摘 要：網絡自制劇對傳統電視劇的根本挑戰在於根植於自制劇的互聯網基因，即內容制作方面從大眾到窄眾﹔營銷方面通過對用戶數據的挖掘和分析，從而把消費者和娛樂者轉化成用戶。但這種基於互聯網思維的產業制作也容易導致文化多樣性的進一步缺失：如更加窄化的受眾定位和追逐短期收益導致的粗俗媚俗。拓展受眾面、創新題材、提升制作質量、提高作品社會責任才是自制劇必有的路徑。

關鍵詞：網絡自制劇﹔文化多樣性﹔互聯網

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0009-02

一、網絡自制劇的互聯網基因

網絡自制劇不隻在於其渠道延伸的問題。“互聯網+”的概念已經介入了影視行業的洗牌過程。

1.網絡自制劇的背景

從大背景講，隨著互聯網的普及以及八零后、九零后甚至零零后的成長，電視台、電視劇已經面臨著四面楚歌的局面：（1）有線電視付費人數減少、觀眾流失，廣告主、廣告商四面撒網但精准度不夠﹔（2）融社交、娛樂、信息、購物於一體的互聯網的持續沖擊……

從播出環境講，網絡自制劇的興起有被動應對的原因，如為減少版權購買的費用包括向電視台購買電視劇播放版權和引進境外影視劇版權，如2009年《關於加強互聯網視聽節目內容管理的通知﹔2014年9月《關於進一步落實網上境外影視劇管理有關規定通知》等。再比如2006年時，門戶網站還能以30萬元的價格買到1000部電影版權，到了2011年，同樣的錢隻能買到一集電視劇[1]。近年，尤其是被稱為網絡自制劇元年的2014年以來，網上視頻平台不僅大量制作自制劇，而且把互聯網基因融入到自制劇的生產、播出等產業鏈當中，是自制劇突破電視台平台限制超越簡單的渠道延伸的突破口。

2.從大眾到窄眾

首先，與電視劇的受眾大眾化不同，網絡自制劇定位於明顯的“草根”文化、網絡文化，如以“屌絲文化”揚名的《屌絲男士》﹔《萬萬沒想到》年輕人的草根自嘲﹔《唐朝好男人》主人公是所謂的白領王子豪﹔而《盜墓筆記》中的主要角色是留學生，《暗黑者》的專案組七成員全部由年青奇葩者組成——即使是教授也是年輕教授，經驗老道的驗尸員更是濃妝艷抹的蘿莉形象，這兩人也常常對罪犯的判斷更為准確也更為敏銳。與此同時，中年警察局長已經成為被揶揄的對象。《錢多多嫁人記》更是在暢銷網絡小說的基礎上借“姐弟戀”和“剩女”以及父母逼婚的話題成為現象級劇作，而中年家長形象總體上呈現標簽化、負面化的特征……總體上，網劇主人公以20∼30歲的年輕男性居多，身份或白領或屌絲﹔而且劇情常會刻意添加網絡熱點和流行文化的段子以增強觀看樂趣。

基於城市年輕白領或屌絲的定位，網絡自制劇的題材有更大的“尺度”——穿越（《唐朝好男人》《萬萬沒想到》）、吸血（《心理罪》）、靈異（《靈魂擺渡》《探靈檔案》）、警匪探案（《暗黑者》）、奇幻（《執念師》）、盜墓（《盜墓筆記》）……另外，這些題材多數根據已在互聯網用戶中有一定影響力的電子游戲、網絡小說等改編（也稱IP劇），如《盜墓筆記》《暗黑者》《仙劍客棧》《江湖學院》等。

3.營銷理念

能體現“互聯網+”理念的是，網絡自制劇不僅使視頻門戶網站成為播出平台以外的內容提供者，而且在制作、播出及反饋等各環節把受眾、演員、導演、廣告代理等不同參與者織入一個更為系統的產業鏈中。如開放式互動關系的建立——從劇本創意、演員選擇到情節發展、后期制作，網友的全程參與本身就增加了傳播環節的“粘性”。對用戶數據的挖掘和分析很容易把消費者和娛樂者轉化成用戶，內容就可以轉換成IP。如果說電視屏幕是撒網捕魚，那麼網絡自制劇的數據利用則使得內容傳播更加精准。在傳播策略上，互聯網平台的優勢再一次得以顯示，網絡的病毒式傳播以及矩陣資源的擴散——門戶網站多頻道聯合推廣，視頻廣告、貼片廣告的廣而告之，微博、博客、社區論壇等的交互使用都容易使自制劇在短期之內迅速獲得更高的關注度，如2015年6月播出的《盜墓筆記》。

總之，互聯網基因已然滲透到網絡自制劇的各環節，從而體現了努力打通上下游產業鏈的傳播理念，也超越了加互聯網的簡單的渠道轉移。然而，“互聯網+”的理念體現卻也使網絡自制劇呈現了某些不容忽視的問題，如專注於城市青年文化而使得已經十分明顯的文化多樣性的缺失現象更加明顯。

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