《垄上行》:从一个栏目到一个集团【2】

二、打造统一品牌，搭建服务“三农”新平台

1. 实施全频道运营

2009年，国家广电总局批准荆州电视台成立垄上频道，1月8日开播，这是国内第一家地市级农业频道。从此，《垄上行》开始突破一个栏目所能承载的空间壁垒，细分农民需求，整合全频道资源来全方位服务“三农”。

频道宣传语旗帜鲜明、响亮亲切——全心全意为农民服务。新增的方言新闻栏目《有么子说么子》、为城乡单身男女征婚交友平台的《唐婆说媒》、介绍身边致富典型的《致富加油站》、农村草根艺人秀《垄上故事会》、说气象说农事的气象节目《垄上气象站》，内容丰富多彩。《垄上行》栏目由每天40分钟扩版到60分钟，《垄上行》从“大农业”、“小民生”走向“新农村”、“大民生”，努力打造一个多领域、宽覆盖、综合性的服务“三农”的电视杂志。一年下来，频道共播出43800分钟节目、80多场次媒体活动、48多万条短信互动量、25000次热线电话。采访时乡亲们都说：“你们《垄上行》搞大了，现在变成垄上行电视台了”。

垄上频道成立后干的第一件事是提出全年“为农民办十件实事”的目标。2011年，荆州电视台筹集50万元为8户农村贫困家庭修建了爱心房，这是垄上频道2011年承诺为农民办的首件实事。十件实事更成为垄上频道媒体工作目标，带动新一轮全省、全国媒体关注“三农”、服务“三农”的热潮。《垄上行》的社会责任感越来越受到各方认同，在获得良好社会效益的同时，也创造了丰厚的经济效益。《垄上行》在荆州的收视份额最高达到37%，在一些城市的收视率也能达到7%。栏目的广告附着力从无到有、由弱到强，节节攀升。2002年，《垄上行》第一期节目的广告收入只有2000元，节目开办的第二年，全年的广告收入达到180万，2012年将达到1800万。

2. 打造全省统一连锁品牌

《垄上行》成了区域文化品牌，国家广电总局和湖北省有关领导高度重视《垄上行》栏目，在各方合力的推动下，《垄下行》品牌战略迅速启动，在全省范围内打造统一连锁品牌，大胆创新广播电视服务新农村建设的有效途径。

2008年4月，湖北省实施《垄上行》品牌战略以来，全省共有14个市州电视台开办《垄上行》栏目，为农民群众解决了数不清的实事、难事，取得了较好的社会效益。人们热情赞扬《垄上行》是“没有围墙的农技学校，没有舞台的农家乐园，没有挂牌的农村福利院”。

3. 品牌集群效应开始显现

垄上频道的影响力和美誉度节节攀升，品牌的集群效应开始显现，除了《垄上行》电视栏目，还有更多文化品牌在荆楚大地深入人心——垄上农民春晚、垄上行手机报、垄上行农民剧院、垄上行科技大讲堂、垄上行电影院、垄上行新公社等。打上“垄上行”标签的媒体价值品牌被逐渐挖掘出来。《垄上行》正在突破电视媒体的界限，成为跨媒体的文化品牌。