主流媒體對外傳播短視頻比較研究——基於人民網與中國日報臉書主賬號的探討

當下，短視頻成為國內主流媒體實現在海外社交平台轉型突圍的重要路徑之一，如何借助短視頻更好地“傳遞中國聲音，塑造國家形象”是媒體的聚焦點所在。本文以People’s Daily和China Daily在Facebook平台上一周時間內所發布的短視頻為研究內容，希冀通過對兩家主流媒體對外傳播短視頻策略的比較分析，探討國內主流媒體海外傳播的傳播共性與不足，並基於此對國內媒體短視頻傳播策略提出改進建議。

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框架理論視角下對中美貿易爭端報道的比較——以人民網和華盛頓郵報網站為例

2018年3月以來，中美貿易進入激烈沖突的階段，對於中美兩國乃至世界的經濟、政治和外交都產生巨大影響。在新聞傳播領域，該問題一直沒有得到足夠的重視，更少有從宏觀上研究中美新聞媒體對該問題的報道特點、報道框架的總體性分析。本文選取人民網和華盛頓郵報網站文章作為研究樣本，採用大數據文本挖掘技術進行主題建模，用詞雲圖對結果進行可視化。本文發現，兩家媒體的報道框架是：人民網的報道框架是一種願景式框架，目的是在闡述中國的發展目標、發展前景，從報道內容角度看是一種窄域框架，從報道對象看是一種集體主體框架﹔華盛頓郵報網站是一種事件沖突框架，它通過傳遞不通事件的信息構建了一個復雜的沖突網絡，從報道內容看是一種寬域框架，從報道對象看是一種個人主義框架。

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古老的故事在今天的回響：“后真相”語境下新聞原型的建構與召喚——以“張扣扣案”為例

在當下“后真相”語境中，新聞原型的力量日益凸顯。本文以“張扣扣案”為例，首先通過組合和聚合的方式還原新聞媒體和自媒體對於“張扣扣案”的不同呈現方式，然后借助格雷馬斯的語義方陣對二者截然不同的敘事模式進行分析，試圖剝離出自媒體對於“張扣扣案”所運用的新聞原型及召喚方式。最后對主流媒體如何在“后真相”語境下運用原型引導輿論提出相應建議。

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融媒時代下時政微視頻的影像生產邏輯與傳播創新 ——以央視《V觀》為例

近年來，媒介融合的加深、移動互聯的發展及社交媒體的壯大，微視頻這一傳播形態在主流媒體報道中大放異彩，尤其是時政微視頻的出現，創新了時政新聞報道的話語體系和表達方式。本文以“央視新聞客戶端”的時政微視頻專欄《V觀》為例，探究融媒體時代下時政微視頻的影像生產邏輯與傳播創新之處，分析其在優化政治傳播，提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力方面的優勢。

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重大主題報道的創意策劃與用戶參與——以人民網關於新中國成立70周年的全媒體活動及報道為例

隨著網絡和數字技術裂變式發展，利用全媒體生產鏈條完成新聞產品創意策劃、吸引用戶參與成為媒體的必修課。大量傳統主流媒體主動求變，在近年的一些重大主題報道中充分運用新技術新應用創新傳播方式，佔領信息傳播制高點。本文總結了目前學界對於重大主題報道創意策劃、全媒體發展等方面的主流觀點，歸納了業界創新重大主題報道的成功經驗。隨后以以人民網“壯麗70年 奮斗新時代”慶祝新中國成立70周年大型全媒體報道作為分析樣本，從多個平台、多個維度結合定性和定量方法分析其策劃亮點和傳播優勢，以及現存的美中不足之處，最后提出改進建議。

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組織再造：縣級融媒體中心“最后一公裡”建設的突圍路徑 ——基於對浙江5家縣級融媒體中心的田野調查

縣級融媒體中心建設是推進我國媒體融合發展的一項重要工作。研究採用實地調研觀察與深度訪談的質化研究方法，深入到浙江5家縣級融媒體中心進行實地考察。研究提出，縣級融媒體中心的建設除了要保障硬件設施的高質量建設外，應在以移動優先和鄉村傳播為要旨的基礎上，對縣級融媒體中心進行“組織再造”，提高其原有媒體屬性的“站位高度”，對生產流程進行“融合式傳播生產”式的優化設計。同時，“組織再造”還應在良性的人員考核與激勵機制的維度上建設。

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媒介融合下短視頻社交平台主流媒體的傳播策略——以“人民網”抖音官方號為例

2019年被稱為“5G商用元年”，大帶寬、多連接、低延時的特性將會助力短視頻行業突破流量、速度、成本等局限。短視頻或成最先從5G獲益的行業。在此背景下，以人民網為代表的主流媒體紛紛入駐短視頻平台。本文以“人民網”抖音官方號為研究對象，採用內容分析法，分析“人民網”抖音號的內容生產以及傳播的特點，希望為主流媒體如何在短視頻社交平台中取得傳播優勢提供一定的思考。

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聚合與突圍：5G時代傳統廣播的融合路徑探索

新媒介技術跨越時空、打破邊界，帶來新的傳播形態與話語方式，頂層設計和傳媒實踐也將在5G移動通信技術的助力下，推動媒體融合走向新階段。融合背景下的傳統廣播則需求變創新，不斷探索，本文以傳統廣播為主體，簡述融合背景下的5G應用，以傳統廣播當下發展狀況為分析依據，結合技術、行業、政策等多方因素，從聚合與突圍兩個角度為傳統廣播在5G時代的融合之路提供建議：完善自身產業鏈與價值鏈，整合資源、優化渠道、升級內容，聚合連接大音頻時代﹔同時以變應變，激活體制改革、增殖政府服務、參與智慧生活，結合原有優勢，靈活掌握用戶思維，關注用戶體驗，拓展業務范圍，參與社會治理，提升傳統廣播的綜合實力，實現突圍，重塑主流媒體，引領融合之路。

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豎屏時代：視頻新聞的畫面革新與沉浸傳播——以“人民日報”抖音號為例

伴隨著網絡的加速和智能手機的普及，適配手機屏幕的豎屏格式成為視頻新聞的新形態並呈現爆發式增長。豎屏時代重新定義了新聞類視頻的影像規則，它以輕量化的內容、個性化的敘事和適應移動端的元素編排，帶來了視頻的畫面革新﹔又以流暢便捷的操作和沉浸式的體驗，滿足了用戶的社交和心理需求。本文以“人民日報”抖音號為研究對象，通過分析其作品內容、形式等，觀察傳統媒體如何適應當下的短視頻平台新形態，試圖探究豎屏給視頻新聞帶來的巨大變化，以及背后的問題與挑戰，並為未來豎屏視頻新聞的發展方向給出建議。

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主流媒體超爆款短視頻分析——以人民日報、央視新聞、人民網為例

本文選取人民日報、央視新聞、人民網三大主流媒體官方抖音號上點贊量超過500萬的超爆款短視頻，通過數據分析和內容分析的方法，探究主流媒體超爆款短視頻的特征，並由此對主流媒體短視頻生產和傳播進行經驗總結和反思。研究發現主流媒體超爆款短視頻具有情感化、近距離的特征，主流媒體在新的電子空間內要牢記陣地意識，提高用戶意識，警惕模式桎梏，承擔主流媒體的責任和義務。

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《人民日報》基於Twitter平台的對外傳播情況研究——以2019年8月對香港的報道內容為例

近期香港發生的一系列事件引發國際廣泛關注，國外媒體和民眾將目光聚焦於中國，而《人民日報》因其特殊性，在對香港問題的報道上則更加受到關注。本文基於《人民日報》Twitter（@PDChina）賬號對香港問題的報道內容，將其所發布內容進行編碼內容分析，與此同時，本文將其中每條推文的點贊、轉發、評論數進行量化分析，從數據層面檢驗該賬號內容發布情況。最終，通過一系列的分析來發現其中存在的問題，並提出相關建議。

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官方媒體在抖音的形象構建——以人民網為例

抖音短視頻的出現，給了官方媒體新的傳播渠道。通過發布特定類型的短視頻，人民網在抖音進行了一定的形象構建。基於“抖音短視頻”和“官方媒體”，本文進行了研究，分析了人民網抖音賬號的內容分布和傳播效果，並總結出一些值得借鑒的做法和存在的不足。

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社交媒體平台內容營銷創新傳播機制比較研究——以咖啡品牌微信公眾號內容營銷模式為例

本文將對國內著名咖啡品牌星巴克與瑞幸咖啡的微信內容營銷創新傳播機制進行分析研究，進而比較兩個品牌在社交媒體平台產生的傳播效果差異，並對微信內容營銷提出改進建議。

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全媒體時代主題報道的改革與探索——以人民網“壯麗70年，奮斗新時代”報道為例

步入全媒體時代，讀者多元化的閱讀需求促使傳統媒體在進行重大主題報道時面臨革新與探索。作為《人民日報》以新聞為主的大型網上信息交互平台，人民網推出以“壯麗70年，奮斗新時代”為名的建國70周年主題報道，通過多媒體呈現替代圖文報道、多區域覆蓋升級動態報道和多渠道傳播打通互動模式為其他媒體樹立了標杆和范本。未來，重大主題宣傳報道將成為網絡新聞媒體履行職責使命、提升原創影響、凸顯主流地位、體現黨性和核心競爭力的重要抓手。

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全媒體語境下大型會議報道策略創新研究——以2019全國兩會為例

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，習近平在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。在剛剛過去的2019年兩會上，全媒體這一理論便得到了運用，通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態來滿足受眾的細分需求，傳統的兩會新聞報道在各種新興技術的支撐下逐漸走向新媒體、跨入融媒體，為互聯網帶來了新形式、新環境、新平台下的兩會報道。事實証明，此次創新深受用戶歡迎，相關節目的網絡播放量驚人。本文將從技術、形式、內容等方面展開分析，探究在2019年兩會中媒體在全新環境中是如何對相關新聞報道進行創新的。

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新聞網站突發事件報道比較研究——以人民網和澎湃新聞關於章瑩穎案件的新聞報道為例

本文選取人民網和澎湃新聞兩家新聞網站對於突發事件章瑩穎案的共357篇在線新聞文字報道作為研究對象，從新聞來源、信息來源、報道基調、報道內容、表現形式、報道框架共6個比較維度對兩家新聞網站的新聞報道進行了比較，並對其中的相似之處與差異進行了分析解釋，針對兩家網站的不同特點分別給出了完善對此類突發事件報道的建議。

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