网游与影视产业的“联姻”【3】

三、网络游戏与影视产业“联姻”的发展路径

在中国，网游与影视两个行业尚处于“放电”阶段，双方都期望找到最佳的投资契机。网游在网络产业中仅占据部分市场，电影业在文化产业中的比例也不高，因此有远见的企业正在动手尝试进行综合娱乐业务的拓展。游戏产业与电影产业的横向联合将使双方拥有前所未有的产业资源。通过双方在共享资源时的互相融合，一个业内盼望和呼吁多年的产业链正在悄然形成。

1.网游与影视合作产品要相符合

网游与影视的互助，需要谨慎。首先，被互助的影视是否与网游产品相互吻合。太过牵强往往会导致花了钱互助效果却不佳。网友评价《刺陵》并非一部多么成功的电影，从电影角度来看无非是一部盗窟版的《冒险王》，而票房来源主要依靠该片的名人声势，周杰伦、林志玲、陈道明，他们的粉丝团为电影铺垫了强大的用户基础。

从网游行业角度来看，《成吉思汗》借助《刺陵》不单得到了品牌效应，《刺陵》的名人效应还为《成吉思汗》输送了大笔的用户资源。

2.遵循自身的发展规律

以游戏为源头改编拍摄电影，转换视点、视听语言技巧、意识形态等，成功的关键在于遵循自身的创作规律。已公映的多数游戏电影都遭到影评人的痛斥，票房收入大都不甚理想，但是电影公司仍然趋之若鹜，原因为何？在数码技术越来越先进的今天，游戏画面和音效越来越真实，不少游戏都号称自己有接近电影的感官效果，不少游戏的片头和过场动画都以电影或电影水准的动画的方式来表现，游戏中的虚拟人物与电影明星的知名度相差无几。以青少年为主的游戏玩家群体很容易接受一部由熟悉的虚拟人物担任主角的游戏电影，由于大多数被改编为电影的游戏都是卖出千万套级别的大作，对于电影公司来说，只要有一半的玩家愿意掏钱买票他们就能收回成本。所以，一部成功的游戏改编成电影，一定要遵循自身的发展规律。

3.多元化的娱乐模式发展空间大

网络游戏与电影的融合，不仅吸引了一部分游戏玩家走进电影院，也将有越来越多的影迷通过这种形式接触网络游戏，可谓一箭双雕。网游与电影这两大领域的融合是大势所趋。电影观众可以站在游戏之外欣赏不一样的风景，玩家则可走进风景之中成为掌控剧情的主角。

业内人士表示，目前国内“影视＋网游”的“联姻”大都基于资本运作，更多是出于利益考虑，从而进行共同联合圈钱，无法做到挖掘潜在用户，实现娱乐产业和网游业产业链的进一步整合。探索出一条适合二者发展的道路，尚待时日。（帅志强：四川大学文化产业研究中心博士生，莆田学院文化与传播学院；张 钰 ：莆田学院文化与传播学院） 

注释：

[1] 本文为福建省哲学社会科学规划项目(2013B161)“闽台文化创意产业深度合作的机制与对策研究”和四川大学中央高校基本科研业务费研究专项项目（skzd201201）“保证和提高文化建设投入的机制和政策研究”的阶段性成果。

[2]高旭琳.我国网络游戏产业的SWOT分析.华中师范大学研究生学报,2006(02):145—148 .

[3]郝文静,惠太望.中国网络游戏产业发展探析.浙江统计,2006(05):13—15.

[4]尚慧,郑玉刚.中国网络游戏产业发展现状的实证研究.改革与战略.2009(01):166—169.