新時期電視節目娛樂化解讀【3】

四、應對電視節目娛樂化的策略

上文已經分析了電視節目娛樂化的正面和負面的影響，為了能極大地放大其正向功能極力規避其負向功能，為民眾提供一個健康、積極的媒介環境，提供一種合適的娛樂、消遣方式以舒緩日益增長的現實壓力，學界應及早對其進行研究、分析，以期找到應對過度娛樂化的策略。對電視節目制作而言，此種策略也能幫助節目增加其競爭力和影響力，達到傳媒產業和大眾健康的雙贏。

1.打造綠色節目。“綠色”是相對於“黃色”而言的，綠色代表的意義有：品味高、品質高，同時，綠色也包含了節目生命力的意味，一檔既有文化品味又能滿足民眾需求的節目才能有旺盛的生命力。堅持為民眾服務、反映社會民生的節目是制作高品質、高水准節目的傳播策略。

2.強化電視節目的文化認知功能。電視節目作為傳統媒介的主要傳播形式，不僅需要承擔社會的文化認知功能還要注重對自身審美更能和教育功能的發揮。電視媒介作為黨和政府的喉舌，需要向民眾傳達正確的、有價值的聲音，處於監督引導社會輿論、傳達民情民聲的重要位置，對傳播傳統文化價值觀、塑造社會道德觀都有很重要的意義。增加電視娛樂節目的文化含量和增加電視文化節目的比重是強化電視節目的文化認知功能的重要手段。央視10套主辦的《中國漢字聽寫大賽》是娛樂節目和文化融合的節目，此檔節目有利於包含青少年在內的觀眾增加對中國漢字的認識，有利於國民形成國家榮譽感，提高了此檔節目的文化認知功能、審美和教育功能。《中國漢字聽寫大賽》的走紅，引起國人對“電腦黨”不會寫漢字的現象的重視更加引起專家對此類問題的重視和研究。

3.加強對電視節目制作者的社會責任意識。電視媒介作為公共媒介，自身行為、道德規范對民眾都有失范效應，加強節目制作者的責任意識是另一種方式，誠如著名主持人白岩鬆所說的那樣，我們要都有窺伺的欲望，但我們不能一味迎合社會口味而失去作為媒介人的公知和責任意識。電視娛樂節目的唯市場論、追逐經濟利益的極端做法正說明了媒介人自身缺乏責任意識。制作出代表大多數利益、能正確反映社會現實的節目才能受到觀眾出自內心的認可。

4.加強電視節目娛樂化的法律約束。基於上文已經談及的問題，從法律設計層面考慮，要抑制電視節目的過度娛樂化和相互模仿、毫無行業自律的現象，建立健康的、有生命力的媒介環境，需要制定從嚴的法律約束。建立相對完善的法律體系就能迅速解決問題。國內學者在研究法律法規的可行性和實用性時提到，要制作負責任的電視節目需要的是合力，包括來自行業生產制作者、社會大眾媒介素養的提高、國家層面的管理和規劃等。

五、總 結

當今電視節目的娛樂化成為了電視節目發展的趨勢，凸顯出電視媒介的娛樂功能，滿足觀眾日益增長的文化需求。所以電視節目的娛樂化能在一定程度上推動電視媒介的產業化發展也能給觀眾營造一個舒緩現實壓力、文化消遣的場所。但是我們必須重視電視節目的過度娛樂化現象的存在，“三俗”節目的存在對於文化價值觀的傳播和傳統道德的認知都有不利的影響，對於此種傾向作為媒體從業人員應當不斷地提高電視傳媒產業的行業自律，增強自身的文化素質、道德修養，同時也要適時傳播利於傳統文化觀、價值觀的電視節目，以提高大眾媒介素養和批判認知能力。隻有文化和娛樂充分結合的、富有一定的審美價值的節目，才是一個負責任的、有社會公知的節目應該有的內容和評判標准。（作者簡介：來亞儇，男，陝西省安康市電視台廣告中心副主任，編輯，主要從事電視編導工作。）

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