与“鼠标土豆”共舞——多屏时代传统广电新思维

【摘要】多屏时代，“鼠标人”成了“鼠标土豆”，在多了视频内容选择的同时，依然拥有沙发土豆的“放松”与“娱乐”感。“鼠标土豆”回到了电视屏，却跨过了电视台。他们有着“娱乐”与“社交”的双重需求，喜好“多屏”与“跨界”的传播方式。对他们来说，看电视已不是“一屏互动”，而是“多屏联动”了。广播不再是区域性的，传统电台面临着成千上万个电台的竞争，广播竞争是全球性的。电视机，不再是原来的电视机，而是全新家庭智能娱乐终端。“用户”与“圈子”是未来媒介竞争的王道。

【关键词】 “鼠标土豆”；多屏；跨界；用户；圈子

电视出现以来，一直是客厅的主角，成为人们日常生活重要的“坐标”，它不仅带来了家庭空间的重新组织，也带来了日常生活时间的重新安排。从个人生活史的角度看，电视伴随着现代人的生命周期，比如新闻节目的滚动播出成为个人记忆的一部分，电视剧善于将当时发生的事件纳入剧中成为有机背景。此外，根据媒介事件理论，电视还记录着“加冕、竞赛、征服”等重大历史片断，成为集体记忆的书写者与承载者。然而，这一切因为新媒体的出现而被重新书写。移动终端的繁荣带来了移动媒体的昌盛，变化悄然发生，变革正在进行。

一、“鼠标土豆”诞生记

随着新媒体使用时间的日益增多，新媒体与人们日常生活的关系变得越来越重要，重要到媒介研究的分析框架需要对新媒体进行“中心解构”，以便更好地理解新媒体的发展进程及其与日常生活的关系。对实践派而言，理解并深入了解这一变革主体的多元需求，是下一步改革的起始之步。

这一变革的主体是谁，他们是怎样一群人，有怎样的需求？我愿意用“鼠标土豆”来描述这一群体，理由是他们具备此前广为流传的“沙发土豆”的基本特质，但又有了新的发展。“沙发土豆”，指的是那些手拿摇控器，蜷在沙发上，跟着电视节目转的人，这个词非常形象地描述了电视对人们生活方式的影响，“沙发土豆”的生活方式可能会造成“电视孤独症”，恐惧人际交往，缺乏沟通能力。

“鼠标土豆”，手里不再只拿遥控器，可能还会有iPad、手机、电脑等多终端，他们看的电视内容并非只来源于电视台，可能是多个网络平台、终端厂商提供的内容，他们或许忠于某个电视内容，但不会忠于哪个电视台；他们看电视的同时，还会拿起手中的手机、iPad、电脑，随时随地与朋友分享其对于电视节目的看法。他们的眼神并不总专心于一个屏幕，而是在“多屏”中随意游离；他们看电视，与以往坐在电脑前的“鼠标人”不同，他们一样可以卧于沙发中，以最轻松最恣意的状态将“视频观看”还原于娱乐状态，先前“鼠标人”坐于桌前的工作感被这种新视频的观看方式所取代，于是“鼠标人”成了“鼠标土豆”，在多了视频内容选择的同时，依然拥有“沙发土豆”的放松与娱乐感。

清晨，“鼠标土豆”是被“咕咕收收音机”或者其他电台应用的定时广播叫醒的，这个装在手机或者Pad里的应用，收录了全球上万个电台，通过它你能听到中国大陆、台湾、香港和澳门等超过900个中文台的广播。“鼠标土豆”也收听电台广播，但他们拥有更广泛的选择。广播不再是区域性的，传统电台面临着成千上万个电台全球性的竞争。

晚间，“鼠标土豆”或许还会卧在客厅里与电视机面对面，但这并不意味着他们就会与电视台相依为伴，他们留下了电视机，但未必会留在电视台，他们可以轻松地通过电视机看视频网站播放的各类内容，“追剧”成为一种时尚。

除了来自视频网站内容方面的软件挑战外，传统广电还面临着终端厂商的硬件挑战，大量终端商进入到智能电视制造领域，他们不但截留了渠道，还截获了大量新生视频受众以及原有电视观众。比如乐视网推出了超级电视——“乐视TV”，号称“我不是一台电视，而是一套完整的大屏互联网生态系统”，在这台电视机里拥有全国最全的影视库，包括九万集电视剧，五千部电影，其中热门影视剧的独家占有率高达60%。这意味着，想抢先看独家你得买个乐视TV。

此外，三星推出的“智能电视”让观众可以彻底地将遥控器扔到一边，用手中的手机、手表、Pad轻松控制你的电视。它能使用 Netflix 应用程序进行流畅的电影播放，也可使用 Hulu Plus? 应用程序浏览更多选择，还可以自由浏览YouTube上的视频，“鼠标土豆”通过手中的各类终端可以毫不费力地跟踪自己喜爱的节目。

新媒体早期带来的一个重要变化即让先前的“沙发土豆”变成“鼠标人”，他们离开客厅，来到书房，面对电脑屏幕开始信息之旅。随着带宽、终端及网络视频内容的大发展，人们可以通过一根短短的视频线，在客厅的大电视屏幕上放出自己喜欢的网络视频，或者直接打开智能电视自由选择喜爱的节目随时随地观看。这一切使得人们又可以重新回到客厅，回到沙发，扔掉遥控器，拾起触摸屏，“鼠标人”成了“鼠标土豆”，他们回到了电视屏，却跨过了电视台。

未来，电视机将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，它依然会居于客厅的中心地位，但它已然不是原来的电视机，它是全新的家庭智能娱乐终端。显然，终端商已由过去的贩卖“终端”的获利模式，转向了“终端+内容+服务”的新型获利方式，这对于以内容为王的传统广电而言，如果不能参与其中，合纵连横，生存之境将雪上加霜。