农林类高校校报在农业新闻传播中的功能刍议【2】

二、高校校报的综合功能

众所周知，高校的四大功能分别是人才培养、科学研究、社会服务、文化传承。高校的方方面面都与社会其他组织有着千丝万缕的联系。高校以校报为载体，把学校发展的各方信息进行发布传播，让师生了解学校发展的时时动态，从而使学校的师生员工形成统一的价值观和认同感。据统计，几乎所有高校的校报的传播内容都印证了传播学中的“议程设置”理论，比如各高校的校报在新年伊始都会刊登该校新一年的工作安排和学校办公会议、科技会议和论坛等活动的重要内容，这说明校报关注的不仅仅是校园的时事新闻，还对师生员工的思想有着引领作用，校报影响着师生员工关注的新闻角度。

同时，对于学校的校园文化形象塑造，校报也有着举足轻重的作用。当下，各高校校报一般由高校党委主管，校报信息的交流范围除了本校师生，还影响到很多的外部公众，如该高校所在政府机构、该校毕业的校友、兄弟院校的宣传部门、该校就读的学生家长等，一般各高校都会免费邮寄赠送[3]。高校校报对外部公众的传播能够极大提升校友、学生家长及社会其他人士对该校的了解，以校报为传播媒介，对于塑造高校的良好形象起到举足轻重的作用。笔者通过多年对多个高校校报的调查发现，报纸内容的选择大多是以宣传价值的大小为信息选择的标准。这就显示出各高校党委在进行组织传播和大众传播时，都是以校报是否能塑造高校良好形象作为宣传的重要前提。

纵观各高校校报，笔者发现高校的规章制度和公共信息的发布，基本都会通过校报这个平台，通过高校校报这一官方媒介，统一进行信息发布，也有利于学校的管理和发展。