新媒體語境下農村文化傳播路徑探析

摘 要：在中國，新媒體的興盛置於技術革新與社會變革兩個時代符號的交匯點，與此同時，隨著新農村城鎮化建設的深入推進，社會轉型帶來的價值觀的偏離、功利主義的浮躁，又常常將主流文化的崇高置於尷尬境地。農村青年對新媒體的應用在打破其傳統思維定式的同時，也在逐步形成一套新的文化交流勢態。傳媒技術的發展意義遠大於其傳播的內容，改變著現有的價值體系和文化生態。在此背景下，對於新媒體來說，有一個探尋其從技術領域向社會學領域重新認識的過程。

關鍵詞：新媒體語境﹔新農村社區﹔農村青年﹔文化傳播

媒體是人類文化傳播的重要途徑，在其發展過程中，媒體技術也逐步優化著既有的文化生態。在新媒體高速發展的今天，農村居民的傳統獲知渠道在迅速多元化，其認知能力也在逐步提高。

一、新農村文化傳播外部環境

（一）“新農村”的變遷打破農村青年身心禁錮

日益發展的新媒體技術，建構了一個全新的內容傳播鏡像。新媒介技術突飛猛進，新農村青年人搭載新媒介、新技術的利器已將自身的日常文化行為牢牢地楔入公共文化的空間。

1.新農村社區的變遷影響農村青年的生活和流動

隨著我國工業化和城鎮化的快速推進，農村居民脫離簡單的農業經濟，大量勞動力投入二三產業，在此過程中，農村勞力的產業化水平逐步提升。在此過程中，農村居民向城鎮的遷徙也呈現一種頻繁流動勢態。一方面，現代化的社會認知觀念已經慢慢取代原來佔統治地位的傳統認知觀念﹔另一方面，在農村社會的結構層次中，主流價值觀並未形成主導地位，農村居民的價值體系呈現多元化態勢。這一態勢決定了農村社會結構層次的變化，並由此帶來生活觀念、形態、結構等的變遷。

2.農村青年與外部世界聯系日趨緊密

由於新媒體融入大眾生活，農村居民的交往方式開始悄然改變，以親緣為依托的固定交際方式被多元化的社會交往所擴散，隨著社會流動的加劇和交際圈子的多元，在農村社會集群中，村庄只是一個地域性的基本組織，以個人生存發展為中心，以區域、人脈、親情為節點，形成的社會化、多元化的人際網絡。在這一過程中，以親緣擴及陌生群體的差序交往格局已然成為了普遍的現象。

農村青年由於生活環境和交往對象的改變，他們的思想觀念也發生了重大轉變，這種思想觀念的變化，對其生活方式、行為方式都帶來巨大影響。農村城鎮化使居民社會空間超越了一直以來固化的交往邊界與聯系空間，創生了一種新的社會交往模式和認知觀念。