价值哲学：国际一流电视媒体的灵魂【4】

四、如何建构符合国际一流电视媒体要求的优秀价值哲学

对于致力于建设国际一流的中国电视媒体而言，如何建构自己的先进价值观系统是一个迫切而又现实的问题，也是非常艰难的问题。一方面，多年的意识形态对立使得西方民众对我国新闻媒体的价值观形成偏见。另一方面，中国的迅速崛起使得西方世界在情感和认知上存在较大的落差。如何实现价值观的顺畅衔接，确实是一个艰巨的难题。

从竞争的角度看，我们的电视媒体也处在不利的地位上。作为后来者，从技术上讲，我们既不能提出完全相异的价值观——新观念本身就具有认同的劣势，更何况我们也很难提出既能受到广泛认同，而又明显区别于那些已经被广泛认同的价值观，如民主、平等、自由，又不能简单使用相同的价值观。

过去中国媒体纠缠于简单的意识形态对立思维，对所谓资产阶级的意识形态一概加以拒绝。我们的新闻报道往往容易被人率先贴上片面意识形态的标签，这是中国媒体走向国际舞台的客观困难。简单照搬西方的价值观又显然会陷入另一种被动——毫无创新自然难以引起关注。从普通大众的接受规律来看，“发达国家=先进价值观”的简单认知模式很难撼动。因此，需要我们发挥自己的智慧，研究开发出一种策略，使得我们的先进价值观能够得到国际社会的认同。

首先，寻找既适合中国电视媒体走向国际，又能体现我国主导权的价值观。媒体的价值观不能脱离国家的发展战略。外交战略是国家价值观的集中体现。从“和平共处”到“和平崛起”再到“和谐世界”，中国的外交战略经历了逐步的调整。“和谐”、“和平”无疑都是具有普世认同性的价值追求，这也是我们价值观的先进之处。关键是如何将之与西方社会更为熟知的主流价值观（民主、自由、平等）进行交融对接。否则，这一套新的话语推广起来难度不小，而且容易引起误读。随着中国发展不断取得突破性成就，中国模式正在成为世界的热点话题，世界上越来越多的人开始接受中国崛起的现实，开始认同中国的发展模式。这是一个难得的契机。

其次，寻找策略，采取巧妙的切入方式。民主、自由、平等是我们完全可以共用的价值口号。在共同的大观念下，可以融入具有自主见解的价值观。这一点正是半岛电视台的经验。以民主为例，美国的三权分立制是民主政体，英国的君主立宪制也可以认为是民主政体，德国的共和制同样也是民主政体。这说明：实现民主可以有多种形式，而不是只能以某一国的体制形式为标准。既然大家的目标都是为了更好地实现民主，只是在具体的形式设计上存在差异，我们当然也可以立起民主的旗帜，将相互尊重、共同发展、和谐共处的理念融入进去。这需要我们对盛行于西方世界的流行价值观进行深入研究，提炼其中可以和我们的价值观融合的精华，形成自己的先进价值观。

第三，媒体需要设计与培训，为价值观的落实做好准备。价值观的实现最终体现在每一篇具体的新闻报道作品中，如何用先进的价值观来指导具体的媒体业务，需要管理者进行详细周密的设计。宏观层面的价值观与微观层面的价值观对接，微观层面的价值观与具体的业务实践对接，这样，价值观的设计才能体现出效应。在此基础上，媒体应该进行必要的培训，帮助记者、编辑提高认识水平，掌握先进价值观的内涵和使用技巧。眼界决定高度，高度决定发现力。掌握了先进的价值观，我们就可能拥有更为丰富的观察视角，也就有可能拥有更多的独到发现，就可能在激烈的新闻竞争中独树一帜。

实际上，中国并不缺乏优秀的价值观，缺乏的只是让人认同的方式和理由。这是建设国际一流电视媒体必须面对的问题。（王朋进：中国农业大学人文与发展学院媒体传播系副教授）

注释：

[1]李春．媒体如人：透视媒体的品格[EB/OL]．新华网．http://news.xinhuanet.com/comments/2007-11/08/content_7025203.htm．

[2]费常泰．“BBC新闻原则”专辑[EB/OL]．[2005—03—11]．http://hangzhou0629.bokee.com/913733.html．

[3]孙铭欣．透视CNN电视新闻频道的国际新闻影响力．媒介，2009（2）．

[4][12]英迈尔斯．意见与异见：半岛电视台的崛起．黎瑞刚，等，译．学林出版社，2006．

[5]美军上尉、资深主持统统倒戈半岛台．新闻晚报，2005—10—30．

[6]CNN报道失实遭塞尔维亚政治家索赔千万欧元．环球时报，2008—12—11．

[7]半岛电视台登陆中国 将与央视交换新闻画面[EB/OL]．新华网河北频道，[2005—05—17]．http://www.he.xinhuanet.com/news/2005-05/17/content_4242696.htm．

[8]唐志超．独家中的独家——半岛电视台[EB/OL]．中国网，[2001—10—19]．http://www.china.com.cn/chinese/2001/Oct/68243.htm．

[9]《BBC编辑方针》是BBC内部的管理文件。它是在《BBC制作人指南》（也译为《BBC编辑记者手册》）基础上修订而成的。《BBC制作人指南》1987年出版，集中了先前出台的若干规范，包括1959年制定的第一份规范文件《暴力播报原则》。该指南经过两次大规模修订，长达43章，359页。2005年，BBC在汲取吉利根事件的教训后，在《赫顿报告》和《尼尔报告》的精神指引下，对《BBC制作人指南》进行了大幅修订，将其精简为18章、201页。为示区分，新版本更名为《BBC编辑方针》。《BBC编辑方针》设有网络版本，方便编辑记者随时查阅，于2005年7月25日正式生效。(赵明．BBC面向新时期的新闻规范：正确比速度更重要．中国记者，2007（8）．)

[10][11]许知远，黄继新．BBC新闻台台长访谈：处于十字路口的新闻业．经济观察报，2004—01—08.

[13]陆晔．从CNN和半岛电视看国际传播新趋势．新闻记者，2003（8）．

[14]王朋进．大事件与国际一流电视媒体．中国电视，2011（12）．