摘 要：在社会主义市场经济体制条件下，报纸副刊与新闻出现融合发展的势头，即副刊新闻化与新闻副刊化。要辩证地看待这种融合：一方面，文体融合以其鲜活性、时代性、趣味性、丰富性和财富性，成就了副刊变“富刊”的地位；另一方面，也要注意规避副刊新闻化中“一刀切”与新闻副刊化中“三俗”的倾向。

关键词：副刊新闻化；新闻副刊化；文体融合；“富刊”

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）06-0092-03

副刊与正刊有什么关系呢？著名新闻学者姚福申做了深入的阐发，“副刊虽然有相对独立的文化色彩，但毕竟不能脱离报纸而完全独立，与新闻版有剪不断的瓜葛”。因为“报纸是个大系统，副刊是这一大系统中的子系统，子系统必须与整体藕合才能发挥整个系统的最佳功能”。在此基础上，他指出了副刊的“时鲜感”特征，即“对时下群众关心的问题加以评述、讨论，对当前重大事件提供背景材料，对近期舆论热点予以诱导，都能吸引数量众多的读者，也可以与报纸总的编辑意图默契配合”。所以，“真正在历史上起过作用的副刊，必然反映着时代精神，与读者同呼吸共命运，充满着时鲜感。时鲜感恰恰是反映副刊活力的标志”[1]。笔者认为，姚福申先生所论述的“时鲜感”，是副刊新闻化与新闻副刊化及其融合的表征。此种意义的副刊是与正刊互补互动的产物。

随着社会主义市场经济体制的不断健全，城市化加快推进，市民阶层壮大，受众规模扩大。各都市类报纸为了提升竞争力，重新审视副刊地位并加以革新。本文选取2010年8月的《武汉晨报》，从副刊新闻化与新闻副刊化及其融合的视角切入，试图探讨副刊在都市类报纸中的新应用、新发展、新走向。

一、副刊新闻化与新闻副刊化融合的特征

《武汉晨报》虽然没有明确标注“副刊”字样，但其内容与形式却呈现副刊新闻化与新闻副刊化并相互融合的趋势。

（一）以文学性、趣味性取胜

版式活跃的《武汉晨报》“新苹果”周刊，每个版块的报眉上都写着一句点睛之语：“新苹果·倾城之恋”版块上，写的是“小说密谈，唯美浪漫”；“新苹果·单身情歌”版块上，写的是“找一个最爱的深爱的相爱的亲爱的人来告别单身”；“新苹果·恋爱讲义”版块上，写的是“学习恋爱，就是学习长大”；“新苹果·啼笑因缘”版块上，写的是“人间百味，离不开这啼笑因缘”；“新苹果·苹果树下”版块上，写的是“红尘男女，解码爱情”。每个版块又辟出多个栏目，如“新苹果·恋爱讲义”版块的栏目，有“真心话大冒险”“失恋阵线联盟”“读经典”“爱情菜鸟”“男腔女调”和“最浪漫的事”；“新苹果·啼笑因缘”版块的栏目，有“婚姻风向标”“红尘男女”“万家灯火”“夫妻剧场”“男人有感悟”和“女人我最大”。这些版块栏目里的内容，大多写得生动活泼。

“新网读”周刊，包括“新网读·网眼”“新网读·网风”“新网读·网文”等版块，网罗精彩的网络文章。“传奇天下”版块放眼寰球，如2010年8月25日A39刊载的《各国惩治“醉驾”出尽狠招雷招》，在趣味中给人以教益。“市民故事”版块里，一个个故事充满“汉”味而又诙谐有趣。“娱乐星期天”周刊，开设有“娱乐星期天·名利场”“娱乐星期天·星板眼”“娱乐星期天·剧宝盆”等版块，丰富的精神大餐让影迷们大快朵颐。

（二）以新闻性、思想性取胜

《武汉晨报》“城事”中的“城事·现场”“城事·法治”“城事·街巷”“城事·表情”等版块，均为新闻报道。例如，2010年8月25日A17“城市·表情”版块的头条为：《7名大学生青山创办“公社”式公司（主题）；员工恋爱要汇报，同吃同住同劳动，每周还开会谈思想（副题）》。从标题可以看出新闻性中的趣味性和一定的历史性。关于“历史性”，加引号的“公社”二字，让受众想起法国历史上的“巴黎公社”和中国历史上的“人民公社”。A18“城事·街巷”版块的头条为：《初中学历父母培养两个博士（主题）；心得有三条：伢要想读书，父母要舍得管，父母孩子干好各自的事（副题）》。对低学历父母培养高学历儿女的报道，从副题更能看出一定的思想性和引导性。

“娱乐”专刊的“娱乐·星闻”“娱乐·聚焦”“娱乐·文化”“娱乐·视界”版块；“体育”专刊的“体育·热点”“体育·纵览”“体育·足球”“体育·热议”版块；“九州”专刊中的“九州·纵览”“九州·视点”“九州·万象”版块；“环球”专刊的“环球·纵览”“环球·视点”版块；“创富”专刊的“创富·生活”“创富·算账”“创富·理财”“创富·证券”版块；以及“新生活”专刊的“新生活·圈子”“新生活·创意”“新生活·风头”“新生活·白领”版块，都是新闻报道。但是，从版块设置、内容组合等方面，都在一定程度上体现出“新闻副刊化”的趋势，即新闻性和文学性的融合。

这里所说的“文学性”，只指写法和编排上的生动活泼风格，而不是内容上的那种文学虚构。

（三）以互动性、倾诉性取胜

《武汉晨报》互动性强的版块栏目，包括“麻辣短信”“倾诉热线”“生活秀”“晨女郎”等。

“麻辣短信”版块对此前发表的部分热点新闻，选登读者的短信反馈等内容。例如，2010年8月26日A14，对头一天“城市·表情”版块的头条新闻（即上面谈到的有关7名大学生合作创业的报道），以《“公社”公司，梦想还是空想》为题，让各种观点在这里交汇：有的认为“契合大学生的梦想”，有的觉得“比靠制度约束更有力”，有的直言“不会走得很远”，有的提出“‘烂摊子’会致官司不断”的警言，有的感慨这种方式是在居高不下的房价社会背景下“大学生的心碎”。这些观点是很有见地的。又如2010年8月24日A14头条《曹操墓真伪之辩何时休》，不仅提供一个交流平台，而且还在同日的A33“九州·万象”版块，对曹操墓是否造假进行全方位的报道。

由这两个例子可见，短小精悍的“麻辣短信”版块实现了多方面的互动——《武汉晨报》自身相关几个版块的互动；《武汉晨报》与其他媒体的互动；《武汉晨报》与社会的互动；社会各界在这个“观点的自由市场”上的互动。

“生活秀”版块发动受众提供“最有意思的照片”；“晨女郎”版块不但刊载多幅美女照片，而且还由媒体与企业互动，推出“晨女郎”参加淘房文娱晚会表演。正如普拉哈拉德和哈默在《核心竞争能力》中指出的那样，“核心竞争力是指沟通能力、参与能力及跨组织间合作时深深的契约关系”[2]。这些沟通和互动，契合市场经济体制下社会的多元化趋势，提升了媒体的核心竞争力。

（四）以实用性、经营性取胜

《武汉晨报》“时尚星期五”“证券星期六”“车时代”“求学”“美食”“新旅游”和“新健康”周刊，把为受众提供信息服务与媒体经营结合起来。例如，“证券星期六”周刊的“证券星期六·大势前瞻”“证券星期六·黑马阻击”“证券星期六·综合”等版块，为股民提供了一定的信息参考，同时也体现出一定的高端品位。

分享让更多人看到