新媒體語境下農村文化傳播路徑探析【3】

二、新媒體重新塑造了農村居民的精神文化環境

（一）新媒體促成了農村居民文化身份的認同

新媒體技術崇尚自由個性，打破了現實生活中顯著的身份標記和局限。使人們可以在這一“安全空間”各抒己見、一吐為快。由於新媒體應用多為匿名性，也使得農村居民更為直接真實的表達自己的立場和觀點。

在某種意義上，這種真實表達提高了社會互動的效率，與此同時，也帶來社會凝聚力的不斷增強。在這一過程中，新媒體悄然改變了農村居民原有的文化身份，使得農村居民在新的情境局面下發生了地位、身份互換。實現了技術、觀念、內容、文化等各方面的融合。

（二）新媒體加快了農村居民參與公共空間的建構

隨著新媒體的不斷普及，家庭不再是一個抽象的概念，而是一種生動的體驗。新媒體打破了長久以來農村社會“論資排輩”的家族話語體系，使農村居民的公共空間從家庭走向社會，與主流的社會化公共空間成功對接。這一過程中，農村居民在時間上、空間上都成為與社會同步的一份子，這樣的共同體是用一些通用的無障礙的話語空間構成。

三、新媒體對於新農村建設的意義

在新農村建設這一重要進程中，農村居民對新媒體的使用，對促進新農村建設中的文化與觀念價值轉型，實現新農村建設順利進行的目標，無疑具有重要現實意義。

（一）新媒體助推新農村信息文化傳播

新農村建設使得農村居民在經濟生產、文化需求、消費模式等方面都發生了顯著轉變，傳統的媒介信息傳播渠道已經不能滿足新農村建設所形成的新需求。新媒體個性化、差異化的內容生產以及信息傳播模式可以適時有效的緩解並解決這一“弊端”。

同時，伴隨著新農村建設，社會轉型也使得農村社會問題相互交織，由此帶來多元價值觀念的迸撞，這些因素激發了農村居民對批量信息的需求和即時信息的“渴望”。新媒體數字化、交互性、即時性的傳播特征，在助推農村公共信息服務方面有自身獨特的傳播優勢，在差異化信息服務中彌補了大眾傳播信息流動過程中的缺失。

（二）新媒體打破信息藩籬成功構建“公共信息空間”

在大眾傳播構建的公共信息消費服務體系中，報刊、廣播、電視等傳統傳播渠道由於其信息傳播的局限性，很難即時便捷的遞送的偏遠的農村地區，這使得農村居民對信息的消費隻能被動實現。這種傳播模式無疑提高了信息消費的成本，由於缺乏反饋渠道，同時也造成信息傳受雙方的相當阻滯性。新媒體的出現信息傳播跨空間、零時差的移動交互聯接。以手機為代表的移動互聯網在廣大農村地區已經基本成型，一些移動運營商也專門針對農村居民這一消費群體推出個性化服務。如中國移動聯合涉農權威單位推出農信通，它通過短信、語音、互聯網等方式，為農村居民提供政策法規、市場供求、價格行情等個性化信息，保障農務暢通，推進農村信息化。新媒體通過優勢互補，逐步打破信息藩籬成功構建“公共信息空間”。

四、新媒體在新農村文化傳播中發揮作用的幾點建議

（一）新媒體首要保証輿論導向的正確性

新媒體的迅速發展，也使農村社會進入全媒體時代，農村居民在消費信息的同時，也在制造並傳播信息。但是，在現實社會中，龐雜的信息總是魚龍混雜，不排除傳播者為吸引公眾眼球，刻意造謠發布假新聞的可能。在新媒體時代，監管部門如果不能保証輿論導向的正確性，謠言就會掩蓋真相，造成不可挽回的社會代價。

為此，相關部門必須建立完善、機動的輿論引導機制，保証輿論導向的公信力。發現謠言苗頭，相關部門必須及時迅速地向公眾告知真相，減少謠言對社會的傷害。同時，結合新媒體的信息傳播特點，及時掌握新媒體動態，建立完善協同的輿論導向監測、處理、反饋機制，做到客觀公正、實事求是。

（二）著力培養農村居民的知識素養與媒介素養

新媒體語境下，雖然信息的獲取是自由平等的，但是由於農村居民文化水平、媒介使用習慣等方面的影響，他們的媒介素養亟待提高。當前，一些農村居民還不能主動運用新媒體獲取有價值信息。這種媒介素養的養成不可能一朝一夕、自發自覺完成，而應該通過大眾媒介、政府部門、文化教育機構等組織正確引導和推進。在幫助農村居民鑒別新媒體信息的同時，要注意提高他們過濾負面信息的能力，使農村居民不至迷失於一些新媒體信息的負面影響中。同時，恰當利用新媒體維護自己的各種權利，為新農村建設創造有利的條件。

（三）應用新媒體傳播現代文明，助推農村社會成功轉型

在新農村建設的改革大潮中，新媒體的傳播學特性決定了其扮演角色的重要性。丹尼爾•勒納在《傳統社會的消逝》一書中闡述了大眾傳媒與社會發展的理論，他把大眾比喻為“奇妙的放大器”，即大眾傳媒對於個體或團體態度和行為的改變，有重要作用，可以把社會流動和變革思想傳播給其他成員，因而，大眾媒介也成為國家現代化的一個重要環節。

今天，在新媒體的推動下，中國的媒介環境取得了可喜的變化，理應通過這一新的傳播渠道在農村地區廣泛推介現代文明成果，在知識上、觀念上、思維方式上盡可能使農村居民打開視界，打下新農村建設現代化發展的堅實基礎，從而得以最終完成新農村城鎮化的成功轉型。（作者簡介：段永杰，男，西南大學新聞傳媒學院碩士研究生，主要從事新聞傳播，傳播文化研究﹔董小玉，女，西南大學新聞傳媒學院院長，教授，博士生導師，主要從事新聞傳播，傳播文化研究。）

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