摘 要：2013年，SBS電視台憑借其成熟的電視劇制造產業鏈連續制作播出了《主君的太陽》《那年冬天風在吹》《聽見你的聲音》《繼承者們》《來自星星的你》等幾部偶像劇，掀起了韓劇的新一輪熱潮。其中以《來自星星的你》最為火爆，電視劇紅遍大江南北的同時也帶動了與之相關產業的發展。本文以韓劇《來自星星的你》為例探討了韓劇產業價值鏈的延伸。

關鍵詞：《來自星星的你》﹔韓劇﹔產業價值鏈﹔延伸

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0114-02

電視文化是一條產業鏈，由電視到圖書，到音像制品，到服飾等，無不滲透到大眾文化的各個角落——生產與影視形象相關的商品，影視中的人物形象、服裝、道具乃至影視的名字，都可以轉化為商品的品牌，給制片商和制造商帶來巨大的利潤[1]。

一、韓劇產業價值鏈的延伸方向

韓劇所帶動的產業價值鏈具有相當強的延伸性，遍及旅游、飲食、時裝、美容、化妝品等社會經濟產業。

（一）旅游業——韓劇拍攝場地成為旅游熱點

隨著文化韓流在世界范圍內的興起，韓國旅游業開始將文化旅游作為發展的重點。各種韓劇的外景地則為旅游資源並不豐富的韓國帶來了大批的游客。

韓國著名的法國文化村加平小法蘭西在作為《來自星星的你》拍攝場地亮相后，吸引了大量的海內外游客，成為火爆的旅游熱點。因為游客激增，從2014年2月起，小法蘭西還將關閉時間從下午6點延長3小時至9點。

《來自星星的你》中制作方耗資10億韓元后期打造的豪華公寓拍攝場對大部分的“星星粉”來說也是具有相當大的吸引力的。制作方前期大手筆的投資不僅是為了使播出效果最大化，還考慮到了如何使后期獲得利益的最大化。將電視劇拍攝制作基地和旅游業結合起來，是大有可為的，比如中國的橫店影視城。當然，《來自星星的你》的制作方也不會放過這次“回本”的機會：從2014年6月10日至8月15日期間，《來自星星的你展示會》於每天上午10點至晚上10點在韓國的東大門設計大廈舉行為期兩個月左右的展覽。展示會以電視劇中都敏俊和千頌伊的愛情發展為線索，以“出發”、“偶然”、“相遇”、“心動”、“思念”、“命運”、“愛情”、“回憶”為主題展示都敏俊和千頌伊的豪華公寓並提供體驗設施。展示會一經開放，也成為了海內外“星星粉”的旅游勝地。

（二）飲食——韓劇推動了韓國飲食文化的外傳

韓國電視劇中經常出現的泡菜、炒年糕、烤肉、拌飯、拉面等，憑借劇中人物的“吃播放送”，足以勾起觀眾們充分的飲食欲望。

《來自星星的你》中出現的烏冬面、蟹醬、布丁、炸雞&啤酒就吊足了觀眾們的胃口。他們通過韓劇而愛上了韓國的美食，到韓國旅游也會親自去尋訪韓劇中出現的各種美食。因此，各大韓國旅行社還向旅客們提供了美食游產品，購物網站上的同款美食也銷量大增。其中，最受歡迎的還屬炸雞和啤酒。“下初雪就應該吃炸雞配啤酒”不僅帶動了韓國本土炸雞啤酒的銷量，甚至也讓我國各餐廳的相同套餐熱賣。

（三）時裝——演員同款服飾熱賣

隨著韓劇、韓星打入中國市場的，還有韓國時尚潮流。經常看韓劇的觀眾會發現，電視劇中演員們的服飾大部分是韓國本土的品牌，也有國外的奢侈品牌。韓劇中明星們的時尚效應不僅使韓國本土的服飾熱銷海外，也使得越來越多的國外品牌服飾被人們所熟知。

隨著《來自星星的你》的熱播，劇中男女主角每集更換的大量名牌服飾在購物網站上的搜索率也是頻頻上漲。據淘寶網從1月1日至2月13日的搜索數據顯示，搜索“《星你》同款”的用戶是搜索“春晚”的100倍，熱度遠超春晚[2]。大到主角每次出場的行頭，小到居家時頭上的一個小發夾、手腕上的手鏈等，在淘寶上都被打上了“星你同款”的標簽。

（四）化妝品——韓國本土化妝品大受歡迎

韓劇還帶動了韓國本土化妝品的生產和銷售。韓國的美容行業一直處於世界領先地位，各類品牌的化妝品更是令人眼花繚亂。而韓劇則成為了這些化妝品最大的宣傳平台，吸引眾多愛美之人購買韓國本土品牌化妝品。

在《來自星星的你》中，全智賢所用的化妝品大部分出自IOPE、蘭芝、韓律等品牌，而以上三種品牌均是韓國最大的化妝品公司——愛茉莉太平洋集團旗下出品的系列化妝品。在電視劇播出后，淘寶上的“全智賢同款”化妝品銷售一空，由此可見韓劇背后的消費力量還是相當強大的。

（五）電子產品和通訊軟件

在眾多韓劇中，手機不僅是劇中主人公們的聯系工具，也成為促進故事發展的重要道具。韓國的三星手機品牌就曾憑借《宮》《是美男啊》《花樣男子》等電視劇的熱播而大賣。在看《來自星星的你》時，觀眾們也不可能會忽視這些外形時尚、功能強大的手機。眾多粉絲們更是願意花錢購買與自己偶像同款的手機。

此外，劇中男女主使用的通訊軟件“Line”也憑借電視劇而下載量激增。軟件公司還順勢推出了男女主形象的卡通表情，通訊軟件的周邊產品也因此大賣。在韓國樂天青春館的一樓新開張的“line shop”中，不僅有大型的主題玩偶，還有以可尼兔、布朗熊（《來自星星的你》中，全智賢家中的玩偶），王子和饅頭人形象為主的衣服、馬克杯、筆記本、USB、手機殼、人物玩偶等各種物品。

（六）書籍

在韓劇中，編劇們經常會以某一本或幾本書中的內容作為推動劇情發展的因素，而這在不經意間也間接為這些書籍作了宣傳。韓劇也能為書籍出版業帶來經濟效益。《來自星星的你》中，男主角閱讀的《愛德華的奇妙之旅》一書的中英文版受到了粉絲的熱捧。在國內出版中文版的新蕾出版社在緊急加印平裝版外，還再版了精裝版。在淘寶中，這本書一個月的銷量就達到了2930本，甚至韓文版本銷量也有229本。

縱觀上述六個方面，可以看到隱藏在韓劇中的產業價值鏈。韓劇在被觀眾消費的同時，也為其它產業的出現和成長提供了動力。如同《來自星星的你》一連帶動旅游、食品、服裝、手機軟件等產業的發展。如果說文化產業是21世紀全球最有前途的產業之一（另一個是高新技術產業），那麼影視節目就是文化產業的支柱產品。因為影視節目可以同時涉及到與人們的衣、食、住、行等日常生活相關的各個方面，其背后所潛藏的消費人群和消費市場的數量也是相當可觀的。

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