网游与影视产业的“联姻”

【摘要】经典的电影可以改编成网络游戏，热门的网络游戏可以改编成电影，这是一个令人深思的中国特色的游戏与影视结合的市场模式。网络游戏与影视产业合作，风险与机遇并存，应选择合适的路径推动网络游戏与影视产业的“联姻”。

【关键词】网络游戏；影视产业；联姻；路径

一、网游与影视产业“联姻”的原因

传统贴片广告和植入广告不再是网游厂商介入电影的唯一方式。明星效应、元素互动成为热门话题。网游的持久热度也为电影植入了全新的生命力，解决了电影昙花一现的窘境，让花开更久，互相借势、互通有无促成了双方的共赢。

当完美时空投拍的电影《非常完美》大获成功之后，网游进军影视的首战告捷，预示着网游公司涉足大娱乐产业的时代已经来临。

无论是片名，还是影片内容、贴片广告、效果制作，电影《非常完美》都做到了网游与电影的充分结合。无论是宣传之名还是实际之利，《完美时空》都收到了相当满意的效果，成为网游和电影产业化合作的经典范例。

1.题材难觅，拉近了网游与影视产业的结合

如今网游题材难觅，而文艺作品版权费用高企，无论是网游公司还是影视公司都将原创内容在游戏、影视、文学、音乐之间流转。而且，“一代游戏人总会成熟甚至离开游戏”，把游戏作品的版权延伸到影片，可以延伸产品的影响力和生命周期。网游、动漫和影视的结合模式已经在美国形成了成熟的机制，迪士尼等公司的收入都是由电影票房、游戏产品和衍生产品的开发共同构成的。过去几年里，迪士尼的玩具、服装、文具、书籍、手表等衍生产品为公司贡献了超过60%的利润。[1]

对于迈进影视圈的中国网游公司来说，游戏和影视等衍生品的结合将是扩大盈利的一个选择。如果说迪士尼是靠电影发迹，那么如今，加速整合资源的网游公司，无疑可以使他们建立娱乐王国的梦想更近一步。

2.利益的诱因，吸引网游与影视相互靠拢

影视与网游互助是因为他们都在牟取跨行业推广目的。影视无非是赢取票房，而网游是赢取用户的在线率。网络游戏与影视产业都想利用其雄厚的行业实力来增加产品的曝光度。电影发行方知道网络游戏在年轻人群体中的影响力很大，而电影公司的宣传没有办法覆盖这些人，因此与网络游戏合作的目的之一就是通过网络游戏影响这些人。而对于与电影合作的网络游戏运营商而言，一部大片所吸引的眼球正是他们看重的，网络游戏运营商可以借助电影将网络游戏覆盖到更广泛的人群中去。

一方面，经过十余年的发展，国内网络游戏公司得到了充足发展，多元化扩张，充足的现金储备也是网游大鳄垂青电影投资的原因。对于电影这一与游戏产品性格属性十分相近的娱乐产品，网游大鳄跃跃欲试。

另一方面，网游可以作为电影的周边产品，拓宽电影的营收渠道。2010年9月28号，吴宇森导演年度力作《剑雨》上映，由台湾游戏橘子研发的同名网游《剑雨》于当年4月上线。此前在上海电影节、东京电玩展上，不管是电影《剑雨》还是网游《剑雨》，都在不同程度地交叉造势，互相宣传，吸引更多观众或者游戏玩家的关注。

3.网络游戏与影视都具有文化创意的相似性

网络游戏与影视两者的内容都具备极强的文学色彩（游戏世界观与电影故事情节），场景、人物造型都具备可视化要素，都可以完整清晰地呈现在电影观众或游戏玩家面前，电影改编的网游让玩家有更深刻的亲身体验感，把电影中看到的视觉元素、听到的音乐元素等延伸到另外一个虚拟世界。武侠电影的故事情节融入到游戏背景中去，用各种各样的任务进行串联，游戏制作人员在尽力保持电影原汁原味特色的基础上，加入游戏的互动要素，观众可以亲身扮演电影中的那些耳熟能详的人物角色，快意恩仇，切身体会个中滋味。

同样，对于热门网络游戏而言，在聚集了大量的玩家人气之后，拍摄制作成影视剧，对于游戏公司来说，多了一个品牌传播的载体。相比于网络游戏玩家群体的单一性，影视剧观众的年龄分布群更加多样，通过影视剧的传播宣传，对于网络游戏又是一番全新的营销，让更多的观众通过影视剧了解到这款网游，进而成为玩家。