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新媒體的發展對傳統媒體新聞傳播形式的挑戰【4】

陳益群

2014年06月10日13:49    來源:今傳媒    手機看新聞

四、信息碎片化故事化與社會普遍意義的矛盾

新聞的“碎片化”和“故事化”是近年來新聞發展呈現出來的最顯著的特點。

“碎片化”既基於受眾對“短平快”信息的需求,同時也契合了新媒體的傳輸特點。無論是面對什麼媒體,如今的受眾很難集中精力在特定的時段專注地接收信息,而是隨意性很強,這種隨意性包括時間的隨意性、接收的隨意性、選擇的隨意性等,有時間看一下、聽一下,邊干別的事情邊接收信息,隻有感興趣的信息才會予以特別的關注,受眾接收信息的方式變得碎片化,這就迫使媒體的信息傳播也要“碎片化”。

例如對於廣播,節目形態越來越“碎片化”,在一個相對獨立的板塊內盡量分出小板塊,小片段,各個片段能相對完整獨立,在各小片段中還要頻繁地營造興奮點以刺激聽眾的收聽興趣。中央電台以前的節目不少是完整一個內容的專題節目,而2009年12月改版后的創新點之一就體現在碎片化播出形態上,即採取“間隔性原則”,分散信息重點,每五六分鐘就是一個相對獨立的片段,每個片段都會努力安排一個關鍵的重要的信息點,也就是節目的興奮點。並通過不停的新聞提要的穿插進行內容切換,打破原來整體感很強的“一體化”形式,代之以“碎片化”節目形態,使聽眾任何時候打開收音機都能夠聽進去,而沒有“不知前面說什麼”的突兀之感,能無障礙順利地進入收聽狀態,從而最大程度地吸引聽眾的注意力。

而無論是廣播電視還是報紙,這種碎片化的形態還有利於在新媒體上的二次傳播。因為篇幅短又獨立成章,信手拈來就可以粘貼的網絡上,也適合網絡的傳播特點。

與“新聞的碎片化”相伴而行的還有“新聞故事化”,即採用文學的表現手法,將新聞事實以講故事的方式展現給受眾的一種新聞表現形式。新聞故事化在新聞敘述中更加注重細節的描寫、人物的刻畫、場景的再現以及背景的交代等,將新聞事實當作一個故事敘述出來。

傳統的倒金字塔結構報道強調的是信息發布和傳達,相對而言不太講究表達的藝術性,而將新聞事實以講故事的方式展現出來的形式則更有吸引力。新聞故事化主要表現在它所產生的生動、曲折、引人入勝的藝術效果上,而要把新聞當故事講要講究技巧,要本著一波三折的原則來推動故事的整個講述過程,要有故事的“沖突”。這種沖突,可以是人物與外界的沖突,也可以是來自人物內心的沖突。

然而,新聞故事化作為一種新聞傳播模式,也普遍存在一些傳播上的毛病。比如,為追求故事化而使新聞主題流於表面,難以深化主題﹔為追求曲折情節容易引發人為安排、不客觀等現象。在影響重大的社會事件面前,對曲折情節的挖掘容易偏離新聞事件的本質,變成“舍本逐末”——“2002年的莫斯科人質危機事件中,不少報紙幾乎都充斥著大量側重於事件過程和細節描述的新聞故事:《莫斯科上演‘倩女幽魂’女人質手機傳情蕩氣回腸》《‘女肉彈’幾乎全被殲滅 她們更殘酷、更富進攻性》《我離死亡隻有3米》等等,讀者在看得驚心動魄、痛快淋漓的同時卻容易忽略國際恐怖事件背后蘊藏的社會政治危機,淪為系列故事的新聞報道對事件本質的揭示容易停留在某一階段而難以深入。”2001年12月,武漢森林野生動物園老總怒砸奔馳車事件接連數天上了江城各大都市報的頭版,《車主不滿售后服務 老牛拉奔馳‘游街’》到《奔馳車真的砸了》,這一事件倍受各報青睞,也的確吸引了許多讀者。先不論車主是否有借此炒作其公司的嫌疑,各媒體對這一極端事件近乎狂熱的追蹤報道實際上是相中了它所包含的離奇故事情節,報道真正給汽車消費者帶來了多大實惠還是個疑問。而更讓人擔憂的是,同時發生在武漢的“全球最大冰毒案在漢偵破”等影響百姓生活的重大社會事件卻少人問津,媒體在新聞故事化傾向影響下所進行的“厚此薄彼”的關注對社會議題的設置進行了不恰當的引導[5]。

在“走基層”的新聞實踐活動中,傳統媒體都推出了一系列的欄目,到基層去,反映基層百姓生活的現狀,於是媒體不約而同地在表現形式上更趨碎片化、故事化,選擇報道的也絕大多數是普通人的生活故事。但由於這樣的新聞作品不太具有新聞性,時效性不強,同時其社會價值也不高——不是重要人物、不是重大事件、不是普遍現象。所以早期的不少欄目實際上傳播效果並不是太好,也缺乏新聞的傳播力和影響力。與碎片化、故事化的形態相伴而來的就是新聞主題不明確,分散且隱蔽,容易造成傳播方和接收方的不一致,甚至偏離。這與傳統新聞傳播強調的主題鮮明、立場鮮明不相適應。

普通人的故事要引起關注就必須尋找主人公故事的獨特性,追求故事的曲折性,而與之相伴的必然是事件的個別性和偶發性,往往並不具備社會的普遍意義,甚至作品的主題極易偏離社會普遍價值,走向故事的獵奇。

我們要追求新聞報道形式的創新和多樣化,但對於某種形式的追求應該保持在一種理想性、適度的基礎上,它永遠只是新聞報道模式的一種,形式最終也永遠是要服務於內容的,對適合的題材有針對性地運用相應的報道形式才能相得益彰,而絕不能把形式當成終極的追求。

參考文獻:

[1] 美國民眾獲取新聞習慣改變 網絡首度超越報業[OL].人民網,2010-03-05.

[2] 樹立以人民為中心的新聞理念[N].南方日報,2013-01-24.

[3] “中國之聲”:央廣新聞提速[N].鳳凰傳媒,2009-08-12.

[4] 周俊生.媒體不能安心於“燈下黑”[J].青年記者,2013(2).

[5] 孫曉素.新聞故事化的成因與現狀[J].新聞前哨,2005(2). 

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(責編:趙光霞、宋心蕊)




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