摘 要：網絡新聞中的“標題黨”現象已讓許多理性、正直的人所反感。當前，“標題黨”又在向傳統媒體滲透，部分報紙與電視媒體的編輯在為新聞制作標題時也學起了網絡“標題黨”的做法，使媒體的公信力受到嚴重損害。本文通過對網絡媒體和傳統媒體中“標題黨”現象及其所帶來諸多負面效應的剖析，提出了任何媒介的新聞標題都必須准確規范的觀點。

關鍵詞：標題黨﹔滲透﹔傳統媒體﹔應對措施

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0049-02

目前，網絡新聞中的“標題黨”現象比較嚴重。有些網絡媒體編輯在為新聞制作標題時，要麼危言聳聽、無中生有，要麼斷章取義、以偏概全、極盡夸張，希望以此來吸引人們的眼球。結果是誤導了網民，有時還會在網絡空間造成恐慌，甚至無端引發社會問題。必須引起高度重視的是，網絡媒體的“標題黨”正在向傳統媒體滲透，部分報紙和電視媒體的編輯也在新聞標題制作中學起了“標題黨”的做法。這種行為，既在糊弄受眾，又在嚴重損害媒體自身的公信力，最終敗壞的是媒體的整體形象。

一、網絡“標題黨”的通常做法

“所謂‘標題黨’，主要在互聯網上利用各種頗具創意的標題吸引網友眼球，其主要行為即發帖的標題嚴重夸張，帖子內容通常與標題完全無關或聯系不大，主要為賺取點擊量。[1]”網絡上的各種信息與日俱增，大多數受眾平時通過在網絡上瀏覽標題后再點擊閱讀新聞全文。然而，在網絡媒體中，“標題黨”一般置新聞內容的基本事實於不顧，只是希望以危言聳聽的、夸張的標題來吸引網民眼球，從而達到增加點擊量、提高知名度等目的。

如：2012年9月10日國內某網站上有條新聞，題目是《女子向警察吐口水遭槍擊》，標題中沒有標明是哪國的警察，也沒有說出警察用的是什麼槍。一看標題，以為是國內發生的事，警察用的是真槍。但點開頁面，內容是：在美國某市的警察局內，有一名黑人女子由於朝警察吐口水，結果被警察用電擊槍擊倒在地。原來這是發生在美國的事，並且警察用的是非致命的電擊槍。

再如：2012年10月3日某網站上有條新聞，標題是《媒體稱西安重傷日系車主嫌犯最高可被判死刑》，說的是在西安的一次反日游行中，有位日系車主被打成重傷，警方經過偵查，終於抓獲了犯罪嫌疑人。但仔細閱讀這條新聞的全文，發現其中隻有一段內容與死刑有關：“就這起案件來分析，車主李建利為了保護自己的汽車不被砸壞，與砸車者蔡某發生了爭執，結果蔡某突然用電瓶車鎖砸向李建利的頭顱，導致李建利重傷。依刑法有關條款規定：蔡某故意傷害李建利並致其重傷，應判處三至十年的有期徒刑。”暫且不說未經法院審判，媒體不能為犯罪嫌疑人“量刑”，否則就是媒介審判，光就為這條新聞制作標題的網絡編輯而言，就有“標題黨”的做法之嫌。標題中不能說“媒體稱”，確切地表述應該是根據有關法律條款，犯罪嫌疑人蔡某最高量刑可判死刑。這種標題制作方式，叫做“抓住一點，不及其余”，標題不能確切地反映新聞稿的准確內容。

目前，一個網站主頁中的新聞多達上百條，每個頻道也都包含了成百上千條新聞，每條新聞后面又有數十條鏈接的相關信息。有人專門進行分析，“在網易新聞的100個標題中，其中涉及腐敗官員的標題黨新聞佔社會新聞的66.7%，而且點擊率好幾百萬。[2]”網絡“標題黨”現象的泛濫，一方面有網絡編輯的原因，另一方面也與網民的信息接受心理有關。

二、傳統媒體中的“標題黨”現象

“新聞的價值和意義，不僅僅在於報道事實，還構成流動的社會文化譜系。[3]”從這個角度來分析，無論是“懸疑新聞”，還是藏身於“懸疑新聞”之中的“標題黨”行為，都偏離了新聞傳播客觀公正、真實准確的要求，對受眾都是一種誤導，同時還會使公眾產生審丑化、惡俗化心態，可以說這是對公共生活的精神污染。由於受網絡媒體的影響，“標題黨”現象在報紙、電視等的新聞報道中也有一種蔓延之勢，對傳統媒體的公信力帶來了致命損害。

在報刊新聞中，有的編輯出於審丑化目的，希望通過在標題上斷章取義，或以一些敏感詞匯來吸引受眾注意。如《新快報》2014年6月20日以《宿舍沒空調，今晚我們要“裸跑”》為題刊登了一則大學生以“裸跑”的方式來向學校表達安裝空調的訴求的新聞[4]。然而，人們在實際的報道內容中看到，男生是隻穿著短褲，女生只是穿著運動衣褲進行跑步，並沒有標題中所說的 “裸跑”。紙媒中的“標題黨”現象，比較典型的還有2013年6月28日山東《聊城晚報》一條新聞中的標題《李天一他媽的要求高，律師不干了》及同年9月《新民周刊》封面報道的標題《李某某他媽的輿論戰》。這種標題雖然能起到一語雙關的效果，但給人的印象是低俗和庸俗，與傳統主流媒體的品位不相匹配。

對於電視新聞來說，標題是視覺元素中的重要組成部分，作用是提示報道內容，緩解觀眾聽覺壓力、保証新聞信息的完整傳播。標題要吸引人，必須重點把握好四個方面，即滿足觀眾求知欲望、引起觀眾情感共鳴、滿足觀眾獵奇心態、給予觀眾語言美感。但“在網絡新聞‘標題黨’的影響下，電視記者編輯在制作新聞標題時，也喜歡使用一些形容詞和故弄玄虛的新名詞，希望以此來引起觀眾的注意”[4]結果是，“標題黨”不但把編輯自己的主觀意志強加於客觀新聞事實，還行使精神暴力，嚴重誤導受眾，惡化輿論環境，制造社會恐慌。“標題焦慮和標題黨現象，從根本上說是媒體界面臨新聞傳播格局革命性急劇變化的群體心理反應。[5]”但作為傳統主流媒體來說，更多要做的是執著的堅守、理性的引導而非無原則的迎合。

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