弹幕广告：企业营销的蓝海【2】

（三）弹幕热门原因

1.即时吐槽

区别于传统评论只能显示在视频页面下方的滞后感，弹幕可以在点击发送的瞬间出现在视频画面中，而且可以和其他正在看视频的网民相互分享，而传统评论只能作总结式的发言和感叹，而且之后的观众在观看之前也无法感同身受，没法做出瞬时回应。

2.消除网民的孤独感

网络时代给人们带来巨大便捷的同时也增加了人与人之间的距离，一个人在看网络视频时没有一起吐槽的同伴，而弹幕提供了这样一个平台，让大家相互陪伴，消除孤独感。

许多网民都会特意到B站观看视频，并且已经很难接受没有弹幕的电影，甚至在电影院看过一次，还会特意在B站再看一次。网民表示：“喜欢在B站看电影”、“电影院看过一次，在B站再刷一次”、“不是B站的电影能看？”、“B站现在真是太厉害了”、“现在越来越喜欢在B站看电影了”……

3.参与作品“二次创作”的成就感

弹幕的出现，淡化了传播者与传播内容的概念，为文本的“二度加工”提供了大量空间。这里的“二度加工”，有别于传统接受美学的“二次创作”概念，主要体现的是弹幕对原有文本进行的解说（包括曲解）、颠覆、重构、恶搞等。

除了对剧情等的吐槽和恶搞，“二次创作”最有代表性的就是“空耳君”的出现。百度百科中把“空耳”解释为：“专指一种将原歌曲中的歌词，故意取其与原语言相似的语音，写出与原本歌词意思不同，甚至毫无相关的新的‘歌词’，以达到恶搞或双关目的的文字游戏，尤其常见于把一种语言转化为另一种语言。”发展到现在，两种语言转换的“空耳”已经不能满足“B站粉”的恶搞心态了，许多国产剧也有了同种语言的“空耳”。

4.针对视频解疑答惑

当作品中出现一些“高端”的概念或者因为相隔太久剧情有些跳跃难以理解和记忆时，就会出现“科普君”对观众进行科普和答疑，以便其更好地理解和观看视频。

因为一般情况下，“科普君”都会在一瞬间弹出一大段的文字作高深的解说或者科普大家不知道的前情提要，所以会受到观众的膜拜和“跪谢”等等。在观看一些很有趣但相对较为难懂的视频时，弹幕可以为观众提供很大的帮助。

5.有时弹幕比视频更精彩

B站上视频的精彩程度很大程度上取决于弹幕的厚度和质量，弹幕经常会比视频更加出彩。弹幕的社交性也是吸引网友的一大因素。

除了在主角的倾向上分立党派，弹幕有时会产生争执之外，大多数情况下弹幕都有一种惺惺相惜的感觉，发弹幕的网友虽然都是世界各地互不相识的人，但因为聚集在B站的同一个视频中，就会自然而然地彼此亲近，仿佛老朋友一样亲密地交谈，有时候因为无关紧要的事也可以在弹幕区愉快地聊起天来，也会提到自己的地理位置，碰到相同城市的伙伴们还会愉快地“求握爪”。