2014：大數據時代的“兩會”報道【3】

今年的“兩會”，央視的多檔新聞欄目跟百度、億贊普等公司一起解讀“兩會”熱點，再次展示大數據的魅力。央視通過分析百度用戶的搜索行為數據，來洞察用戶對“兩會”相關熱點的關注度以及人群屬性等特征。央視分析稱，從百度指數可以看出，網民對“兩會”的關注度逐年升高，今年百姓對霧霾、二胎、互聯網金融等民生話題關注最多。在3 月3 日開播的央視國際頻道《“兩會”直播報道》和新聞頻道《“兩會”解碼》兩檔欄目中，百度指數數據被頻頻引用。“兩會”前手機百度用戶關注度集中在民生相關話題，涉及環保、二胎政策、反腐等多個方面。

“兩會”期間，央視還加大了大數據分析在新聞報道中的應用力度，在每天最重要的新聞節目“新聞聯播”中專門安排四分鐘的專題欄目《“兩會”解碼——“兩會”大數據》，由主持人歐陽夏丹向觀眾詳細解讀當天大數據分析的最熱話題。億贊普公司作為央視此次“兩會”報道中最大的大數據提供商，利用其擁有的國內唯一在全球89 個國家和地區設立的大數據平台網絡，每天為《新聞聯播》的《“兩會”解碼——“兩會”大數據》欄目，提供全球范圍的實時數據挖掘、多維度的數據對比、深度的大眾思想分析以及極富創新性、直觀易懂的可視化呈現服務。在11 天的《“兩會”解碼——“兩會”大數據》播報中，主持人歐陽夏丹在演播室中使用全新的立體成像技術和人機互動技術，生動、直觀、易懂地向觀眾播報大數據對“兩會”熱點的分析，內容涉及收入分配、醫患關系、交通擁堵、百姓心願、單獨兩孩、大學生就業、中國“兩會”全球熱搜、政府新政等方面。

央視是國內最早通過大數據分析進行新聞報道的媒體，深知互聯網時代大數據分析所具有的實時、全面、真實的特點與新聞報道的高度契合性。今年再次在“兩會”報道中利用大數據分析，除了在以上方面加大了力度，更加注意到數據採集范圍對分析結果的重要影響。此外，很多網絡媒體也通過數據方式來報道新聞，如《數讀時代·據說兩會》 就是人民網• 中國共產黨新聞網聯合百度知道共同推出的系列大數據解析性新聞報道，把網友們最想知道的，最受網友關注的“兩會”話題提取出來，從浩如煙海的數據中讀出中國民眾對改革的期待。

大數據時代，信息的內涵已不僅僅是消息等新聞，而是各種各樣的數據。這就要求媒體必須適應新的信息生產和傳播方式，以多元化媒介來承擔信息傳播的職能。生產、分析、解讀數據，探索一條為受眾和用戶提供分眾化服務和體驗的新途徑。大數據時代大部分數據都是在自然環境下產生的，比如網絡言論、圖片和視頻等網民自發上傳的內容，以及來自於傳感器的數據等，新聞報道是這些數據的重要應用者。與原有的新聞報道相比，數據新聞反映現實更為全面，更易被理解。更為可貴的是，由於大數據是“實時的”、“鮮活的”，其與新聞報道相結合，使媒體不僅能實時掌握數據，還能實時感知新聞傳播效果，判定受眾預期心理。大數據時代，媒體的轉型發展，既是技術問題，也是戰略問題，將對未來的媒體形態和格局產生深遠影響。

有人將2013年稱為“大數據元年”。目前，幾乎所有世界級的互聯網企業，都將業務觸角延伸至大數據產業﹔無論社交平台逐鹿、電商價格大戰還是門戶網站競爭，都有它的影子﹔去年美國政府投資兩億美元啟動“大數據研究和發展計劃”，更將大數據上升到國家戰略層面。無論是企業、媒體還是政府，大數據正由技術熱詞變成一股社會浪潮，影響社會生活的方方面面。今年“兩會”，從議案提案、調研方式到新聞報道，大數據只是開啟了冰山的一角，注定今后大數據還將在政府決策領域、新聞報道領域發揮其重要作用。