弹幕广告：企业营销的蓝海

【摘要】弹幕网站是近年来在国内出现的一种新型视频分享网站，正逐渐受到网民的追捧，哔哩哔哩弹幕网（简称B站）是国内弹幕网站中最具代表性的网站。本文分析了弹幕的兴起过程及火热原因，通过三个B站上的弹幕广告实验，检验弹幕广告的效果和可行性，以论证弹幕广告是企业营销值得挖掘和投入的新市场。

【关键词】弹幕视频；弹幕广告；企业营销；广告效果

随着弹幕电影的出现，弹幕视频和弹幕网站也更加广泛地为公众所熟知。其实，在弹幕电影之前，弹幕网站就已经达到了火热的状态，目前中国最火热的弹幕网站是哔哩哔哩弹幕网（B站）。弹幕电影让观众的短信以弹幕的形式出现在电影两旁的屏幕上，但形式单一，且还在尝试阶段，远远无法和成熟的B站相比较。弹幕广告若运用得当，可以成为企业市场营销的蓝海。

一、弹幕的兴起与火热

（一）弹幕的定义

所谓“弹（dàn）幕”，原来是一种电脑上的射击游戏，当大量子弹飞在屏幕上时，形成弹幕景观。在这里，弹幕可以理解为“字幕像子弹一样飞”。它区别于网页评论区中的用户评论，使用者在观看网络视频时，可以通过播放器实时发出文字和符号的评论，这些评论字幕会被保存起来，当视频被（包括发帖人在内的所有用户）再次点播时，评论字幕就会在播放器加载视频文件的同时被载入，并在视频中对应的时间点出现，有的时候评论字幕多如“弹雨”。当然，用户也可以选择关闭弹幕，或者选择只看某些用户发出的弹幕。[1]

（二）国内弹幕网站的流行

提供弹幕评论功能的视频分享网站就是弹幕网站，最早流行的弹幕网站是日本动漫网站niconi-co。模仿niconi-co网站，中国也出现了弹幕视频网站，目前国内最著名的两大弹幕网站是acfun（简称A站）和bilibili（中文名为哔哩哔哩，简称B站），发展比较好的还有tucao网（简称C站）。

随着弹幕视频的火热，2012年9月，土豆网启用弹幕视频接入门户“豆泡”；2013年，乐视网确认与国内两大弹幕网站Bilibili（B站）和Acfun(A站)进行合作，爱奇艺网的部分节目也引入了弹幕功能。但因为发弹幕的人员杂乱，管理模式不如B站有一定准则，“豆泡”和爱奇艺网站上有许多低俗、低素质的弹幕，反而影响观看。B站以最佳的观看效果成为观众最喜爱的弹幕网站。

如今，弹幕电影也开始火热起来，但在电影院并不能像看视频一样随时暂停发弹幕，所以弹幕会出现滞后的情况，而且没有思考的时间，必须马上发表意见，也没有顶端弹幕和底端弹幕及彩色弹幕等多种形式的精彩弹幕。相对而言，B站弹幕精彩，社交性更强，如“求交友”之类的弹幕比例比较大，因而，弹幕广告在弹幕网站上会相对容易。