中央廚房探路融合發展【2】

創新流程 獨家首發亮點頻出

人民日報中央廚房緊緊抓住“媒體融合”這個中心，力推“好玩、好看、好傳播”的作品﹔同時圍繞“時政新聞”這個重點，創新流程、搶抓時效，打造獨家、亮點內容，並力促優質作品回流到報紙版面。

針對兩會期間的每一場重大時政活動，中央廚房提前規劃“菜譜”，傾力烹制新聞美味，分三個波次“端菜上桌”：第一波求“快”，在嚴格遵守審稿程序的前提下，依靠前方記者與后方編輯的無縫銜接，努力實現新媒體渠道的快訊和消息全網首發﹔第二波求“全”，根據時政活動的核心內容，完整梳理歷史資料和歸納政策要點，呈現全面的新聞和政策背景﹔第三波求“深”，結合當天活動和歷史梳理，對新聞話題進行深度解讀，向讀者闡釋領導人活動背后透露的治國理政思路。通過報道梯度的層層推進，實現報道效果的步步升溫，將兩會時政報道逐步推向高潮。

3月4日下午，習近平總書記看望參加政協會議的民革、台盟、台聯委員，這是今年兩會習總書記首次下團組活動，備受各方矚目。17時31分人民日報客戶端、17時35分人民網發出人民日報全媒體平台記者杜尚澤的快訊《習近平：兩岸文化交流大有文章可做》，成為全網首發的報道，凸顯了第一時間的反應速度。在首發消息發送半小時后，第二波推出《習近平對台講話10大精彩語錄》，這是根據習近平歷次會見台灣同胞時的講話整理摘錄的，很快獲得多家網站和微博微信轉載。在習近平看望參加政協會議的民革、台盟、台聯委員的新聞通稿發出來后，中央廚房立即推送第三波產品——獨家深度解讀稿件《習近平對台講話彰顯“5個心”》，這篇稿件登上了人民網、鳳凰網、百度新聞、360新聞等門戶網站的頭條，並被幾百家媒體轉載，產生了巨大的反響。

高效的新聞生產、強大的新聞傳播，得益於前方記者和后方團隊緊密默契的配合協作，得益於資源整合、渠道貫通、流程優化的新聞生產線和產品推廣線。兩會期間，人民日報中央廚房共實現了35條中共中央政治局常委報道全網首發，還推出了《習近平將攜何種思想載入中共史冊》《從1到6，看懂習近平兩會時間》《四個全面咋解讀，四位書記劃重點》《李克強“述職”親寫“任性”，有何深意》《習近平兩會“走基層”，最牽挂四件事》等幾十篇獨家深度解讀類文章。這些文章立意高遠、角度獨特、深入淺出，並適應新興媒體的語言風格和表達方式，令人眼前一亮，取得了良好的傳播效果，被眾多媒體廣泛轉載。

創新產品 滿足用戶多元需求

互聯網時代，產品意識和用戶思維至關重要。兩會是一場新聞盛宴，針對不同渠道不同用戶的多元化需求，人民日報中央廚房制作了豐富多彩的新聞佳肴，既有高端大氣的“主菜”、“硬菜”，又有方便快捷的“快餐”和清新可口的“點心”。

3月2日，人民日報中央廚房推出首個“嘗鮮菜”《【書話兩會】第一回：委員抵京抬眼望平年盛會不尋常》，創新文風表達，用活潑靈動的語言、章回體的形式報道兩會。兩會期間，“書話兩會”以每天一次的頻率，連續推出十四期，不僅在各大新聞門戶網站、微博微信客戶端廣為傳播，還在加工打磨之后登上人民日報要聞版，最后制作成適合移動端閱讀的H5合輯，形成了多品種、規模化、分層次的傳播格局，堪稱融合報道的一次有益嘗試。

除了文字稿件，人民日報中央廚房還生產制作了一大批全媒體新聞產品，包括圖片、圖表、視頻、H5等，尤其是把H5產品作為今年兩會報道創新的突破口和發力移動互聯領域的著力點，專門組建了可視化技術團隊。通過精巧的內容策劃和大數據分析、H5等先進技術結合，中央廚房推出了18個生動有趣、互動性強的H5產品，平均每個產品閱讀量達到數十萬，在移動端獲得了大量轉發，有些甚至在微信朋友圈“刷屏”。如《人大代表咋排座，有講究！》上線不到48小時，服務器訪問請求數就超過2000萬次，閱讀量超過了120萬次﹔而《必有回響，代你問總理》的訪問請求數也超過了700萬次，閱讀量超過了200萬次。

解讀政府工作報告是每年兩會報道的重頭戲，也是考驗各家媒體創意水平和專業素質的試金石。在常規報道之外，人民日報中央廚房匠心獨運、巧妙策劃，對報告蘊含的新聞亮點進行多角度、立體化的開發，制作了多種形式、適合多元傳播的產品，實現了“一魚多吃”、出新出彩。除了《政府工作報告起草組負責人帶你讀報告》這樣的權威深度解讀，還推出了H5產品《一分鐘“數”說政府工作報告》，用簡潔明快的動態圖表展示報告亮點，並根據報告中的利好政策提煉出數十個政策紅包，制作了《總理給你發紅包》的互動游戲。針對李克強總理在報告中提出的“互聯網+”“有權不可任性”等引起熱議的新提法，人民日報中央廚房內容定制團隊結合李克強總理以往歷次講話和后續活動報道，梳理其思想脈絡和施政理念，創作了《12個關鍵詞：跟著李克強學學“大數據”》《李克強“述職”親寫“任性”有何深意》等富有思想性和縱深感的解讀文章。此外，為了配合政協工作報告和人大常委會工作報告，人民日報中央廚房分別在俞正聲和張德江同志作工作報告之前，推出了精心制作的圖解報道《俞正聲的2014也是蠻拼的》《點贊張德江委員長的2014》。這一系列產品體現了人民日報生產優質內容的核心競爭力，一經推出即獲得多家媒體轉發，產生了良好的輿論反響。

經過兩會實戰，人民日報全媒體平台在融合報道方面初戰告捷，並為未來進一步發展積累了寶貴經驗。楊振武社長指出，當前，人民日報社的媒體融合發展已從局部實踐上升為頂層設計，從多點突破擴展到整體推進，從報道創新轉向制度創新，正在向深度融合、全面轉型、一體化發展的方向加速推進。2015年是人民日報社全面推進融合發展的關鍵一年，我們將繼續加強內容創新、加快技術驅動、抓好頂層設計，主動擁抱一切代表著未來發展趨勢的新技術、新平台、新載體，在建設新型主流媒體和新型媒體集團的征程上邁出新的步伐、實現新的跨越。

（作者系：葉蓁蓁，人民日報社媒體技術股份有限公司總經理﹔盛若蔚，人民日報社政文部黨建室主編）