媒體融合發展將重塑中國傳媒業【2】

　　 如何解釋？

　　 １８日的會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。雖然意見還沒有正式公布，但在４月２３日《人民日報》發表的中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆的文章中，能看出一些思路。

　　 在題為《加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展》的文章中，劉奇葆強調，要瞄准和利用最新技術推動融合發展。他呼吁利用大數據和雲計算等技術推進新聞生產，利用互聯網技術實現彎道超車，利用微博微信技術拓寬社會化傳播渠道。

　　 張輝鋒認為，新傳播環境下的主流媒體仍是大眾傳播、輿論引導主渠道以及人們獲取重大資訊的主要平台，在物理形態上，它必須是多媒體平台。在傳播內容上，新型主流媒體必然是嚴肅的、深度的、公信力強的、對人的行為決策有重大參考價值的。

　　 張輝峰表示，新型媒體集團是未來中國傳媒在市場運作中的重要組織形態，也是中國參與國際傳媒市場競爭的重要主體。這種傳媒集團，一定是多媒體融合、通過多種終端接觸不同的受眾，從而使自己更全面地覆蓋市場、更全面地覆蓋主流人群，它們的信息產品一定是高度貼合市場的，它們的經濟效益一定也是好的。

　　 金兼斌說，現在的媒體和傳播有一種融合的趨勢，即原來的技術公司越來越多承擔了媒體的功能。新型傳媒集團很可能是以內容為主的媒體平台和以渠道為主的媒體集團要形成一種優勢互補。