WIFI时代的传统广播

【摘要】4G时代已进入倒计时，面对更快捷的资讯传播速度、更多元的内容产品选择、更便捷的互动形式，传统广播的地域覆盖优势、及时伴随优势、单向传播方式等特点将被全面冲垮。广播电台的拐点已经来临，制作适应高速网络传播的移动、双向、窄播内容，发展具有网络特质的音频传播模式，打造迎合网络时代受众的专业制作队伍，是传统广播业焕发生机的希望。

【关键词】 4G；传统广播；颠覆；拐点

今天，互联网领域风云突变，3G网络覆盖布局言犹在耳，中国4G牌照发放已然进入“倒计时”，数字时代的网络高速传播，合理收费势必带来更快速的资讯传播速度、更多元化的内容产品选择、更便捷的互动形式。这一次，WIFI的挑战不再是画面、速度、清晰度等等，而是击中源头——传播模式。广播接收终端不再是简单的从固定到移动的传统发射模式（台式收音机到汽车收音机）的改变，而是移动客户端的互联网收听革命。移动收听客户端瞄准目标人群，满足更精准的用户需求。针对用户（受众）以及广告客户的不同需求，生产在不同场合、不同长短的海量内容供其选择。移动收听客户端所具有的迅速准确收集用户反馈，以用户体验为中心来调整内容的形态，必将为广播的革命带来颠覆性力量。

如果说FM是AM的终结者，那么高速网络4G下的WIFI会是FM的终结者吗？答案是肯定的。

从AM到FM所呈现的是音质的演变，是发射质量的同质选择，而从FM到WIFI的演变是革命性的选择。

传统城市调频频率稍不留神，就可能被无线网络广播的巨大容量稀释。互联网的全球选择必将严重冲击以调频为代表的区域选择。

一、颠覆：4G网络覆盖改变用户使用习惯

2012年国务院印发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》明确将于2013年内发放4G牌照。今年，相关新闻不绝于耳。早在2月巴塞罗那召开的2013年世界移动通信会上，中国移动董事长奚国华发布了中国移动TD-LTE（注：4G制式）“双百”计划：2013年中国移动4G网络覆盖将超过100个城市，4G终端采购将超过100万部。截至9月，中国移动TD-LTE进入全面建设阶段，上海、杭州、广州、深圳、内蒙古等试点城市开始试运营，其中南京以青奥会为结点，2014年全市将覆盖4G网络。而广东移动已率先提供4G智能手机终端供用户体验。

距离我们仅有一步之遥的4G网络最大的特点是速度大幅提升，理论上将达到100Mbit/s，网络上下行速度提升，网络流量资费障碍突破，流媒体应用门槛降低，移动宽带的使用必然更加普及，这将给传统广播带来巨大冲击。BI Intelligence数据显示，全球范围的4G用户在智能手机上看移动视频的概率比普通用户高33%。换句话说，目前国内的网络覆盖已经将平媒、广播融于一个终端中，而4G的到来，更把视频、音频、文字、图片，甚至游戏等内容形态的输出置于同一起跑线上，听众、读者、观众将变成一个统一的群体——受众，更准确的说是——用户。

数据显示，截至2013年，全球移动网络的用户数达到62亿，其中10亿是移动宽带用户。随着网络速度的提升、流量资费下调，上述数据到2017年将有望增长到90亿，增长接近1.5倍，而移动宽带用户数则会有5倍的增长，达到50亿。移动用户毫无疑问将成为未来各类媒体争取的重要受众群。受众的使用习惯正在被颠覆，他们不再守着电视、广播、报刊等待权威媒体抛出的“精神粮食”，而是在海量的资讯、娱乐、信息中寻找自己喜欢的产品，甚至参与到制作传播中，成为自媒体的一员。高速网络的到来将进一步推动受众自由选择的空间。

与此同时,据美国HIS的数据，2012年有160万辆汽车整合了网络电台。到2019年这一数字预计将达到924万辆，这个数字是美国汽车预售市场销售量的一半。