“文化兴国”战略下广电系统的“三网”破局【3】

基础设施→连接性（渠道）→内容→创意

内容产业、创意经济将超越信息产业，获得竞争性成功。现在的观众，尤其是青少年群体的收视思维和需求已经发生了变化，大家感兴趣的是新思想、新知识、新体验，以创意为核心的内容库（而不是渠道）将满足这些需求。我们再不能把创意内容当作是依附于渠道的东西，它已成为当代产业经济的核心关注点，其重要性甚至高于技术和渠道。在电视观众日益流失的情况下，电信在其渠道优势基础上，联合大大小小的视频网站，加上资金雄厚，会在内容方面后来居上。广电系统急需利用传媒集团的优势，凭借自己与观众的传统关系，联合其他媒体，大力开发节目，发展创意版权业务。如果以这个思路看，广电系统应从渠道的封闭搭建转为内容创意企业网的搭建。

“三网融合”的主要目的是促进文化产业和社会事业发展，这绝不仅是渠道、网络的发达以及各项技术标准的建立，更重要的是主流文化内容的大创造、大传播。十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，这是继《文化产业振兴规划》之后进一步提出的“文化兴国”战略。站在这个高度，电信、广电、新媒介之间应该打破壁垒，进一步淡化国家稀缺资源色彩，提升公共资源开放意识，建设一个跨领域、世界性的联网宽带架构。只有这样，创新内容才能张弛有度，“三网融合”才会推动真正的文化大发展和大繁荣。(徐海龙为首都师范大学文学院文化产业系副教授，博士；王潇琳为首都师范大学文学院文化产业系2007级本科生）

[本文为2011年北京市优秀人才培养资助项目《从文化研究到产业竞争——文化产业基本原理研究》（编号：2011D005016000009）的阶段性成果]

注 释：

①NGB是Next Generation Broadcasting Network的英文缩写，即下一代广播电视网，是有线无线相结合，全程全网的广播电视网，提供高清晰度电视，数字音频节目，高速数据接入和话音等三网融合业务。

②数据来源于国家广电总局发展研究中心发布的《中国广播电影电视发展报告（2012）》（2012年广电蓝皮书）。

参考文献：

[1]黄龙.三网融合下电视媒体产品创新研究[J].新闻爱好者，2011（11上）.