浅谈读题时代党报的标题制作

【摘要】俗话说：眼睛是心灵的窗户。对新闻报道来说，她的“眼睛”就是标题。在信息化时代，只有标题抓住了读者，内容才有可能留住读者。做好标题，实际上是对新闻的再制作，一个好标题的作用，有时甚至会超过新闻本身。如果标题不能很好地推销内容、提炼主题，那么好的新闻也可能会影响甚微甚至全无影响。因此，在新媒体快速发展的趋势下，党报要想不断提升新闻的影响力，牢牢抓住读者的眼球，就必须做好每一个标题，让每一篇报道都成为阅读的看点。

【关键词】准确权威；突出重点；多用实题；借用口语；善用疑问句

在信息化、数字化时代，制作好的标题，无论对纸媒还是对网络媒体，都有提升新闻主题、升华报道境界、扩大传播效果的作用，一个出彩的标题，在提升文章整体影响力上，有着举足轻重的作用。

俗话说，货卖一张皮。标题在新闻中的作用是图片、版式、文字所不可替代的。版面的冲击力要靠图片，更要靠标题。当今时代，人们获取信息的渠道不断多元化、便捷化，尤其是随着人们生活节奏的加快，读报的时间越来越少，许多人读报的习惯是先浏览标题，标题精彩、吸引人了，才会去看内容。由此可见，在已经进入读题时代的大背景下，标题与报纸的关系非同寻常，标题的制作精彩与否，不仅关系到读者是否阅读新闻，而且决定了这张报纸能否留住读者。

但是，翻开现在的报纸，好的标题、精彩的标题却不多，版面上大量充斥的是工作化、文件化、概念化的标题，沉闷冗长、枯燥乏味、空话套话的多，紧跟时代、推陈出新、简洁平实的少。在标题制作上，存在着重政治性轻艺术性，重抽象化轻形象化，重口号化轻可读性，重完整性轻平民化的现象，有的标题甚至是“万能”标题，放在很多稿件上都可使用。

标题好似文章的“眼睛”。好的标题能吸引读者对新闻的关注度和注意力，一个精彩有力的标题的作用，有时甚至会超过新闻本身。如果标题不能很好地推销内容、提炼主题，那么好的新闻也可能会影响甚微甚至全无影响。因此，在当今时代报纸要想不断提升新闻的影响力，牢牢抓住读者的眼球，就必须在标题制作上下一番工夫。

尤其是党报，在都市报异军突起、网络媒体突飞猛进的今天，面临着社会影响力下降、社会关注度降低、市场占有率减少等问题，生存空间被大幅挤压。[1]要在激烈的竞争中永远保持主流媒体的权威地位，首先就要在标题的制作上高人一筹、出奇制胜，使之成为每一篇报道的“卖点”和阅读点。

那么，怎样才能把标题制作得生动和精彩呢？从近两年《河南日报》标题制作的实践来看，可以从以下几个方面进行一些研讨和借鉴：