运用新媒体手段创新科技宣传工作的必要性

摘 要：新媒体的兴起和发展，给我国的媒介生态和传播环境带来了深刻变革。新媒体既是信息传播的工具，更是一块异常激烈的思想舆论阵地，因此新媒体以其独特的信息传播方式，承担起了大众媒体的宣传职责，为宣传活动提供了新空间与新途径。因此，本文主要探讨新媒体对科技宣传的必要性。

关键词：新媒体技术；科技宣传；必要性

一、新媒体技术已成为大众宣传的重要手段

新媒体技术支撑下的新媒体已渗透到经济、社会、政治等各个领域。新媒体是当今社会舆论的集散地，对于国家管理，经济运行和社会发展都起着至关重要的作用，要想发展和稳定就必须占领舆论的制高点，充分运用新媒体发挥其宣传教化功能，传递社会“正能量”。先进的媒介技术常常率先在与政治相关的领域中使用[1]，这里主要以互联网中的政治宣传作为典型案例进行其运用和效果方面的阐述。

（一）新媒体在大众宣传中的运用

在我国，政治宣传作为大众宣传的重要部分，也是新媒体义不容辞的责任。从2012年，政务微薄已成为了网络问政的主要途径，2013年4月9日，国务院新闻办公室副主任钱小芊在参加第六届中美互联网论坛时指出，中国97%以上的中央政府部门、100%的省级政府和98%以上的地市级政府部门开通了政府门户网站，政务微博账号数量超过17万个[1]。

每年的两会都是全国各大媒体关注的焦点，也是与老百姓息息相关的重大事件。媒体旨在运用最佳宣传和报道方式让两会信息和精神为老百姓所理解。从两会召开前的前期宣传，到两会召开时的现场直播，再到两会的圆满结束，都是各大媒体的宣传阵地和主战场。2014年全国两会，央视网推出的三大新媒体产品，分别是：《我有问题问总理》《给总书记捎句心里话之2014 我对书记有话说》《解码两会》。这三个平台实现了作为新媒体的宣传和报道任务，最大限度地扩大了两会的影响力，让更多的网民了解两会精神，同时更重要的是实现了互动。人们尽管身处不同地域，身份各异，但也如人大代表和政协委员般，可以参与两会，倾诉心声。

（二）受众参与及意见表达

新媒体进行的大众宣传活动的目的是通过新媒体多样化的平台，传播一定的意图，从而达到对受众的认知、态度和行为产生影响，甚至是改变。在新媒体视阈下，可以依据受众参与和意见表达两个层面来判断宣传效果。

CNTV推出的《我有问题问总理》截至2014年3月2日11时，有87万人次参与，网友提问3.7万条。排在前三位的提问类别分别是养老社保、教育医疗、经济发展，工人和农民是提问最多的人群。2014年是“改革年”，据人民网强国论坛数据显示，截至2014年3月2日23时，网友关注的改革热点中，居第一位的是社会保障改革，77726名网友投票点赞，紧随其后的是反腐败和计划生育改革，分别获得网友65826票和45301票的点赞[2]。

表1 2008～2013年新华网“两会”调查热点问题统计表

新华网从2007年开始“两会”调查，迄今已历时八年，在八次调查报告中，可查询的调查结果为六次，即2008～2013年。本文参见新华网2008～2013年历年“两会”调查结果，摘录得出表1数据[3]。选取两个端点的年份作对比，由表1可以观察到，在调查中名列第一的热点问题的票数和百分比有较大差异，2013年“加强保障房建设，让房价回归理性”的百分比有7.12%，票数为353157，然而2008年占了11.551%的“物价”问题才33640票。由此可见，网民投票更加分散和多元，但是总体看来，网民的参与人数大大增加了。

在这里，网民参与到了CNTV的栏目和新华网发布的“两会”调查活动。网民所提出的问题和投票和点赞都是基于认知基础上的态度、情感的行为外化。网民所关注度较高的问题也是当今社会突出、热点的现实问题。中国网互动中国特别策划《我有问题问总理》，截止2014年4月24日，已有 45993 位网友给“总理点赞”，有 43100 位网友“和总理拥抱，已有 63103 位网友“给总理留言”。如：中国网网友：#你好总理救救我们一家人#总理我是江西九江人我家马上要遇到暴力拆迁我们家该怎么办，救救我们一家。中国网网友：#住房公积金为什么不能全国使用啊#李总理您好：我是一名普通的煤矿工人，如今在外地打工，公积金交的也是外地，本想在老家结婚买房，可是在老家公积金不能使用，因为公积金在外地，需求您的心声，谢谢[4].....

在新媒体的大众宣传中，受众的参与度呈上升趋势，且意见和情感表达也更为直接化、便捷化、公开化。只要具备使用新媒体的条件和技能，且对所关注的问题有一定的认知，就可以进行意见表达和情感表露。借助于先进技术，作为宣传者能够清楚了解受众态度，并予以回应。微观层面上体现为宣传者对宣传内容的重新议程设置，宏观层面上可体现为国家的重大决策和战略调整。