网游与影视产业的“联姻”【2】

二、网游与影视产业“联姻”存在的风险

1.高投入的风险

网游专家张书乐认为，网游与电影二者“相识尚浅”，大多数只停留在版权合作或借助资源互相炒作层面，还没有针对市场营销的细节沟通和整体规划。[2]改编自影视作品的网游内容没有多少创新，难以长期吸引玩家关注。虽然凭借电影大片的轰动效应，同名游戏像是镀上了一层金，但由电影改编而成的网游，往往只是单纯利用电影的明星效应，而游戏制作周期短，往往出现游戏与电影内容联系牵强、游戏品质参差不齐等现象，广大的影迷和网游迷并不买账。

一方面，是和电影相比游戏的弱项，比如剧本。游戏虽然也有剧情，但绝大部分无法和电影、文学这些领域的作品抗衡，即使在众多游戏中有好剧本，放到电影圈里一比也就小巫见大巫了。最重要的是，游戏拥有的东西是电影无法做到的，就算以故事剧情为主的游戏也一样。

另一方面，游戏作品改编为电影最大的弊端是剧情被大幅度改编，几乎失去原本游戏的体验，很难唤起玩家对游戏的回忆，而所谓的游戏作品改编成电影更多地借用了游戏的影响力为电影做宣传，诸如《生化危机》、《最终幻想》等改编作品在剧情方面都和原作相去甚远。

电影与游戏都有各自的规则，互相缺乏了解，不尊重各自的规则，造成了一些合作的失败。不是每一部被改编的网游电影都会票房大卖。不管是网游行业向影视行业进军，还是影视行业向网游行业靠拢，都存在一定的投资风险，投资出去的钱很有可能一去不复返，达不到预期效果。由著名游戏《银河战士》改编的电影《铁翼司令》放映时票房欠佳，最多时曾有2000多家电影院上映，却只取得1000多万美元的收入；电影《古墓丽影》放映当年刷新了女性主角电影票房的新纪录，女冒险家劳拉成为了欧洲家喻户晓的人物，然而《古墓丽影2》却大不如前，拍摄水平一般，故事情节俗套乏味，冒险看起来更像是旅游，首映票房收入为2170万美元，远低于该片第一集首映时创下的4700万美元票房收入。[3]

2.不良内容产生负面影响

网络游戏和电影是国家文化创意产业的重要部分。一些网络游戏含有色情淫秽内容；一些则以“黑帮”为主题，在翻拍成电影时，会把这些不良的内容进行低俗宣传，宣扬暴力、色情淫秽、赌博等。网络游戏行业的低俗之风主要存在于市场推广环节，一些游戏运营商、推广公司为了追求推广短期流量效果，往往以打色情淫秽擦边球的广告来诱骗用户点击，这些含有低俗内容的游戏广告广泛存在于互联网上，对以青少年为主的玩家造成负面影响，严重破坏了行业形象。