來源：《青年記者》2017年9月下

都市報誕生於尋常百姓中，最大的優勢是“接地氣”，但互聯網和移動互聯網的蓬勃發展，在很大程度上將都市報的人氣分流到了移動端。相比黨報，都市報缺乏政策紅利，讀者群體容易流失，服務功能更易被網絡所替代，新型盈利模式未取得根本性突破，轉型面臨諸多困難。①

都市報的優勢在於權威性和本地資源，劣勢在於難以做到即時性傳播、個性化服務和雙向多向互動，因此，打造全媒體平台，由紙媒、網站、兩微一端等組合成傳播集群，就成了都市報轉型的基本模式。自2015年7月22日半島客戶端上線，半島都市報正式走上了媒體轉型之路。在轉型過程中，半島都市報面臨著怎樣的困難和瓶頸？如何突破？探索出了哪些經驗？

轉型之路

見証了傳統媒體從強盛走向衰落，新聞人尤其是紙媒工作者深受觸動。面對新媒體對市場空間的擠壓，與其“等死”不如“突圍”。半島都市報全力推進媒體融合，提出了“挺進全媒體，塑造新主流”的理念。如今，半島都市報已成為包括報紙（含社區報、地方版）、雜志、網站、客戶端、小程序、微視、微博和微信等眾多載體百余種終端在內的全媒體平台。

1.傳播載體之變

半島客戶端是順應媒體融合發展趨勢，基於移動互聯網的信息服務平台，依托半島報系所有媒體的新聞資源和內容優勢，致力於向用戶提供最權威、最及時、最全面、最深入的新聞報道，提供最有料、最有趣、最有用、最方便的生活服務。目前，半島客戶端新聞板塊下設“頭條”“青島”“天下”“娛樂”“視頻”“VR”“影像”“教育”“財經”“健康”等36個頻道。在內容生產和呈現方式上，半島客戶端實現了文、圖、音視頻等傳播形式的多元化，半島百余名記者每天都在第一時間為客戶端發回最權威、最及時的報道，並對重大事件、突發新聞等進行現場直播。

除新聞板塊外，半島客戶端建設之初即確立了平台化發展的思路。作為青島人自己的自媒體平台，半島號與半島客戶端同時誕生，並在2016年實現全面升級。目前，半島號已經成為島城客戶端中最成熟、最具特色的自媒體平台。

隨著客戶端的發展，原有客戶端的報料板塊已經不能滿足與用戶互動的需求，因此，半島客戶端將報料功能升級為論壇平台，搭建掌上社區——青島人論壇。青島人論壇與半島號一起，將半島客戶端升級為青島最大的掌上交互平台。

半島客戶端目前已經更新迭代到4.0.11版本，由單純的新聞類客戶端，發展為新聞類大型綜合服務平台。

2.傳播方式之變

隨著4G網絡和智能手機的普及，受眾對視頻的需求越來越大。而傳統媒體在內容生產上向視頻領域轉移也是大勢所趨，紙媒受承載力、表現力的局限，需要靠視頻來彌補。2016年底，半島成立了以新聞視頻深加工為主的新聞部門——動新聞採編中心，把“半島V視”作為自己的主打品牌，直擊新聞現場，講述新聞故事，解釋新聞事件，讓文字新聞在掌上動起來，為用戶提供不同以往的新聞視覺體驗。在“半島V視”這個主品牌下面，又設立了“V現場”“V直播”的即時新聞視頻欄目，以及“解密青島”“身邊人”“在青島看海外”等特色專欄。

“半島V視”的載體，除半島客戶端、半島都市報官方微信、微博外，還包括“半島V視”的微信、微博以及“半島V視”小程序。除此之外，“半島V視”還推出半島VR產品，利用最先進的虛擬現實技術，聚焦新聞事件、新聞現場，發回VR新聞，給用戶身臨其境的視聽感受。

“半島V視”新聞視頻品牌推出不到半年，已為半島都市報全媒體矩陣提供60余場直播，新聞類視頻近500條。“半島V視”的小程序及半島VR，通過半島網、半島客戶端、微信、微博、小程序等新媒體傳播渠道，形成了半島都市報的微視矩陣。

分享讓更多人看到