WIFI时代的传统广播【2】

二、冲击：FM的特点将被全面冲垮

内容选择的多样性仅仅是4G带来的一个变化，广播的独特优势正在被高速的网络环境一一击破。

1.地域覆盖优势弱化

手机客户端“蜻蜓.FM”拥有流畅的播出技术优势，为其1500万用户提供全国乃至全球范围的高清晰高流畅的广播节目直播甚至点播。“蜻蜓.FM”客户端（Android和IOS版本）用户使用情况显示，2012年下半年“蜻蜓.FM”用户量激增，7月至12月，平台启动数量增长473%，在2G网络环境之下垄断了中国智能手机收听广播的市场。（见图1）而一旦网络速度提升，千千万万“蜻蜓.FM”网络电台的崛起绝非空想，它们更具备电台商城的特质，能够为受众提供各种想要的音频服务：只需要一款智能手机，一键下载客户端，受众就能够打破时间、空间，在全球任何一个地区收听到任何一个想听到的地区的节目，而不再需要收音机等调频接收器，投入巨大的传统电台覆盖优势将不复存在。

2.彻底打破电台单向传播的传统

目前传统电台所使用的单向传播方式已经深受微博、微信发展的左右，电台开始广泛地使用网络介质与受众交流。而网络不断提速，音频文件上下行速度的飙升，为“抬杠”、“啪啪”、“唱吧”、“喜马拉雅”等音频社交网站提供了广阔的生存空间；“虾米”、“QQ音乐”、“百度音乐”、“Pandora”、“ iTunes Radio”等音乐应用的不断革新也为音乐爱好者提供了非广播可及的选择面。此类移动应用在高速网络环境下将冲击电台传统的点歌、问答、才艺参与等互动模式。尽快利用移动终端的普及，开辟新的市场空间，以用户体验为中心，让音频这一内容载体拥有更大的互动价值，是摆在广播人面前的迫切选题。

3.传统广播的及时、伴随优势减弱

传统广播在信息传播的及时、快速优势，也在移动推送时代被削弱。网易、腾讯、搜狐、BBC、CNN等国内外大型新闻门户（机构）纷纷推出集视频、音频、图文信息为一体的移动客户端，这些移动应用能在最快速的时间内将重要信息推送给受众，在不需要打开应用的前提下获取信息。未来，此类推送将不仅仅局限于文字，在网络环境允许的情况下，第一手的视频推送必将更吸引受众。比如最近出现的“考拉FM”可以算得上是个性化综合电台。

4.音频产品的多元化给广播节目带来挑战

形式单一的综合电台在上个世纪70年代在美国就已消失，取而代之的是专门的类型化音频产品。如“考拉FM”，集成新闻、段子、八卦、故事等各种类型的音频内容，囊括iTunes音频播客排行TOP100半数产品，其中更有类似《张震讲故事》这样极具听众市场的优质内容的有声读物独家授权，能够满足用户在音频领域的各类需求。不间断的音频流推送和互动形式为移动用户量身定做，是大数据下的个性化推送。这些都显示了未来广播的趋势。传统广播在音乐类、语言类节目上的垄断性优势必将逐渐被更社会化、更集成化以及内容更个性化的窄播产品所取代。