報刊發行趨勢與經營思維創新【4】

第三，電子商務思維。電子商務是一種以電子數據交換和網上交易為主要內容的全新貿易運作方式，打破了地域分離，縮短了信息流動時間，使生產和消費更為貼近，降低了物流、資金流及信息流的傳輸處理成本，是對傳統貿易方式的一次徹底革命。電子商務產業已經成為戰略性新興產業，在商業活動中的地位日益彰顯。從電子商務角度講，報刊發行企業是具有投遞服務、銷售、渠道運營和信息採集品牌維護等復合職能的現代物流網絡服務供應商。廣州日報報業集團利用在廣州以及珠三角地區密集的發行網絡優勢，在完成報刊發行工作的前提下，實施“發行與物流”雙輪驅動策略，拓展物流配送業務和線上線下連鎖銷售業務﹔積極布局電子商務產業鏈，利用發行部門強大的運輸車隊發展貨運業務。

第四，文化產業思維。文化產業是以文化符號或文化資源為母體，以人的智慧創意與設計為核心的產業形態，涵蓋游戲、動漫、表演、音樂、工藝品、會展等多個領域，具有低碳環保、產業滲透性強、帶動面廣等優勢，且與房地產、旅游、體育等產業的關聯性強，是典型的朝陽產業，也是報業可以重點布局的重點行業。國內已有不少報業集團進軍文化產業領域。

廣州日報報業集團依托旗下《足球》、《籃球先鋒報》、《足球大贏家》等知名體育和體彩媒體資源優勢，開發“雲彩彩票”平台，發展移動互聯網彩票業務，開創國內體育資訊一流媒體與移動互聯網購彩平台相結合的新模式。

2012年10月，成都商報社旗下博瑞傳播宣布以10.36億元收購北京漫游谷70%的股權。收購完成后，博瑞傳播先后進入東南亞、南美、俄羅斯等國際游戲市場。2013年，游戲業務佔其公司總利潤的比例達16.21%，初步確立了博瑞傳播在國內網游市場的領先地位。

2012年，浙報傳媒以32億元收購游戲平台杭州邊鋒和上海浩方100%股權，此舉系國內報業上市公司領域最大的收購項目。2013年新上線《龍神戰記》等無線游戲，活躍用戶近1000萬，同比增長超過50%，利潤同比增長30%。用文化產業的思維審視中國報業，可以借助報業的品牌優勢、政治優勢，進入更為多元化的領域，發展前景極為廣闊。

（作者：江南大學報刊發行研究所所長，美國密蘇裡大學新聞學院訪問學者）

參考文獻

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