全媒傳播

有了“全媒體中央廚房採編系統”作為執行力的保障，半島都市報便走上了一條全媒體傳播之路，遇重大事件報、網、端、微同時發力，微信公眾號百號齊發成為常態。通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態來滿足受眾的細分需求，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。同時，爆炸式的傳播，也使半島的傳播力和引導力大大提升。

1.百號齊發

半島都市報較早啟動了官方微博和官方微信的建設。目前，以半島都市報官方微信為首，各新聞採編中心、行業全媒體中心等運營的微信號有85個。這些微信公眾號覆蓋新聞、政治、文化、旅游、藝術、體育、教育、健康、消費、金融、交通等多個領域、數十個群體，它們和官方微信、微博一起組成了百號齊發矩陣。

報社在組織重大新聞策劃、對重大新聞事件進行報道時，粉絲超過740萬的官方微博和近百個微信公眾號、頭條號可與主報、網站、客戶端線上線下交互協作，遙相呼應，同時發布同一篇重要報道，打造裂變式傳播效應。

2.提高傳播力

半島全媒體提升傳播力的一個典型案例是今年3月進行的田橫祭海節的文圖視頻直播。3月18日清晨7時許，半島客戶端重磅推出“田橫祭海節，一起感受傳承500年的漁民狂歡盛宴”的文圖視頻直播，迅速刷爆朋友圈，視頻訪問量當天即突破百萬，截至3月19日11時30分，視頻總訪問量達到240多萬次。

這次直播的前方採訪由一個集文字、攝影、攝像於一體的全媒體團隊承擔，全媒體記者採用了手持攝像機、高清攝像機、無人機等多種新媒體設備，多個機位，地空一體，對祭海節的擂鼓、漁號獻禮、恭迎龍王、敬獻祭品以及燃放鞭炮等精彩細節進行了精心拍攝。記者團隊採用無人機進行高空航拍，並將畫面同步傳回后台，通過半島客戶端即時發布，使得這次直播更為立體，前方拍攝、后方剪輯，快速上傳、即時發布，採編合力讓用戶身臨其境地感受到祭海的震撼力。

在前方採訪的同時，半島都市報、半島客戶端、半島網、半島都市報官方微博微信及“半島V視”小程序同步以不同方式進行信息發布，真正實現了立體採訪、立體報道、立體傳播。在呈現方式上，除了直播的小視頻外，直播結束后半島傳媒還推出了田橫祭海節航拍、快剪等多種形式的視頻產品，呈現效果更加多樣化。

3.增強引導力

自媒體時代，由於個人缺乏信息真實性核實能力，一些自媒體就可能為謠言的傳播推波助瀾。有些早已被証實的謠言，通過微博、微信等自媒體平台加工后又被瘋傳起來。互聯網時代信息傳播越來越迅捷，謠言傳播“如魚得水”。傳統媒體有責任和義務引導正確的輿論傳播方向，粉碎謠言以正視聽。傳統媒體擁有完整的新聞採編體系和強大的輿論把關能力，而全媒體傳播方式增強了傳統媒體對輿論的引導力。

“棉花肉鬆”是在全國多個城市流傳過的一則謠言，2017年5月22日出現在了青島人的視線裡。當天，微博及微信朋友圈內傳播著一個視頻，配的文字介紹說在青島市市南區費縣路一蛋糕店買的蛋糕，其肉鬆中洗出了棉花。

食品安全無小事，這則視頻被不少青島人轉發。當晚，青島市市南區食藥監局通過其官方微博通報了查處情況，並封存抽檢蛋糕樣品，等待檢測結果。半島都市報“全媒體中央廚房採編系統”在信息發布后幾分鐘內迅速監控到，並組織成新聞稿件第一時間在半島客戶端發布。隨后，半島全媒體記者抵達現場，對新聞事件進行了採訪，官方微博、微信也同時發布，將公眾對該事件的注意力吸引到了權威媒體上，為下一步正確引導輿論方向奠定了基礎。

4天后，食藥監部門發布了檢驗報告：青島這家蛋糕店的 肉鬆中並無棉花基因，之后編造謠言者被行政拘留，半島都市報均迅速及時地通過報、網、端、微進行了發布，破除了“棉花肉鬆”謠言。

在謠言四起的自媒體時代，半島都市報通過這種全媒體傳播的方式，擔當起了“謠言粉碎機”的職責，大大增強了對輿論的引導力。

面對傳媒領域發生的重大而深刻的變革，半島都市報探索出了一條適合自己的全媒體發展之路，並將在這條道路上堅持走下去。

注釋：

①張志安 章震：《都市報融合轉型的五個關鍵詞》，《新聞戰線》，2015年第10期

（作者為半島都市報編委、全媒體編輯中心主任）

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