中國報業“大眾現象”探析【2】

做強做優報業是基礎

報業雖然面臨著互聯網媒體的重大沖擊，但毫無疑問，報業依然是報業集團的主要收入源和利潤源，因此，報業集團首先要做強做優報業。

大眾報業通過做強做優報業，實現了全省報業市場的深層次布局和覆蓋，為自身的發展和轉型打下了堅實的基礎。

首先，《大眾日報》是省委機關報，覆蓋齊魯大地。其發行量超過40萬份，名列全國省級黨報第三位，廣告收入過億元，淨利潤超過5000萬元。

其次，《齊魯晚報》是山東省市場份額最大的都市類報紙，其地方版基本完成了對地市級城市和重點縣級城市的覆蓋，淨利潤連續3年過2億元。

第三，《半島都市報》在青島報業市場處於絕對領先地位，連續3年淨利潤超過1億元。今年3月，半島都市報社和青島日報報業集團簽訂戰略合作協議，共同成立青島新報傳媒公司，運作《青島早報》和《青島晚報》，其中，半島佔股50%。經過合並，半島傳媒對青島報業資源的整合基本完成。半島傳媒股份有限公司已正式挂牌成立，成為山東省首家實現整體股份制改造的大型國有文化企業，為未來上市打下了堅實基礎。

第四，《魯中晨報》在淄博市場也是一馬當先，經營收入過億元。

第五，大眾報業旗下的半島傳媒與濰坊報業集團以股權合作的方式合辦濰坊晚報，在濰坊報業市場處於領先地位。《濰坊晚報》2010年、2011年利潤分別達到1810萬元和2200萬元，分別是整合前一年的3.8倍和4.8倍。

第六，大眾報業集團與臨沂日報報業集團以產權為紐帶，共同出資組建山東沂蒙晚報傳媒有限公司，各佔股50%，合作經營《沂蒙晚報》﹔共同出資組建山東魯南商報傳媒有限公司，大眾報業集團佔股51%。大眾報業集團以成本價收購臨沂新聞大廈，組建山東臨沂新聞大廈有限公司，臨沂兩報整合短短一年，利潤突破2000萬元，是整合前一年的3倍。

第七，大眾報業集團與菏澤日報社按照“產權聯合、利益連結、行政推動”原則，成立菏澤牡丹傳媒有限公司運營《牡丹晚報》。此外，大眾報業還在東營市場創辦了《黃三角早報》。

由於採取了如上措施，大眾報業在山東報業市場基本處於絕對控制地位，除了煙台之外，其他報業市場大眾報業均有深度涉足。因此，在全國范圍內，大眾報業無疑是行政區劃內掌控力最強的報業集團。