区域广电在推进三网融合进程中的战略重构研究

在三网融合背景下，区域广电要在关注产业利益诉求和国家意志导向基础上，积极进行相应的战略重构。

一、三网融合政策对区域广电发展的要求

面对三网融合这一新生事物，各地区域广电的业务路径集中，商业模式同质化严重，定位模糊，市场细分欠缺，内容匮乏且质量不高，用户数量偏小，规模效应尚难显现，各地开展的交互技术优势未能充分发挥。再加之互联网影响力日趋强大，其传播力也获得认可，开始分流电视媒体受众和蚕食区域广电媒体的广告份额。所以，区域广电要根据三网融合政策及下一代广播电视网的建设，积极构建全业务发展模式，满足不同层次用户在任意终端上使用到自己喜欢的业务需求，全方位覆盖受众，不断提升区域广电的媒体传播力，实现平台上的跨网融合、内容上的跨界合作、运营上的跨旧创新。

1.全状态——适应受众的碎片化需求

三网融合后，消费者在媒介接触、品牌选择、消费方式和生活理念上的细分将更加明显，受众信息接触和使用行为也随之发生巨大的变化，会产生大量碎片化的需求。并且由于人们的生活状态总是处在不断的改变中，如家庭中的固定状态和个人在路上的移动状态，。以及工作状态等各种不同状态的转换，使人们产生了不同的业务需求。所以，在三网融合背景下区域广电要积极进行重构以适应受众的变化，加快业务重构，处于一种全生活状态，满足用户在不同状态下的使用需求，促进区域广电在文化产业、信息产业和其他现代服务业上有新的发展。

2.全终端——帮助用户实现跨网络互通互联

在三网融合过程中，区域广电要帮助用户实现跨终端的业务联动、互动，使用户在不同的网络平台和终端上享受无缝链接的业务体验，这就需要不同的网络之间互相连接，要求网络具有优质高效的传输能力，并提供相应的技术支撑。

3.全业务——区域广电网络的多方面承载

随着宽带网络的发展，人们希望同一终端实现不同的诉求，如收看电视、通讯、上网，这就要求区域广电在同一个网上能够传输多种业务，在下一代广播电视网的架构下，开展数字电视、网络媒体、手机媒体、城市信息化媒体及户外数字新媒体等新兴业务，使终端和业务的融合特性满足人们的需求。

4.全层次——区域广电满足不同层次的用户需求

用户是基础平台最重要的一方主体。不同的用户如政府、家庭、个人、行业机构，有不同的需求，其中有交叉有融合，并处于不断的发展变化之中。三网融合后的区域广电要围绕个人、家庭和城市三种不同维度的服务对象，构建个人信息平台、家庭信息平台、城市综合信息平台等多信息平台、多业务体系和多服务状态。

二、三网融合背景下区域广电的战略重构内容

在三网融合的发展中，区域广电应从下一代广播电视网着手，积极进行全媒体布局，通过相应的战略重构，为进入互联网和通信行业做充分准备。

1.网络重构：从模拟网络转向下一代广播电视网

三网融合，最基本的要求是在同一个网上传输多种业务，为此，对模拟网络进行数字化改造必不可少。网络重构要增大带宽、提升频道容量空间，增强交互性、提升增值服务空间，传播非线性、创造更大的消费空间，最终实现平台化双向互动功能。

第一，人机互动视角的重构。指用户和运营商之间的互动。运营商通过各种技术手段和融合后的双向网络把用户喜欢的业务推送给用户；用户可以实现自主点播、时移、回看，也可以根据自己的需求选择其他互动业务，如在线游戏、在线支付、远程教育等。

第二，人人互动视角的重构。指用户和用户之间的互动。下一代广播电视网络使得用户之间可以互相沟通、传递信息、赠送视频、推荐节目等；不同网络之间的融合又使得不同终端间的用户也可以随时随地互动，如电视和手机、电视和互联网等也能畅通无阻地进行互动，创造新的服务模式。

第三，机机互动视角的重构。指电视机终端之间、电视和其他终端之间的互动。通过重构使得电视、电脑、手机、固话等多种终端彼此间的隔阂被打破，实现融合贯通。视频、图像、语音和数据等业务不会简单地集中在一种终端，而是会在不同终端间进行迁移，多种终端间可以进行内容的交换、业务的互动。最终通过网络和终端重构后的互联互通，实现区域广电跨网跨终端的全业务时代，满足用户在不同地点、不同状态下的需求。

2.业务体系重构：从简单的广播电视传输转向综合信息平台服务

区域广电由简单的广播电视节目传输向家庭信息平台迈进，这也是广电行业提高媒体传播力的关键。

第一，基本业务的重构。由广播式业务、交互式业务、接入类业务组成的基本业务是三网融合后区域广电最基础的业务体系。在重构过程中要充分发挥区域广电的传统优势资源，利用大规模的用户基础，为更高层次的业务重构打下坚实的基础。

第二，交叉关联业务的重构。在类型多样的基本业务上衍生出来的交叉关联业务，对其进行重构主要是通过交叉和关联两种方式，在相对独立的业务之间及内容之间建立起联系与互动，使业务的使用更加方便和人性化，吸引区域广电用户到更多业务上，从而盘活基本业务，进一步挖掘业务的整体系统价值。扬州广电进行了成功的尝试，传输方式实现从模拟到数字的转换，以数字网络为依据进行全方位多业务的探索实践，有线网的业务承载能力迅速提升。在扬州广电网上，用户不仅可以看到直播，还可以点播、回看广播电视节目，搜索视频，浏览政务信息和生活服务资讯，进行在线缴费、购物等，已初步形成服务于家庭消费和文化需求的综合性家庭信息平台。

第三，跨网业务的重构。主要是将电信网、互联网等外部网络打通，重构后网络的互联互通，使业务的传播渠道更加多样，也使得不同网络中的内容可以共享，业务在不同终端间能够迁移、互动，从而推动区域广电全方位的开放与融合。