編者按：媒體是社會發展的守望者。在這個變革的時代，媒體不僅在觀察，自身也在感受著這個時代的變化，也是變革的一部分。

　　2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，成為媒體融合發展的一塊坐標石。一年來，新媒體產品井噴式涌現，傳統媒體持續發力，受眾市場日益細分，跨界合作不斷加速……媒體的內涵和外延已經遠遠地超出了人們的想象。

　　融合發展這一年來，媒體做了什麼，用戶感受有什麼變化，下一步要做些什麼？新媒體版從本周起連續兩期推出“媒體融合1周年觀察”，力圖跟隨媒體這一年融合發展的腳步，感受媒體融合發展帶來的內容之變、制度之變、觀念之變。

　　　　　

　　亮點一　　　

　　政策引領：大融合促大發展

　　本報記者 方 敏

　　這幾天，陝西西安廣播電視台的技術部主任趙和平工作特別緊張。他們媒體融合的新產品“無線西安”客戶端就要上線了，現在是最忙的時候。

　　2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。之后，陝西省結合自身實際，起草了《關於推動傳統媒體與新興媒體融合發展實施意見》。這兩個意見的出台，改變了西安廣播電視台“小打小鬧、各自為戰”的融合窘境。

　　啟動建設網絡媒體資產庫，開辦手機電視業務，開辦移動電視業務，並在移動採訪等領域展開合作……西安廣播電視台的新媒體融合不斷提速。

　　“有了政策的指導、制度的保障，台裡的媒體融合迎來大發展，傳播力影響力增加了好幾個量級”，趙和平說。

　　不止在陝西。上海、重慶、新疆等地，海南日報、山西日報等報業集團，陸續出台推動媒體融合的實施方案，媒體融合的可操作性不斷增強。

　　融合提速，制度規范要跟上。

　　2014年10月，國家互聯網信息辦公室和國家新聞出版廣電總局聯合下發《關於在新聞網站核發新聞記者証的通知》，賦予新興媒體和傳統媒體採編人員“相同的身份”。有關專家分析新聞網站或將迎來又一輪快速發展，並“倒逼”傳統媒體加快融合腳步。

　　2014年以來，國家網信辦還出台了《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》《互聯網新聞信息服務管理規定》等相關規定。多內容、多層次的文件出台，切實從政策規范、法治環境、社會氛圍上為媒體融合的進一步發展掃清了道路。

　　亮點二

　　產品井噴：覆蓋廣又內容新

　　本報記者 王偉建

　　“之前，我看新聞都在網頁上或者是電視上。現在，我上班坐公交車時直接就在手機上用APP看新聞了。”在山東青島供電公司上班的耿博，向記者描述自己生活的變化。

　　近一年來，新媒體產品在數量上有了極大突破。適應媒體融合發展大潮，各傳統媒體紛紛開辟自己的新媒體渠道。比如，廣播電視台利用明星效應，大力發展微博、微信。孟非是江蘇省廣播電視總台知名主持人，其開設的微博粉絲數達到3400余萬，該台各頻道、節目和主持人也積極開設微博、微信賬號，通過明星效應，推廣本台新媒體產品和服務。

　　8月6日，無錫廣播電視集團與無錫市交巡警支隊合作，在其客戶端“智慧無錫”中添加交管模塊，豐富產品內容，以提高使用度，推動本集團媒體融合進一步發展。

　　“隻要點擊這個選項，就可以查詢實時路況。現在手機上顯示的是梁清路口的即時路況，5分鐘更新一次。”無錫廣電集團新聞中心主任黃志東說。

　　除了手機、移動電視、數字廣播、網絡新媒體融合產生的新媒體產品，常見的還有觸屏媒體、數字電影、3D電影、數字雜志等等。一年來，這些新媒體產品如雨后春筍，令人目不暇接，給我們的生活帶來不一樣的體驗。

　　據微信公眾號“新媒體排行榜”的數據顯示，近一年來，由傳統媒體官方層面建立的微信公眾號大約在3萬個左右，內容涵蓋了新聞、服務、娛樂等多方面﹔各傳統媒體的官方微博號所發布的內容越來越口語化、通俗化﹔在堅守微博陣營的同時，傳統媒體近一年自建移動客戶端700—800個，更多的傳統媒體選擇了入駐類似人民日報客戶端這樣的新媒體平台。

　　“新媒體排行榜”的創始人徐達內認為，新媒體產品井噴，延展了傳統媒體的覆蓋面，拓寬了傳統媒體的視野，也有助於在新媒體場域裡建立健康的輿論生態。

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