將“楷體字”寫在全媒體平台

海南日報社副總編吳澤明

吳澤明（海南日報社副總編）

轉化表達才能增強傳播效果

人民日報社楊振武社長講到黨報評論要增強“效果意識”，用傳播效果來體現政治立場。這一點，我非常贊同。如何增強“傳播效果”？我以為，很重要的一點是轉換表達、改進文風。結合海南日報的實踐，我認為適應新媒體迅速崛起的新形勢，黨報評論增強傳播效果需要做到“三化”。

一是“短化”。在繼續保持原有品牌評論作用地位的同時，需要對當前的新聞事件、社會現象提供更多的短評、快評。這些評論，不能長篇大論，不求面面俱到，而是強調針對性，短小生動。海南日報在一版開設了“今日論語”，都是針對當天上版新聞的評論，篇幅隻有200字左右，開門見山，文風活潑，讀者的評價相當好。

二是“軟化”。“軟化”不是說軟話，態度上妥協，而是指語態上平等。過去黨報的許多評論可以說是硬表達，居高臨下、板著面孔、語氣生硬、說教味重，雖然很正確，但讀者難接受。“軟化”就是要把過去的硬表達改為軟表達、柔表達，做到“硬話軟說”，把硬道理通過讓人願意接受的方式去表達出來。現在盡管我們有的評論也較長，但因為文風清新、生動可讀，所以讀者反映，雖然長，但讀來不覺枯燥。

三是“實化”。就是要減少空話、套話，多說讀者喜歡聽的話，多說管用的話，多說能夠打動人心的話。