二、副刊新闻化与新闻副刊化融合的成因

（一）副刊新闻化是为了加大都市类报纸的信息量

所谓副刊新闻化，是指副刊由传统意义上补白性的文学性文字，向具有一定时效性、事实性文字转变的趋势。这样的转变，使副刊具有时效性的动态感，同时加大了报纸的新闻信息容量。例如，《武汉晨报》的“新苹果”周刊属于情感类副刊，但第一个版块就是关于明星的新闻，后几个版块才是更副刊化的内容；“娱乐星期天”周刊，从趣味性而言应是十足的副刊，但其“娱乐星期天·名利场”“娱乐星期天·星板眼”“娱乐星期天·剧宝盆”等版块，大多为娱乐界的新闻报道。

由此可见，副刊新闻化实现了新突破：突破了副刊只能刊载文艺性、补白性作品的静态的传统观念，产生了把握时代脉搏的律动，不但有效提升副刊在媒介生态环境中的适应能力，而且大大增加了都市类报纸的信息容量。

（二）新闻副刊化是为了增强都市类报纸的可读性

都市类报纸作为由市场规则决定出路的媒体，必须具有强烈的可读性才能赢得受众。

什么是可读性？它“既指新闻的语言在表述上的易受性，又指新闻的内容在传递中的可达性”[3]。为了实现“易受性”和“可达性”的目的，《武汉晨报》探索并实施的新闻副刊化，借鉴副刊生动活泼的特点，使硬新闻变成软新闻，从而为受众所喜闻乐见。根据可读性的两个指向来分析：一是新闻语言的“易受性”，“表现在简明扼要上”和“具体形象上”[3]。“城事”“新生活”各版块名称短小精悍、朗朗上口，且“城事·表情”“新生活·风头”等运用了拟人、比喻和双关的修辞手法，具有一定的文学味，易于为受众所接受。二是新闻内容的“可达性”，除了在新闻语言上要具体形象，还要从更深层面挖掘新闻的趣味性和思想性。例如上面提到的对7名大学生合作创业的报道，从标题可以看出趣味性和历史性；对低学历父母如何培养高学历儿女的报道，在“高低”对比中，趣味性中洋溢着思想性和指导性。这种趣味性、思想性和指导性的有机结合，无疑会增强新闻事实在传播中的可达性。

古人云，“言而无文，行之不远”。在实际传播活动中，易受性与可达性不可分割，而统一于可读性的整体效应之中，它通过“对新闻的精美描述，给读者以美的享受”[4]。当然，这种描述必须坚持新闻的真实性原则，不能为了精美而虚构杜撰，而是戴着真实性的“镣铐”来跳精美描述的“舞蹈”。

（三）副刊新闻化与新闻副刊化融合是为了提升整体竞争力

无论是副刊新闻化加大信息量，还是新闻副刊化增强可读性，最终都是为了提升都市类报纸的整体竞争力，这就必然推动二者在更深入更广泛领域进行融合。

其一，多种文体融合使受众选择余地变大。副刊中众多文体的新闻化取向，使其由不注重时效性而变得更加贴近现实。比如，一些都市类报纸的副刊在节庆期间进行相关的策划，在写法和编排上充分发挥副刊的活跃风格，而在内容上则反映传统节庆在当下的新变化、新风尚。这样，“多种文体的兼容并包使副刊文体的样态更丰富了。也使读者有了更多的选择余地[5]。”选择余地越大，则阅读兴趣越浓。

其二，在融合中形成新的语体风格。放眼世界媒体，美国的《时代》周刊老板卢斯所倡导的“时代体”就是一种“语体风格”，即“字里行间充满卢斯本人核定的术语、倒装句子，灵巧的形容词，还有一种对事物无不通晓的架势”[6]。“时代体”的“架势”有一定的底气。比如，该刊自创刊之初就开始探索新的报道方式：“将一周的新闻加以组织、分类，并提供背景材料，进行分析解释。这种新闻报道方式不同于美国报纸传统的客观报道，成为（20世纪）30年代流行起来的解释性报道的先驱。[6]” 这种典范，对都市类媒体无疑具有启示意义。将副刊与新闻融合，正是为了形成全新语体风格。

其三，在融合中打造独家新闻。“‘独家新闻’被分为两类，即时间差独家新闻（或曰‘相对的独家新闻’）和非时间差独家新闻（或曰‘绝对的独家新闻’）。时间差独家新闻，就是……抢先或首次播发新近发生的新闻事实。[7]” 而作为非时间差独家新闻，是指“那些事实被掩盖着，不经记者发掘，很难公之于世的新闻。[8]” 同素材新闻源多家媒体同时采写，在时效性上没有比较优势。因此，“还应当在新的角度和报道方式上做文章。换句话说，新闻时新性和时效性的存在前提，理应包括新的报道角度和报道方式。[9]” 做出别人难以模仿、难以企及的特色，才是有竞争力的“独家新闻”，也是一家媒体成熟的标志。《武汉晨报》在副刊新闻化与新闻副刊化及其融合发展的实践中，无论写法还是内容，都在一定程度上打造出有创见的独家新闻。

其四，“信息服务+媒体经营”彰显更大传播效应。《武汉晨报》互动性强的版块栏目如“麻辣短信”“倾诉热线”“生活秀”“晨女郎”等，实现了多个层面的互动，从而使传播效应也在多个层面得以融合。甚至于连“时尚星期五”“证券星期六”“车时代”“求学”“美食”“新旅游”和“新健康”周刊，也加入了副刊的元素，把为受众提供信息服务与媒体经营很好地结合起来，从而实现多方共赢。

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