地市級電視台新聞節目的問題與突破【3】

（四）精化新聞節目制作

1.專業化的編排與制作。地市級電視台新聞節目需要經過精心編排，在全局觀念和受眾觀念的引導下才能贏得收視。特別是黃金時段節目編排、特定色彩、文字符號、片頭片尾、音樂、卡位等編排都是提高收視、形成品牌的重要元素。例如蘇州電視台新聞欄目都是以藍色為主色調，新聞標題、字幕以藍色為主，台州電視台新聞欄目則是藍色和橙色為主色調，屏幕下方的滾動條、欄目名稱等都配合主色調，形成了本台的標志性符號和觀眾收視習慣。在內容編排上因地制宜、因時制宜體現時效性和專業性，例如《蘇州新聞》2013年6月15日節目報道有關高考生被國外名校錄取和中考期間天氣變化的新聞都是因時制宜，在重要事件發生期間給觀眾傳遞有用信息，真正為大眾群體服務。

地市級電視台新聞工作者的專業態度和新聞理念是是專業化的決定因素，新聞工作平台有大小，新聞本身沒有大小之分，隻要新聞從業者有專業的新聞態度和正確的新聞理念，用細節打造成功的新聞內容，用專業表現精良的制作水平，一定會獲得觀眾的青睞，根據2011年各城市市場收視份額排名[5]，常州（江蘇省）電視台新聞頻道、湖州（浙江省）電視台新聞綜合頻道、梅州（廣東省）電視台時政綜合頻道、蘇州（江蘇省）電視台新聞綜合頻道、荊州（湖北省）電視台新聞頻道等地市級電視台的新聞頻道收視份額均排名第一，由此可見因地制宜的專業新聞節目已經贏得了受眾群體。

2.培養專業的新聞人才。專業新聞人才的核心是節目主持人，很多節目贏得觀眾往往在於主持人的受歡迎程度。地市級電視台新聞節目主持人更加需要突破中規中矩的形象，在符合公眾和社會的共性要求的同時展現鮮明的個性特點，為不同的新聞節目匹配個性主持人，同時要考慮到主持人的專業素質，比如新聞評論節目的主持人需要具備敏銳的觀察能力和反應能力，較強的邏輯分析能力和團隊協作能力﹔法制新聞節目主持人則需要具備一定的法學知識﹔農業新聞節目主持人需要了解一定的農業生產知識。

正如一個成功的企業要有自己的企業文化一樣，電視台培養新聞工作者的職業技能的同時不能忽略文化氛圍的熏陶，一旦新聞團隊形成自己的獨特文化，制作的節目就會有文化感召力，從而反映整個城市的文化特色。在培養和選拔新聞人才方面，完善人才管理制度，特別是激勵機制和競爭機制，構建地市級電視台的軟實力。

3.聘請新聞顧問。美國電視台新聞部門一般都會雇佣新聞顧問，電視新聞顧問分析受眾對電視台新聞節目的反應，提供趨勢性的信息，建議量身定做節目，合理進行頻道編排，選擇恰當的內容[12]。美國已經成立了許多專業的電視咨詢顧問公司，新聞顧問對電視節目的發展和收視率的提高有非常重要的作用，地市級電視台在夾縫中求生存的狀態下，需要尋找電視新聞專家和學者，在實踐和理論上研發新的節目形式和內容，利用自身人文歷史和自然地理的優勢，編排適合自己的電視節目和表現方式。新聞顧問同時處在觀眾視角和新聞節目立場，用觀眾的角度分析節目內容，用專業的眼光分析節目制作，他們不僅能夠為電視台解決現存問題提供一定可行的方法，還能以“會當臨絕頂，一覽眾山小”的視野總結成功的電視台新聞節目制作與經營的得道之處，為謀求發展的地市級電視台提供借鑒，電視節目的成功依靠模仿與創新，無論是新聞節目還是娛樂節目，都有其贏得受眾的普遍規律，新聞節目也需要在模仿中超越，才能創造出觀眾喜愛的優秀電視新聞節目。

（作者簡介：閆英明，中國傳媒大學新聞傳播學部廣播電視新聞學專業碩士研究生，主要從事電視新聞研究） 

參考文獻：

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