分享到人人
分享到QQ空间
 |
|
|
 |
|
扫描二维码 |
7月1日，刚刚度过65岁生日的人民日报，在头版刊登《致读者》，提出将分步推进传播形态创新，利用二维码、图像识别等技术，将部分稿件由单一的文字形态转化为文字、视频、音频等多媒体形态。一个月来，人民日报已推出带二维码的多媒体报道162篇，这是人民日报在推出网络版、法人微博、移动客户端、电子阅报栏之后，对媒介融合和传统媒体创新发展的又一全新探索。
近年来，随着技术日新月异，传统媒体面临的竞争压力日增，也迎来融合和创新的机遇期。如何融合、下一个创新点在哪里，打造什么样的“新纸媒”，国内外的很多传统媒体都在结合各自实际，进行实践与探索。
多平台：新闻生产的大趋势
无论在国内还是国外，多平台应用已经成为媒体消费的一个共同趋势。去年尼尔森在上海的一项调查显示，半数消费者会进行多屏媒体的同步消费。美国报业协会的调查也显示，在美国，74%的互联网用户依赖当地的报纸媒体（包括数字版和印刷版）作为主要的新闻和信息来源。调查还显示，可视化新闻正成为网上最受欢迎的一类信息。
近年来，国内外众多报纸纷纷开始整合报道平台，开始传播形态创新的实践。人民日报从2010年初就在版面上开始运用二维码的实验，从去年秋天起加快报纸传播形态创新的工作。在国外，美国《纽约时报》开通了其图片类的Lens频道、与Discovery台的合作视频。对重要新闻不仅提供文字，也提供视频；英国《每日邮报》在线版，以图片、视频这些视觉化信息，加上优化的搜索引擎，吸引了大量的浏览频次，一跃超过英国原先的报纸在线版老大《卫报》。视频网站也因此逐渐成为新闻传播的重要平台。国内的一些纸媒近年来也加大了对多平台应用的开发力度，在创办网络版和手机版外，将触角伸及视频新闻的生产和制作。
人民日报社社长张研农说：“人民日报此次将二维码作为打通文字与视频新闻的渠道，希望借助新技术，逐步将传统的文字新闻采编升级为全媒体新闻生产，是顺应技术发展趋势的一个自觉行动、主动安排和重要举措。”
二维码起源于日本，与不同条形码只具备识别功能不同，其内部储存着丰富的信息内容，并通过图像输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。随着移动电子设备硬件的完善，二维码凭借其储存量大、保密性高、成本便宜等特性，得到快速推广和应用。而这个小小的正方形，也为越来越多的媒体所用，成为推动报网融合、实现多平台互动的一把钥匙。
“过去虽然一直说报网融合，但一直是报是报、网是网，两者的互动更多是内容之间互动，缺乏一座便捷的桥梁，而二维码就承担起桥梁的作用，也让报纸承载的内容更丰富和生动。”人民网总裁兼总编辑廖玒说。
推进媒介融合，实现多平台传播，成为很多传统媒体创新发展的首选。“多平台的使用，有助于满足人们对文字、图像、视频等各类信息，尤其是‘可视性’信息的需求。未来的新闻是平台化的新闻，使用更多新技术，可以显示后web2.0时代的信息互动、分享、个性化等特性”，清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤说。
 |
恭喜你，发表成功!
!
