融合背景下都市報突圍路徑探索

當前，隨著新媒體的快速發展，曾經高歌猛進的都市類媒體面臨著前所未有的挑戰。2014年以來，《新聞晚報》《天天新報》《競報》等報紙先后休刊，部分都市報發行量萎縮，經營開始虧損，業界都在思考都市報下一步如何實現突圍。本文認為，都市報仍是各地的主流媒體，經過深化改革、媒體融合等洗禮后，仍具有很大的發展潛力。

當前報業整體發展情況分析

近年來，我國的報紙出版業加快體制改革和機制創新，不斷推動產業發展，積極與新媒體融合發展，加強公共文化服務體系建設，在改革、發展、管理等方面取得重大進展和歷史性變化。

1.報紙種類齊全

我國報紙出版業經過近年來的宏觀調控及綜合治理，結構不斷優化，布局趨於合理，逐步形成以黨報為龍頭，區域性城市類報紙、生活服務類報紙、行業報、讀者對象類報紙、文摘報等各門類報紙共同發展的格局，可以滿足讀者多層次的閱讀需求。在目前出版的1915種報紙中，按照內容區分，黨報400余種，佔報紙總數的20%﹔晚報都市報等區域性城市類報紙近300種，佔報紙總數的15%﹔行業專業類、讀者對象類報紙700余種，佔報紙總數的40%﹔生活服務類報紙200余種，佔報紙總數的12%。按照發行范圍分，中央級報紙219種，佔報紙總數的11%﹔省（自治區、直轄市）級報紙799種，佔報紙總數的42%﹔地市級報紙878種，佔報紙總數的46%﹔縣級報紙19種，佔報紙總數的1%。

2.日報成為世界發行總量最大的報業市場

2013年，中國大陸地區共出版報紙1915種，總印數482.4億份，總印張2097.8億印張，定價總金額440.36億元人民幣。2013年，報紙出版實現營業收入776.7億元人民幣，利潤總額87.7億元。近10年來，世界報業與新聞出版者協會（WAN-IFRA）公布的全球發行量最大的100家報紙排行榜中，中國內地已有20余種，約佔“百強”的1/4。在晚報都市報中，2013年度平均期印數超過100萬份的報紙有《揚子晚報》《錢江晚報》《齊魯晚報》《楚天都市報》等。

3.報業經營方式呈現出多元化發展趨勢

當前，我國報業“深耕主業、多元開拓、加快轉型、融合發展”的趨勢較為明顯。各報社在將深耕主業放在首位的同時，根據自身特點和優勢搞多種經營，新的經濟增長點不斷出現，逐步形成以廣告和發行經營為主，新媒體、會展、培訓、行業顧問、信息定制等多種經營方式相互補充的經營模式。一些報社還成立了各類子公司，以多種方式實現上市融資，開創了傳媒融資的新渠道。

4.打造具有競爭力的報業集團

全國經國務院新聞出版行政部門批准組建的報業集團共有39家，其中成都日報報業集團、浙江日報報業集團、山東大眾報業集團、廣州日報報業集團、上海報業集團、河南日報報業集團、南方報業傳媒集團、湖北日報傳媒集團、四川日報報業集團等報業集團的總體經濟規模居於前列，其中都市報的貢獻佔了大頭。目前各大報業集團正加大改革創新力度，推動融合發展，努力把報業集團打造成擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。