2014年引进节目本土化策略探析

【摘要】2014年国内各电视台新引进的节目多达30档。在节目大量引进的背后，有着国内电视人从单纯引进到联合开发制作的引进思路的转变，也有着对引进节目进行本土化改造的策略。本文选取了一些在2014年电视荧屏上成功的节目案例，探索引进节目的本土化创新。

【关键词】引进节目；本土化；明星；情感

一、引进思路：从单纯的模式引进到联合开发和制作

中国电视在经历了克隆、照搬之后，逐渐走向了模式引进。2010年开始，从央视到省级卫视，逐渐意识到版权保护的重要性，都开始了购买国外电视节目模式版权的新战略。2013年底，国家广电总局颁布“限模令”，要求卫视每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个，因此，2014年，部分节目的版权合作形式并非简单引进独立制作，而是基于海外已成型的节目模式，与海外联合研发或联合制作。这种与模式方更深层的行业互动和协同研发的合作模式，对于国内电视台来说，既可以规避政策风险，也可以提升节目制作能力。相较于之前的购买制作宝典，这种面对面合作的模式使得国内团队能快速、有效地边学习边做节目，包括拍摄技能、操作手法、工作流程等。这种联合开发的模式也带来了庞大的制作团队。

浙江卫视《奔跑吧兄弟》由浙江卫视和韩版《Running man》制作团队SBS联合制作。这支“双人制”混编团队总人数超150人，其中中国团队是浙江卫视几大节目团队的混编，韩国团队占总人数的三分之一，包括总导演、总编剧、王牌VJ等各个工种共50人。在前期策划阶段，中韩双方各自提出创意、充分讨论，形成方案后，由韩方主导执行，中方设两位副总导演协助韩国总导演，每个核心岗位都有中方人员跟随。这样操作4期后，节目交由中方独立制作。截至2014年12月1日，已播出的8期节目平均收视率为2.15%，其中两期高达2.54%（CSM50城市），稳居同时段第一。

东方卫视《两天一夜》（第二季）节目配置中韩合作制作团队近200人，包括《舌尖上的中国》等中国最顶尖拍摄团队，多达20多个机位在地面和空中进行360度全景拍摄。深圳卫视《极速前进》由中美团队联合制作。湖北卫视《如果爱》携手韩国CJE&M集团，邀请到了韩国、台湾顶级摄像团队，大热韩剧《继承者》、《来自星星的你》的专属造型团队。节目主题曲也是大手笔邀请了《来自星星的你》的主题曲创作者进行全新创作。