论中国广播影视发展的转型升级【4】

四、大力推进媒介融合，从单一媒体向融合媒体转型

媒体的融合发展不仅是制作、播出、传输、接收环节的全面融合，也是涵盖传播理念、管理模式、体制机制等方面的全方位创新，是广电发展面临的一场深刻革命。适应和引领媒介融合潮流，必须重视全媒体资源配置，加快推进从单一媒体向融合媒体的转型。

（一）抓住新技术发展机遇，促进广电技术体系向数字化、交互化、信息化转型

数字和信息技术的快速应用，推动中国广电传统的技术体系加快转型。节目采编制作正在实现全面数字化；广播在向数字广播、网络广播、多媒体广播方向发展；电视在向数字电视、高清电视、超高清电视、网络电视、移动电视、智能电视方向发展；电影正向数字电影、立体电影、4K方向发展；卫星、有线网络、地面等传输覆盖体系正在实现数字化；有线网络正在向数字化、双向化、智能化、多功能化、全业务化方向发展；各类视听新媒体终端也将实现全面数字化和智能化。随着移动互联网的发展，三网融合领域将从有线拓展到空中，带来信息传播的又一场革命。“十二五”时期，必须抓住实施三网融合的历史性机遇，全面实现广电技术体系的数字化、交互化、信息化和互联网化。

（二）加快和深化互联网技术应用，促进广电媒体与新媒体全面融合

媒介融合对媒体发展和新的媒体格局产生深远影响。首先，广电媒体与新媒体的融合必然催生出全媒体。数字与网络技术消除了媒体形态的边界，带来媒介的融合，使报刊、广播、电视、互联网等不同形态的传播媒介从以往各自独立状态，逐渐走向互动、整合，最终走向融合。媒介融合能够打破媒体之间的限制，按照产业价值链，整合现有各类媒介资源，实现所有资源在一个平台或不同平台间共享。其次，广电媒体与新媒体的融合必然催生出自媒体。融合媒体发展到智能时代，每一个接收终端也是一个传播前端，形成人人都是媒体的现象，传统媒体垄断话语权的时代即将结束。这就要求全面创新融合媒体的管理，构建自媒体时代的传播秩序。第三，广电媒体与新媒体的融合必然催生出社交媒体。从美国的网络媒体发展趋势看，传统广电媒体先是融入网络视听媒体，网络视听媒体又融入了社交媒体。社交媒体对信息传播与管理又提出了新要求。第四，广电媒体与新媒体的融合必然催生随时随地媒体，使人任何时候任何地点都处在媒体服务中，也使任何媒体随时随地达到任何人。可以预见，融合媒体将成为全球信息传播的主宰，并开创各种媒介优势互补、融合发展的新局面。

五、加快推进全球化发展，从广电大国向广电强国升级

经济的全球化带来了文化的全球发展，文化的全球发展带来文化的全球竞争。综合国力越是增强，对外开放越是深入，就越需要强化媒体的国际传播能力。因此，中国广电媒体必须树立世界眼光和全球竞争意识，立足全球发展实施战略转型，从以国内市场发展为主转变为国内国际市场并重，主动参与全球视听产业布局，实现从广电大国向广电强国的升级。

（一）面向全球市场，提高走出去的规模和成效

中国广播影视实施“走出去工程”11年，取得了巨大的成绩，但在全球市场，所占份额还相当小。要改变这一局面，一是要在走出去中强化全球市场意识。全球市场是由国别市场、地区市场组成的，面向全球市场必须研究和了解对象国的受众需求，提供供需对路的产品，应成立走出去公共服务平台，向国内广电企业提供国际市场资讯服务。二是要内外有别，提供国际化产品。以往我们习惯于将国内节目向国际传播，引不起对象国受众的兴趣，结果这些节目全在空中飘着和网络里搁着，少有用户。应该针对对象国观众特点，进行节目的改编和包装，实现中国立场的国际表达和国际事件的中国立场。三是借船出海，着眼于提升广电走出去的效益及其在国际广电产品和服务贸易体系中的地位，扩大中外广电机构联合制作或委托销售，不断提高我国广电节目和服务的国际市场份额。四是促进技术输出与内容输出的一体化。利用我国广电技术及标准在部分国家取得的竞争优势，以有线网络和服务平台带内容，优化媒体形态，促进内容的国际销售。