二、评论之困：空间竞争加剧，传播力呈现式弱

融媒体时代，各种新媒体产品层出不穷，原有传统媒体一统天下格局已打破，网上网下“两个舆论场”［5］交织，众声喧哗；市场竞争加剧，不少传统媒体考虑经营压力，不断收缩战线、压缩版面。这些都给新闻评论的发展和传播带来压力，一定程度上削弱评论在舆论引导中的作用。

（一）队伍建设乏力，带来质量下滑

当下的新闻评论，面临着众多资源的枯竭。受大环境影响和新媒体的冲击，许多传媒集团探索整体转型，收缩经营战线，一批原本以评论为特色的媒体关停并转，如《东方早报》转型为新媒体，《京华时报》停刊；即使部分尚未停刊的报纸，也开始压缩评论版面或时段，如《新民晚报》从一个整版的“评论/随笔”改为“随笔”专栏，由原来的常设版面变为机动版面，这些调整都从客观程度上减少评论生存的土壤。

与此同时，随着版面资源、时段的压缩，原有的新闻评论员和编辑转岗、转业，新闻评论人员的流失，新闻评论队伍建设的乏力，进一步导致新闻评论创作质量的滑坡。

我国传统媒体具备“事业单位、企业化运营”的特性，面对巨大的市场挑战，将人力成本、版面资源投入到更具经济效益的栏目中，从经济人的角度能理解，但媒体还具有重要的社会使命，承担舆论引导、成风化人的重要作用，必须重视这一困局。

（二）内容创新不足，带来吸引力下降

好的评论要做到把党和政府声音实现准确有效解读，让老百姓吃得透、看得明、听得进。当下不少新闻评论内容创新不足、针对性不强、空话套话太多，导致吸引力降低，传播和引导效果打折。

有些评论版上的文章，像“懒婆娘”的“裹脚布”，长而无味、不知所云，或者人云亦云，白白浪费珍贵的版面资源。在观点选取上，讲一些“放之四海兼准”的大道理，不能够结合一地、一领域、一政策的特点，围绕老百姓的困惑、难点，进行针对性的解读和引导；或者剑走偏风、犹如愤青，任何事件政策，都是从负面解读，噼里啪啦地批上一通，怎么另类、独特、夺眼球怎么来，一圈下来除了传递负能量、缺少建设性意见建议，不利于消除误解、凝聚共识、形成最大公约数，与“正面宣传为主”的舆论引导方针背道而驰、于事无益。

（三）呈现手段单一，带来传播力削弱

媒介手段的多样化，给传播带来新的挑战，受众已不再满足于简单的文字、图片欣赏，尤其是年轻一代更希望看到视频、音频、动图、漫画、H5等。

媒体形态的变化，也给新闻评论的传播带来了压力，与消息、特写等其他新闻体裁不同，当下新闻评论还主要以文字观点传播为主，手段相对单一。一篇以说理、说服等偏形象枯燥的文字，如果内容不够出彩，传播手段又比较单一的话，在信息泛滥的融媒体时代，很难立刻吸引用户，更不言转发、传播。

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