韓劇產業價值鏈的延伸及影響探究【2】
以《來自星星的你》為例
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二、電視廣告業的發展和韓劇產業價值鏈的延伸
電視劇和廣告業的發展是相輔相成的,電視劇通過廣告贊助籌集了制作資金,廣告商們又利用電視劇的廣告植入來推廣自己的產品。經常收看韓國電視節目的觀眾會發現,在韓劇中有些產品的商標是被遮擋住的,而有些卻沒有。例如在《來自星星的你中》,男女主所開的奔馳車的商標是被遮擋住的,而手機通訊軟件Line、劇中演員所吃的布丁則沒有被遮住商標。究其原因,一方面,韓國政府通過減免稅收或降低稅率的措施來鼓勵企業投資拍片,並允許企業產品在影視劇中進行植入式營銷,像三星、LG等大型企業都有投資影視制作﹔另一方面,韓國有關電視植入廣告的政策又對植入廣告的播出長度及佔總體畫面的百分比進行了嚴格限制。一般來說,這些贊助商的廣告會在電視節目播放完后才予以統一展現,在劇情發展中直接植入廣告的數量是少之又少的。如果韓劇中植入廣告過多,不僅會引起觀眾的反感,還會遭到韓國廣播通信審議委員會的警告和處罰。例如韓劇《紳士的品格》《那年冬天風在吹》等都因植入廣告過多而受到韓國觀眾的質疑,《那年冬天風在吹》的制作方也因此被要求支付罰金。但正是這樣一種猶抱琵琶半遮面的形式,利用了廣告接受的逆反心理,更加激起了觀眾的好奇心,並且通過韓劇這個特殊的文化載體賦予其一種美好的印象,使得觀眾對劇中所出現的美食、服飾、電子產品、汽車等相關產品產生了極大的興趣,並且產生了希望購買這些產品的心理欲望。而在節目最后出現的產品商標恰好又及時地向觀眾提供了產品的信息,極大地促進了人們從純粹的觀眾角色向消費者角色的轉變,為贊助商們帶來了經濟利益。
在2012年韓國SBS月火劇《電視劇帝王》中,主角安東尼金以演講的方式告知了電視劇給韓國帶來的收益:“裴勇俊給韓國經濟帶來了高達一億兆1960億元的經濟收入﹔李英愛則帶來了3兆的經濟收入﹔被韓國電視劇影響(植入廣告)帶動的產品銷售是27兆——而這一切,都是因為韓國電視劇。[3]”有人形容,韓劇就是一個超級龐大的販賣韓國的量販店。除了出售影視作品版權,韓劇不僅推銷了韓國的旅游景觀,也成為現代、三星、LG等韓國產品的另類廣告載體。
三、韓劇產業價值鏈對韓國娛樂業的影響
韓國娛樂圈為韓劇輸送了俊男靚女,韓劇的熱播也帶動了韓國娛樂圈的發展。從《聽見你的聲音》中的李鐘碩、到《繼承者》中的李敏鎬、金宇彬,再到《來自星星的你》中的金秀賢,這些演藝明星們憑借電視劇中的角色而出名,經濟公司也紛紛為他們舉辦亞洲巡回粉絲見面會來撈金,隨著大紅大紫而來的還有各種片約、廣告代言等。在《來自星星的你》播出后,金秀賢的公司就在韓國首爾、中國內地、中國台灣、日本、泰國、新加坡等各地舉辦了共 8場亞洲巡回粉絲見面會,門票一經出售就被搶購一空。除了韓國本土產品的廣告代言不斷,金秀賢還同全智賢一起接到了中國某礦泉水品牌的高額代言邀約。此外,金秀賢還被邀請擔任中國江蘇衛視《最強大腦》一期節目的評委,該衛視也因為《來自星星的你》的火爆而專門打造了一檔訪問韓國明星的綜藝訪談節目——《帶你看星星》,首期節目嘉賓就是金秀賢和其所在公司的代表裴勇俊。可見《來自星星的你》給金秀賢及其經濟公司帶來的不僅是經濟利益,還有公司形象和名譽宣傳。
《來自星星的你》中的影視原聲也憑借此劇而廣為傳唱,其實不只是《來自星星的你》這一部電視劇,韓國很多電視劇中的影視原聲都相當不錯,制作方都會邀請著名的音樂制作人和歌手來制作、演唱影視原聲。在2014年QQ年度音樂盛典上,韓國女歌手Lyn被邀請演唱《來自星星的你》原聲歌曲《My Destiny》,Lyn這次之所以受邀參加QQ年度音樂盛典,還要歸功於《來自星星的你》的人氣,她的經紀公司MUSIC&NEW也表示將會以此為契機展開海外活動。韓國娛樂業的發展推動了韓劇產業價值鏈的延伸,多方面延伸的產業價值鏈又反向推動了韓國娛樂業的興盛。
參考文獻:
[1] 瑞青.電視文化形態論:兼議消費社會的文化邏輯[M].中國社會科學出版社, 2007.
[2] 淘寶論壇[EB/OL].http://bbs.taobao.com/catalog/thread/508895-26 6162700.htm.
[3] 中國新聞周.刊網[EB/OL].http://culture.inewsweek.cn/new_detail. php?id=5836.
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