（三）载体重新：形成与时俱进的传播手段随着媒介技术的更迭，新闻评必须重视传播载体的变化，及时创新方法手段，坚持与时俱进，从而实现传播的到位、到点，提升传播力。

纸质媒体应在评论结构处理、评论版面编辑等方面多做创新。针对当下受众阅读特点，可以推出社论、短论、快论、读者来信等多种形式结合，融入新媒体的传播符号，形成版面新气象。如《人民日报》评论版既有高大上的“人民时评”“评论员观察”等，也有接地气的“一线视角”“大家谈”，还有漫画的“图片报道”和接轨新媒体的“微议录”，多重手段有效拓宽了评论的宽度、广度和高度。

对广播电视等有声媒体，注意发挥专家评论员和记者主持人的不同特点，开展多种形式的评论引导。针对重大政策、重大事件，可以邀请业内专家做客演播室，进行专题性的研讨、分析、引导；还可以穿插图解、连线、画外音等多种手段，提高传播的多样性。就一些热点新闻事件，出境记者、主持人也可以以短评、快评等形式，及时传递准确主张，缓解社会焦虑。

既要重视传统媒体在评论传播方法上的创新，还要重视网络、微信、微博、新闻客户端等新媒体的建设。

微博已成为“舆论”广场，许多舆情由此发酵；“微信”朋友圈、公众号，成为隐蔽的意见传递圈。新闻评论要根据这些新媒体的传播特点，加强互动，学会网言网语，懂得同频共振；以有效的传播来赢得阅读数、转发量、点赞数，提升新闻评论的传播力。

在具体的实施中，要重视各类传播载体的特性、特点，各展所长；同时要做好“合作”，发挥媒体融合的优势。根据公众关注的热点问题因势利导，通过传统媒体和网络媒体合力发声、凝聚共识，为经济社会发展营造良好舆论氛围。

四、结语

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节”［8］，这也为当下的新闻评论舆论引导工作指明了方向。

媒介产品日趋多元，内容依然为王，变的是传播工具，不变的是受众对优质内容的期待，好的评论文章依然有着巨大的市场需求。我们需要的是正视现状，根据媒体品种和媒介工具的特点与时俱进，在新闻评论创作与传播的主体、客体、载体等方面做改革与探索，生产出适合融媒体时代传播的好评论，相信新闻评论将在新时代的舆论引导中将大有作为。

参考文献：

［1］新华通讯社课题组.习近平新闻舆论思想要论［M］.北京:新华出版社,2017.

［2］如何发挥网评的舆论引导作用［N］.光明日报(第六版),2011-07-09.

［3］陆高峰.新环境下新闻评论面临的困境［J］.青年记者,2017(5).

［4］See B.C.Cohen:The Press and Foreign Policy. Princeton, NJ: Princeton University Press. 1963.

［5］张春波,赵远.“两个舆论场”下的舆论生态［J］.青年记者,2015(23).

［6］陈家兴.新闻评论的舆论引导刍议［J］.新闻记者,2009(7).

［7］章丰.新闻评论的困境剖析和路径选择［J］.新闻实践,2009(12).

［8］张晓松,黄小希.习近平出席全国宣传思想工作会议并发表讲话［EB/OL］.新华网,2018-08-23. 

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