WIFI时代的传统广播【3】

三、拐点：广播未来的立足点

广播电台的新拐点已经来临，如何平稳度过拐点，实现“零损耗”的平台转换，并推动传统广播业焕发新的生机和活力，是广播从业人员的一大课题。

在技术不断创新的今天，有分量的音频内容产品仍是广播电台最具杀伤力的王牌。制作适应高速网络传播的内容产品，发展具有网络特质的音频传播模式，打造迎合网络时代受众的主持人、编辑，将广播节目特点与时代融合，把优质内容转换到新的媒介平台，生产只为移动新媒体介质服务的窄播节目。

1.个性化

在信息爆炸时代，碎片化信息的整理与推送更能得到受众的青睐，也是互联网时代媒体发展的共通趋势。互联网为广播资源的无限扩大创造了条件。随着网络速度提升、传播途径优化，更专业、更细分、更集成的电台将形成。广播将完成从综合化，到窄播化，再到个性化的进化过程（部分新闻台除外）。相比较特色平平的大交通、大新闻、大音乐频率，个性化电台更具市场价值，这与“我是歌手”（专注在歌手）、“好声音”（专注在声音）、“Instagram”（专注在照片）等节目和应用蹿红的内涵相似，想在网络时代众多娱乐、资讯中脱颖而出，必须有专注、专一、专门的投入，在擅长的行业挖掘得比别人深，才能吸引到更多的用户关注度。

WIFI时代对好内容的要求更具体化、碎片化、细节化，对广播从业人员的素养也提出了更高的要求，培养适合移动新媒体业态的主持人、编辑成为重要任务。

2.社会化

传统广电媒体一直占据着内容和渠道的优势。新媒体时代，因为收听介质的变化，开路广播不是收听唯一选择时，传统广电媒体正一天天失去渠道的优势。在最后的阵地内容生产上，电视媒体的内容生产仍有门槛，而传统广播的内容生产将是无门槛产业。在政策层面许可的情况下，人人都是媒体，任何人可轻易介入。今年9月11日苹果公司宣布推出的音乐电台服务iTunes Radio是iOS7升级中的一部分，用户可以创造自己的电台。“蜻蜓.FM”每天也大量生产自制节目。

在此情况下，未来的广播电台需顺应自媒体时代的特点，善用受众使用移动终端的能力与热情，结合电台优势建立有效、便捷的新闻线索提供、投诉、评论、参与通道。具体而言，广播新闻类节目应构筑网络触角，充分把握任何人、任何地点、任何时间、以任何终端都可以获得任何公开或半公开的情报的自媒体特性，将专业、敏锐的广播新闻嗅觉投放在受众身上，广泛吸收来自社会的情报，变客为主，将受众融入节目制作中去。吸收社会上优秀的语言类人才，将广播节目制作的触角伸向民间，允许一部分优秀的、具备专业能力的媒体人或专业人士进行电台节目的制作。广播节目制作可以借鉴、吸收“糖蒜广播”、“坏蛋调频”等播客的制作经验与理念，与其中优秀的节目合作，充分发挥民间达人的智慧，将节目制作得更生动、更接地气。江苏广播网（VOJS.CN）以及手机客户端(长江之声)，已尝试由广播人和热心广播的社会贤达人员构成制作团队，生产专为新媒体服务的节目，探索更多适合移动、双向、窄播的节目。

3.专业化

传统媒体融入新媒体首先遇到的是技术难题。互联网媒体首先是互联网，其次才是媒体。传统媒体的技术部门几十年来一直以安全播出为宗旨，不具备新媒体开发能力，而新媒体的起步恰恰是从新技术运用开始。传统媒体此时面临客户端的选择困境。若借助大型门户网站的平台（微博、微信）进行二次开发，优点是推广速度快、风险小，但将失去后台大数据，永远受制于人。外包开发投资大、风险性高、推广速度慢，且后期跟进也是受制于人，因为新媒体的更新是以周为单位的。在此情况下，培养自己的新技术开发团队和项目经理势在必行。自主研发、控制源代码、不断升级、掌握大数据是传统媒体的当务之急。互联网时代是永远的“进行时”，充满挑战和机遇，也充满着希望和风险。今天媒体的竞争，已不是简单的客户端的竞争，而是生态圈和生态链的竞争，是整个网络时代生态环境、数据、流量的竞争，是技术的竞争。

（作者单位：江苏省广播电视总台广播新媒体部）