2014中國傳媒產業發展報告

4月19日，《中國傳媒產業發展報告（2014）》在清華大學舉辦的“傳媒發展論壇（2014）”上發布。《中國傳媒產業發展報告》藍皮書由清華大學新聞與傳播學院牽頭編撰，已連續出版十年。今年的報告在對傳媒產業發展狀況與趨勢進行深入分析的基礎上，重點對傳媒轉型、移動互聯、社交網絡、大數據等年度熱點進行跟蹤，剖析新技術引領下的產業變革。

在文化消費水平快速提高的今天，人們對信息和文化的需求日益增長，媒體價值的體現趨於多元化，媒體不僅是信息傳遞和文化傳播的平台，亦成為連結社會組織和人際關系的紐帶，滲入人們生活的各個方面。技術融合使傳媒產業的邊界日漸模糊，傳媒業的外延在擴大，傳媒業與文化產業以及計算機軟件業、電子制造、電信、零售、物流、金融等行業的交叉和融合更加深入，不斷催生新的商業模式，開辟新的市場。產業結構也在調整中升級，中國傳媒產業呈現穩步增長態勢。

2013年中國傳媒發展概況

國家統計局發布的最新數據顯示，2013年我國國民生產總值（GDP）增長率為7.7%，與上年持平。國民經濟持續穩定發展，廣告市場規模不斷擴大，為傳媒產業發展奠定了基礎。同時，新媒體的崛起成為傳媒產業超越GDP快速增長的重要驅動力——移動互聯網使傳播渠道碎片化，營銷模式不斷創新，形成新經濟增長點﹔網絡游戲平台逐步體現媒體價值﹔社交媒體、網絡視頻、OTT TV、數據庫等新的商業模式層出不窮，市場規模逐步擴大——2013年中國傳媒產業總體規模達8902.4億元，同比增長16.2%，較2012年上漲近4個百分點（見圖1）。

產業規模的增長伴隨產業結構的調整。我們將中國傳媒產業分解為電視廣告、廣播廣告、廣電有線網絡收入、報紙廣告與發行、期刊廣告與發行、圖書銷售、音像與電子制品、電影產業總收入、網絡廣告、網絡游戲、廣告公司經營額以及互聯網與移動內容增值業務等14個主要細分市場。2013年的傳媒業可以說是在此消彼長的格局變化中前進（見圖2）。

首先，傳統媒體和新媒體的角力更加白熱化，互聯網及移動媒體行業收入的增長幅度領跑各細分市場，市場份額超越傳統媒體，網絡廣告市場規模也追平電視媒體，新媒體對傳統媒體的替代作用愈發明顯。

其次，PC互聯網的廣告、游戲等市場規模仍保持較快增長，但增長速度有所放緩，傳統PC互聯網的貢獻率下降4.7個百分點﹔而移動互聯網相關業態發展迅猛，對傳媒產業增長的貢獻率達到30.3%，較2012年上升12個百分點。隨著手機用戶和手機上網用戶數量的快速增長，未來還有較大成長空間。

傳統媒體也呈現兩極分化的發展趨勢。一方面，電視媒體的領先優勢繼續擴大，電視廣告市場基本保持兩位數的增長﹔電影票房和植入廣告推動電影產業加速前進，全年票房收入的增長幅度較2012年擴大了10.4個百分點。另一方面，廣播和期刊成為2013年最大的輸家，增長率均有大幅下降。廣播和期刊廣告收入增長幅度的縮小可以解釋為一波過快增長后的回調，而報業市場雖然抑制住了更大規模的衰退，但從報紙種類的持續減少可以預見其衰退加劇，報業市場還將面臨新一輪整合。