媒體融合發展將重塑中國傳媒業

　　 中央全面深化改革領導小組１８日召開第四次會議，提出著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

　　 如此高規格會議研究中國傳媒行業的發展，並不多見。一些傳媒領域專家認為，這將有助於中國打造國際一流媒體，佔領新的傳播形勢下的輿論制高點。

　　 為何提出？

　　 媒體實力關乎意識形態、信息和網絡安全。互聯網已成為輿論斗爭的主戰場，直接關系中國意識形態安全和政權安全。隨著新興媒體的迅猛發展，傳統媒體面臨著市場被壓縮、影響力下降、輿論引導和主導能力被削弱的問題。

　　 中共十八屆三中全會就已提出要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。中國人民大學新聞學院傳媒經濟研究所所長張輝鋒說，提出這一思路，說明中央認識到了傳播環境的變化。

　　 目前中國主流媒體確實受到很大沖擊，尤其是輿論傳播傳統主陣地的報刊方面，發行量與利潤都在急劇下滑。中國傳統的媒體結構、輿論引導格局都發生不小變化。

　　 清華大學新聞學院黨委書記金兼斌說，在信息技術日新月異的今天，傳播技術手段落后、形態單一等問題削弱了主流媒體的影響力和公信力。

　　 中國傳媒大學傳播研究院國際新聞研究所所長劉笑盈認為，這一戰略是中央在新的傳播環境和國際環境下做出的決定。２００８年以來，中國一直在努力建設國際一流媒體。直到現在，現實離這個目標仍有不小的距離。