地市級電視台新聞節目的問題與突破【2】

四、地市級電視台新聞節目的突圍之路

（一）強化本土新聞特色

電視新聞節目的本土化就是以自身地域為基礎，以本土社會經濟文化為內容，發掘地域特色，發揮地域傳播優勢。本土化、本地化的要求就是在實踐中遵循“三貼近”原則，關注本土的地緣、人緣、情緣，在新聞中突出符合本地人文歷史環境的特色，逐漸形成差異化和個性化的新聞節目。例如浙江省台州市電視台新聞綜合頻道設立《您早台州》、《正午台州》、《晚安台州》，不同時段播報新聞，又緊密聯系本土，保証新聞信息量和播出時間，為本地受眾及時傳播最新消息。百姓最關心的就是身邊發生的變動，因為這些變動關系到他們的生活和利益。地市級電視台要充分利用自身的地緣、人緣、情緣優勢，報道本地社會現狀，樹立正確的價值觀，傳播本地生活資訊，方便百姓日常生活，傳遞本地政策信息，建立政府與群眾的溝通橋梁。

（二）深化服務類新聞節目

盡管央視和省級衛視在新聞領域已經獨佔鰲頭，但是地市級電視台自身的地緣優勢仍然可以爭取一席之地。根據2011年南寧市場新聞節目收視率排名[5]，南寧電視台新聞綜合頻道的《新聞夜班》、《南寧周刊》收視率分別排名第一和第三，因此地市級電視台新聞立台的宗旨下可以贏得收視，贏得觀眾。

首先，經濟新聞可以成為具有競爭優勢的服務類新聞節目，在新聞類節目調查中，有50.62%的受眾選擇了民生新聞，有25.67%的受眾選擇了經濟新聞[6]。在地市級電視台“擠爆”民生新聞的現狀下，經濟新聞的重要性嶄露頭角，做好經濟新聞關鍵是把百姓日常生活的消費行為作為地市級電視台經濟新聞的報道重點，從生活中的“小經濟”反映全市的 “大經濟”，延伸至國家的經濟動態，從雞毛蒜皮的小事中發散理性思考，把經濟新聞做“活”，讓本地觀眾了解日常消費變化動態的同時，知曉變動原由，做好消費計劃，真正通過新聞節目為百姓服務。

其次，法制新聞在推動我國法制建設、提高公民法律素養方面功不可沒，法律是百姓履行義務和行使權利的保障，日常生活中的糾紛和矛盾的解決都離不開法律，地市級電視台創辦符合地域特點的法制新聞節目，例如有關庭審現場、法律知識講座、以案說法等形式的節目，為本市觀眾學習法律知識提供了認知窗口，對人們的日常生活起到了示范性、導向性作用。在普法活動的內容報道上，應更多地傾向人的權利意識方面調整[7]。法制新聞對於維護社會秩序和培養公民權利意識有著重要作用，利用地緣接近性和心理接近性，地市級電視台可以通過法制新聞節目在服務觀眾的同時形成口碑節目。

農業新聞在地市級電視台節目中有待開發，據統計，有20%的城市台沒有開設農村欄目﹔在各台開設的農村欄目中，一般每周制作一期長度平均在15分鐘左右，最長也不超過30分鐘[8]。由於地理接近性，地市級電視台報道農業新聞有著先天優勢，農民和農村是一個城市的重要組成部分，生活離不開糧食和蔬菜，我國擁有9億農民[9]，這個龐大的收視群體需要專業的新聞節目，同時，地市級電視台在制作農業新聞節目方面應該考慮到農民的知識水平和接受能力，由表及裡，由小及大，准確全面地報道農民、農村和農業。

（三）打造品牌新聞節目

1.方言類新聞節目。 隨著普通話的不斷普及，方言正在漸漸消逝，作為一種非物質文化遺產，地市級電視台可以充分利用地方語言的特色，開設方言類節目，不僅傳承了本地方言，而且語言的親近會迅速吸引觀眾，形成高收視的品牌節目，但是要避免粗俗化、市井化。例如杭州台的《阿六頭說新聞》、蘇州電視台的《施斌聊齋》都是當地收視率很高的品牌節目，地市級電視台可以借鑒這些已經成功的典型，充分發揮自身語言特色和地方特色，在新聞報道上運用鮮活生動的方言傳播信息，拉近與觀眾的距離。方言具有區域特征，不局限為本市本地觀眾可以聽懂，例如吳語方言分布在上海、蘇州、溫州等地，這些地區的方言交流基本沒有障礙，地市級電視台可以利用這一傳播區域特征，創辦方言類新聞節目，通過區域傳播和跨媒體傳播，擴大方言類節目的受眾群體，傳遞新聞信息，傳播地方文化。

2.新聞評論節目。新媒體環境下電視媒體的時效性已經遠不及網絡媒體的迅疾，它正從信息的提供者轉變為觀點的提供者，走向觀點媒體。地市級電視台在發展觀點媒體的同時探求獨家和深度，才能在差異化競爭中優勝。新聞評論節目在推進社會民主和制度完善方面發揮重要功能，因此，地市級電視台需要給予新聞評論節目一定的寬容度，允許節目發出批評的聲音，在表達上注重通俗化、大眾化和人情味，在正確地行使社會輿論監督的同時，本著“解決問題”的出發點來報道新聞[10]，根據地域文化背景選擇合適的評論角度，才能為當地觀眾所接受和認可。美國許多地方電視台重視用獨樹一幟的評論表達其編輯、編審委員會或出版者對某一事件、文章的意見或意向[11]。我國地市級電視台可以探索發展新聞評論節目，但是評論角度選擇應有別於宏觀的高屋建瓴，追求寓庄於諧與風趣幽默的特色，通過深入淺出的通俗表達為觀眾帶來生活與思想上的啟迪。

此外，城市電視台的心理接近性和地理接近性奠定了其輿論監督平台的基礎，增設政務節目，推進官民互動交流，不僅能夠體現政府的公開透明，而且可以有效緩解以致消除矛盾，促進政務工作的不斷完善，最終推動整個城市的經濟建設和文化建設。