引进节目本土化的文化思考【2】

二、新媒体时代下新的文化生产方式与消费方式

数字媒介不仅增加了信息之间的交互性，也增加了传播者之间围绕着信息的内涵和外延的交互性，以及传播平台和传播系统之间的交互性[1]。新媒体时代下的中国电视节目，需要学会将传统媒体与新媒体相结合，强调受众的反馈，从多个方式来吸引关注，从而提高收视率。这对于湖南卫视《我是歌手》节目组也是必须思考的问题，不仅仅将目光放在电视节目制作上，也需要通过新媒体来创造更多的影响力。

1.微博宣传。当媒体发布信息被用户关注之后，通过用户转发给各自的关注用户，而其关注者又有大批的跟随者，如此便使得信息得到裂变式连续大范围地推送，实现短时间内的病毒式传播[2]。这种基于微博的病毒性传播对于《我是歌手》节目的推广跟宣传起到了较好的作用。《我是歌手》节目组开设官方微博，通过官方微博来发布最新消息以及接收受众反馈，对节目感兴趣的微博用户可以通过关注官方微博来即时接收最新讯息和互动交流。微博作为一种新的文化生产方式而被传统媒体所重视，越来越多的传统媒体加入进来，把这个平台当做自己在新媒体时代的一个重要阵地。《我是歌手》的官方微博可以发布最新消息，给对一些内地观众不熟悉的明星通过微博先介绍了解，提升受众的期待度，在引发讨论的同时扩大影响范围。

2.进驻手机客户端。手机客户端在近两年比较流行，随着手机设备的不断升级，手机的功能不断加强，可以拍照、上网、看视频、查信息等等，开发手机客户端的媒体也不断增多。客户端可以直接明了地向受众呈现相关信息，比如想要订机票就点开携程客户端，想要看视频就点开优酷或者土豆客户端。虽然能够安装客户端的手机设备并不是全部，但是随着移动设备的发展，越来越多的人开始习惯运用手机上一个个客户端。《我是歌手》并没有为了一个节目做一个客户端，但这并不意味着节目组放弃了客户端这一传播形式。节目组通过优酷、奇艺等多家媒体，建立《我是歌手》专区，受众可以较为方便的通过这些视频客户端找到节目的视频跟信息。也就是手机在个体的口袋里建构起一个机构（as institution）。有了手机就可以获悉有用的信息，这些信息有时候来自其他传播者，并以多级传播的方式传递[1]。

3.和知名网站合作宣传。除了湖南卫视的网站金鹰网开辟了《我是歌手》的独家专区以外，爱奇艺跟搜狐等多家知名网站也开辟了节目专区，让热门点击视频、人气选手、经典盘点等等都一目了然的呈现在受众面前。受众可以从知名网站的首页看到节目专区的入口，有兴趣点进去的话就可以根据推荐来了解整个节目。

通过各种不同的网络媒体，《我是歌手》将节目在网络中形成的人气不断扩大，从而获益的就是节目本身的收视率。