二、多樣性的缺失及發展可能

網絡自制劇有著更好的發展機遇是不爭的事實。伯恩斯坦研究機構（Bernstein research group）經過調查認為：預計五年內互聯網視頻的收看者中有大約35%的人會退訂有線電視[2]。另據中國互聯網絡發展狀況統計報告，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%[3]。但上述提及的網絡自制劇的互聯網基因卻已經在兩個方面對文化多樣性產生影響：一是隻以城市年輕人為主的受眾對象使文化多樣性進一步受到影響﹔二是急切追逐商業收益導致的內容粗疏和過度商業化。

1.受眾更加窄化

年輕城市網民之所以是網劇的主要目標對象，不隻因為他們是網民的主力軍，更因為他們也是廣告主樂於討好的對象——有一定的消費能力、喜時尚、喜攀比、容易被調動消費欲望。雖然這種以廣告目標群體來定位節目的思路在90年代中后期開始已然十分明顯，但把受眾明確定位於年輕人的現象在網劇這裡更加突出。

自制劇的成熟度如同它迎合的受眾群的成熟度，但如果把眼光再放寬些，還能發現更多的網絡用戶。從地域及使用率講，截至2015年12月，農村網民規模為1.95億，較上一年增加了9.5%[3]﹔2015年的相關數據顯示農村網民網絡視頻使用率高達60.9%[4]。從年齡講，在佔比30%左右的20∼29歲這個年齡群體之外，30∼39歲和10∼19歲的城鄉網民都超過20%，40∼49歲的城市網民比也均超過10%[3]。因此，國內網絡自制劇的受眾定位及題材范圍都有待拓展。例如從年齡講，少年、童年、中年、老年被相對忽視﹔從地域講，目前的自制劇完全以城市文化為舞台，忽視了互聯網本身突破時空界限的本質屬性。

相比於網民的多樣性，自制劇的目標受眾更加窄化，文化多樣性進一步受到影響。“王大錘”（《萬萬沒想到》的主人公）們是否是網民的典型“寫真”不是靠短期的點擊率就能說明的。同理，一味自損自貶以草根自居，也容易使互聯網與現實漸行漸遠——多數時候“草根”也僅僅成為了以宣稱經濟上不“白領”而文化上“白領”的具有道德優勢的群體，如以明星吸引收視的《屌絲男士》《萬萬沒想到》《歡迎愛光臨》，其明星至上的內容及營銷策略已經模糊了屌絲、草根的面目。

能把點擊率拉上去的方式又常常是對城市年輕一代的審美取悅，如二次元審美、網絡段子、對日劇韓劇的模仿等。以段子搞笑的方式，通過玄幻、愛情、惡搞、穿越等強化自制劇的輕鬆娛樂色彩也只是網絡劇的一種。在點擊率之后的美譽度依舊是自制劇面臨的核心問題，在網絡視頻越來越多、內容越來越同質化的趨勢下，高品質作品才能勝出。

2.內容粗疏及過度商業化

盡管一些網絡自制劇逐漸“大片化”，但多數依舊存在著對城市年輕網民的過度討好，如《暗黑者》故意弄出的段子：討好年輕人的職業與形象，嗜血小法醫與酷酷小蘿莉的形象，專案組的年青人常常在工作中玩著手機游戲但又似乎沒有耽誤工作……人物刻畫及場景細節精良度不夠似乎成了自制劇的共同特點。內容粗糙與追求短期商業利益有關，但長久看，點擊率為王的背后還需要精良的內容支撐。一窩蜂似的追逐搞笑段子、盜墓玄幻不僅影響自制劇的類型創新，也會造成文化產品的同質化傾向﹔以大數據支撐的用戶數據分析、營銷策略不能走向數據大於人、營銷代替內容的本末倒置。

互聯網基因基本包含兩個相反相成的走向：一是傳播技術帶動的新的盈利模式﹔二是個體表達或相互溝通甚或是公民素質提升的通道。有良好互聯網背景的自制劇並不能自動生成長期的經濟與社會收益，正因此，引領時代潮流的互聯網能否有效克服兩種基因之間的沖突，通過內容為王、制作精良的思路開通一條“互聯網+”背景下文化產業發展的通途依舊是可待觀察的。

3.互聯網基因的正向功能

伴隨互聯網基因成長的網絡自制劇不應該隻體現於產品的制作、運營及受眾大數據的應用和分析，拓展受眾面、創新題材、提升制作質量、提高作品的社會責任才是自制劇必有的路徑，即內容精品化與思路拓展化的共存。互聯網基因與高品質互不排斥，隻有在高品質內容的基礎上，才能開創多屏時代的贏利模式。此外，互聯網憑借平台優勢更容易創新融資渠道——如立足網絡向電視台反向輸入適應移動端觀看的視頻、產業鏈的延伸和開發、創新廣告方式、贊助等，但這些渠道與贏利的方式均離不開優質內容的支撐。

隨著互聯網受眾范圍的不斷拓展，自制劇也需要逐漸走出幼稚化年輕人的受眾框定，這方面屢被提及的具有示范效應的《紙牌屋》自不必說。受眾市場細分不等於自制劇的題材和內容窄化和過度媚俗，更何況仿照趨同的現象依舊嚴重。大投入、大制作的思路固然有理，但土豪式的拿錢去砸只是高品質自制劇的必備條件之一，但卻不是其充分條件。另外，各視頻平台間還沒有形成內容區隔和自身的品牌特性。

總之，先強調內容再說贏利模式，先打開思路再進行更廣泛的融合才是自制劇未來的發展之路。

參考文獻：

[1] Zhang Zhao:TV dramas go online, copyright prices soar,China Daily[N].2011-11-30.

[2] Jiyoung Cha:Do Online Video Platforms Cannibalize Television? [J].Journal of Advertising Research, March 2013.

[3] CNNIC:第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告(2016年1月)[EB/OL].第1頁,第41頁,第42頁.

[4] CNNIC:2014年農村互聯網發展狀況研究報告(2015年5月)[EB/OL].第9頁. 

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