杜絕網絡“標題黨”向傳統媒體滲透【2】

三、“標題黨”的負面傳播效應
“標題黨”為新聞制作標題時,以吸引受眾為第一目標,至於是否能傳遞有新聞價值的信息,那就不會去考慮,能擬出一個噱頭的標題就是他們所追求的。久而久之,媒體的公信力就會逐漸失去。“媒體公信力是指媒體以內容特色、傳播質量和品牌形象獲得公眾信任與支持的程度。[6]”受眾因被標題所吸引去關注某條新聞,如果新聞內容與標題一點都不搭界,就會有一種遭到欺騙的感覺。
隨著網絡的迅猛發展和媒體間競爭的加劇,傳統的傳播規律被顛覆,固有的傳播生態被改變。社會上少數人的急功近利和網絡空間“三俗”文化的暗流涌動,在一定程度上也影響著媒體人的價值觀,“標題黨”就是在新聞傳播活動中的一個典型反常現象。“標題黨”夸張夸大、張冠李戴,有時還歪曲事實、制造假新聞,其負面效應已越來越明顯。一是由於欺騙受眾,會嚴重損害新聞媒體的公信力和權威性﹔二是在報道與名人有關的新聞時,故意歪曲事實制作聳人聽聞的標題,對新聞當事者的身心會造成極大傷害﹔三是如果任其所為,久而久之,會在記者編輯中形成一種濫用標題的不良習慣﹔四是會惡化輿論環境和社會風氣。在賣點就是看點,“一切為了點擊率”“一切為了閱讀率”“一切為了收視率”等理念的影響下,“標題黨”其實就是片面追求經濟效益而忽視社會效益的錯誤行為。部分媒體人目光短淺,在經營媒體時,眼中隻有金錢,不惜以損害新聞報道的真實性為代價來吸引受眾眼球,讓“標題黨”大行其道,這實際上是一種自殺性行為。
新聞標題制作得好,可以對文章起到畫龍點睛的作用。而“標題黨”隻注重迎合少數受眾,卻忽視了新聞標題的准確性和規范化。標題是新聞作品的重要組成部分,有時候一條醒目的好標題就能傳播完整的新聞信息,可以當成簡訊或者簡明新聞。因此,無論是紙質媒體還是電視媒體,歷來都重視標題的制作。對於一些重要新聞,報紙通常會用由肩題、主題、副題組成的復合題﹔電視則大多以單行題為主。但無論採用什麼樣態,標題都具有其特定的功能。進入網絡時代后,標題對新聞報道內容的提示作用依然沒有改變。如果要吸引受眾,靠在標題制作上動歪腦筋,效果隻會適得其反。
四、任何媒介的新聞標題都必須准確規范
新聞標題的制作,對所有傳播媒介來說都很重要,前提是准確規范。在整個新聞傳播活動中,標題能概括、濃縮和提示新聞報道的內容,有時能起到“畫龍眼睛”的作用。現在生活節奏加快了,人們在選擇媒介的新聞信息時,首先是看標題,標題有沒有吸引力,人們才會決定是否繼續看內容。
編輯在制作新聞標題時,要求應該是簡練、准確和傳神。標題作為新聞報道的一個重要組成部分,是對新聞內容的提煉和升華。有時,標題只是簡單的一句話或幾個字,但在很大程度上卻決定了新聞內容能否吸引受眾的問題。新聞內容再好,假如標題不出彩,那標題的提示功能就失去了。那些傳神而富有魅力的新聞標題,可以讓人從中窺視出全文的主旨所在。在傳統媒體與新興媒體融合發展的全媒體時代,受眾在接受新聞信息時,會更自主、更迅速。因此,編輯在為新聞稿件制作標題時,就要用最簡練的文字將新聞事實中最具新聞價值的那部分概括出來,使受眾對新聞事件中最重要的內容有初步的了解。
當前,對“標題黨”行為必須採取多種措施予以制約。首先,要求任何媒體必須樹立正確的價值導向,重視文化產品與服務的意識形態屬性,始終把社會效益放在首位﹔其次,要求媒體的編輯遵守新聞傳播規律,用新聞工作者的良知和職業道德來規范標題制作,堅決杜絕“標題黨”行為﹔再次,通過開展“好標題”評比,將優秀編輯精心制作的好標題與“標題黨”進行對比﹔第四,主管部門必須對一些違背法律規范、挑戰倫理底線的“標題黨”進行嚴厲懲處,建立發布平台責任制和追究制。
總之,網絡編輯也好,報紙、電視編輯也罷,為了確保新聞的真實性、准確性和客觀性,都應該遠離“標題黨”﹔無論是新興媒體,還是傳統媒體,編輯都應該守住職業底線,遵守新聞傳播規律,崇尚新聞專業主義精神,以負責任的態度來確保媒體的公信力,在制作標題時必須將新聞事實中最具新聞價值的部分標出來。
參考文獻:
[1] 郭曉峰,劉偉,馬南.媒體網站如何應對商業網站“話題黨”[J].採寫編,2012(4).
[2] 李浩燃.誰是“懸疑新聞”的推手[EB/OL].人民網,http://opinion. people.com.cn/n/2014/0915/c1003-25658373.html.
[3] 黃楚新,王丹.報紙新聞“標題黨”現象解析[J].傳媒,2014(10).
[4] 鄭芳珍.網絡媒體影響下電視新聞標題的探索和研究[J].當代電視,2013(10).
[5] 張華軍.標題焦慮中的傳統媒體應對策略——兼談標題黨亂象及原因[J].新聞愛好者,2014(12).
[6] 王君超.城市新興媒體與公信力探討[J].新聞與寫作,2008(10).
![]() |
分享讓更多人看到
推薦閱讀
相關新聞
- 評論
- 關注