运用新媒体手段创新科技宣传工作的必要性【2】

二、新媒体技术的快速发展为科技宣传带来了机遇和挑战

传统的科技宣传工作开展主要依赖传统的大众媒体。因为大众媒体可以为科学内容提供一个长期、稳定的发布平台，可以系统地、多角度地传播科学技术信息。所以大众媒体是政府宣传科技工作、科技宣传机构发布科技信息等的重要渠道。传统媒体环境下，科技宣传工作单向性强，人们反馈弱，容易造成大众传媒的信息传播与人们的信息接收之间的脱节和断裂，降低人们参与的积极性，影响传播效果。随着新媒体的快速普及，新媒体及时、互动的传播特性，不仅对传统媒体造成了一定的冲击，而且也深深影响着现代人们的生活方式。新媒体为科技宣传带来了机遇和挑战。

2014年初，CNNIC第33次互联网络发展状况调查统计报告显示：截止2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群比提升至81.0%。我国网民中农村人口占比28.6%，规模达1.77亿。2013年，在移动互联网的推动下，契合手机使用的网络进一步增长。这些数据说明我国互联网及其应用发展迅速，在这种情况下，利用新媒体手段创新科技宣传是大势所趋，也是新的媒介环境下，开展科技宣传工作的新突破。另据统计，新疆网民人数达1094万人，普及率达49.0%，在我国大陆31个省、直辖市、自治区中排名第九，说明新疆网民规模可观，利用新媒体手段创新科技宣传大有可为。

三、新媒体手段对促进科技宣传工作的作用实例

早在2008，山西省科技报刊总社就开始整合山西科技传媒资源，运用高新技术，创新传播手段，积极研究探讨数字媒体发展。至2010年，通过移动网络平台，开通了山西科技手机报、农民手机报、大学生手机报、今日健康手机报等17种手机报刊和农科百事通短信服务平台，针对不同人群传递不同信息和内容，在全国科技系统首家开通科技手机报刊。收到了明显的社会效益和经济效益[5]。

2010年6月，深圳市科协全面整合科普基地、科技社团、科研机构、创新企业、新闻媒体等资源，与深圳市天威视讯股份有限公司合作，利用有线数字电视这种新兴传媒手段，搭建“有线数字电视全民科学数字平台”。平台内容包括动态资讯和电视栏目两大部分。发布的科技新闻及制作的节目广受好评[5]。

由以上案例可以看出，科技宣传要达到好的宣传效果，不仅需要大众媒体树立为人民服务的观念，做到积极传达国家政府的相关政策，工作重点，及时报道各领域的相关科学信息动态，发挥为公众搭建沟通政府及科学共同体的桥梁作用，还需要树立创新服务的观念，随着信息技术的快速发展，信息渠道的日趋多样，传播模式的深刻变化，传播对象的新型构成，都使得科技宣传工作的手段要有新的特点。加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式是更好的实现科技宣传的重要途径。新媒体手段的运用，不仅有利于科技宣传达到更好的传播效果，也有利于科技系统在整个社会系统中发挥积极的正面作用，既有利于提高人们的科学素养，也有利于推广科学技术；既能带来更好的社会效益，某种情况下也能拉动经济增长。

（作者系乌鲁木齐市科技局乌鲁木齐科技信息服务中心书记、主任）

 参考文献：

[1] 刘海龙.大众传播理论:范式与流派[M].北京:中国人民大学出版社,2008.

[2] 羊城晚报,2014-03-03.

[3] 新华网“两会调查”2007-2013数据汇总[EB/OL].http://www. xinhuanet.com/politics/2012lhdc/.

[4] 中国网互动中国特别策划.我有问题问总理[EB/OL]. http://forum.china.com.cn/zt/13921/284.

[5] 此案例来源于中国科普研究所2010年的课题.新媒体科普发展研究专题报告[EB/OL].http://www.docin.com/p-138386067.html.